西部會展迎來發展良機

陳猛

8月底，正式成立不久的UFI China Club在成都舉行了一場圓桌會，這是該組織正式成立后的第一次行業交流活動，也是其首次走進西部城市。值得注意的是，這次活動不僅僅是一場簡單的業內交流，本次會議期間，荷蘭皇家展覽集團（Jaarbeurs）、上海萬耀企龍展覽有限公司（VNU）、意大利展覽集團（IEG）同時對外宣布將進駐成都，并落戶一系列知名國際性會展項目，引發業內高度關注。在此不久之前，同屬西南地區的重慶也迎來了國家級項目——首屆中國國際智能產業博覽會；而在UFI China Club成都會議之后兩天，由VNU萬耀企龍展覽集團與東方環球國際會展有限公司合資成立的昆明東方環球萬耀企龍展覽有限公司正式掛牌成立。這一切都彰顯著，西部地區尤其是以川渝云貴為代表的西南地區正面臨著前所未有的發展良機。

在西南地區的主要會展城市中，成都是起步較早發展較快的城市，尤其是會展的國際化方面更是走在西部城市的前列。此次三大會展企業進駐對成都來說是錦上添花的事情，可以說，成都是最能反映國際巨頭對中國西部市場的期待的城市。通過創新國內展會國際化運作模式，成都近年來已經成功與德國漢諾威、科隆、法蘭克福，英國勵展、英富曼、博聞以及北京北辰會展集團等國內外知名展覽公司簽訂戰略合作協議，推動會展項目深度合作。而且，據了解，德國紐倫堡國際博覽集團、瑞士邁氏、法國智奧等展覽公司也對成都青睞有加，有意推進分支機構和展會項目入駐成都。成都大學旅游與文化產業學院院長諸丹認為，從全球來看，整個會展產業正從西方向東方轉移；從全國來看，正從沿海向西部轉移；國外會展集團在沿海城市特別是北上廣深的布局已經完成，正在尋找新的增長點，而成都就是這樣一個很好的點。而在筆者看來，西部地區的確正在成為外資布局中國的一片新地帶。與本土企業的發展不同，外資企業進入中國勢必要通過攻城略地占領本地市場，而隨著外資企業在傳統會展經濟發達的北上廣地區的發展成熟，勢必尋找新的“礦藏”，而西南地區既有西部唯一的直轄市，又有成都這個國家級中心城市，貴陽又是國家扶持的大數據產業中心，昆明坐擁云南省龐大的旅游資源和國家對東南亞的貿易窗口，這些都是外資企業看中的地方。另外，值得關注的是，隨著一線城市市場趨于飽和，很多二三線城市逐漸發力，抱團發展尋求更大商機近年來成為許多企業乃至城市的常用手段，因此本地企業的跨地域合作更加常見，一線城市的企業與二三線城市企業合作辦展或者成立合資公司也并不少見，這也在一定程度上刺激了本地企業向外擴張的需求。兩相疊加之下，當前國內會展業急需找到一塊新的增長點，而除了京津冀、長三角和珠三角這三個東部聚集區，西南地區也因為國家政策的傾斜成為這樣一個區域。

重慶作為西部地區唯一的直轄市，會展產業真正大發展大繁榮是從2013年重慶國際博覽中心建成之后開始的。得益于直轄市的資源輻射能力和政府的重視，重慶近年來在招展引展上的進展十分明顯，展會總量增長迅速。此次首屆智博會在重慶舉辦，無疑就是重慶的又一次機遇。重慶會展辦主任熊林在接受本刊采訪時表示，智博會的舉辦對重慶會展業將是一次啟發性和歷史性的變革，這將使重慶在創辦、承辦國際性會展項目上的經驗得以提升和完善。從人類歷史和發達國家的發展路徑來看，會展業是現代貿易實現的途徑和形式之一，對于商業貿易的促進作用無可替代。比如，英國成為世界市場中心，以1851年舉辦的萬國博覽會為標志；德國戰后走向世界制造業強國，是1949年漢諾威工業博覽會奠定的基礎；美國在成長為世界頭號強國的進程中，一共舉辦了13次世博會、4次奧運會；日本也是通過世博會、奧運會等大型會展活動，從戰后經濟大蕭條中崛起，進而超越德國，一度成為世界第二大經濟體……改革開放以來中國的崛起，在某種意義上，就是一部中國會展業的繁榮發展史：廣交會、上交會、高交會、APEC、奧運會、世博會、東盟博覽會、G20峰會、金磚國家峰會、夏季達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇……伴隨中國一路成長為世界經濟舞臺上舉足輕重的“巨人”。重慶一直缺乏國家級的展會項目，而這次智博會的舉辦顯然彌補了這個缺憾，中共中央政治局常委、國務院副總理韓正在首屆智博會開幕式上宣布將重慶作為中國國際智能產業博覽會的永久會址，這給了重慶極大的信心。

萬耀企龍此次布局云南，則是看中其東南亞門戶的地理位置優勢以及生態資源優勢。萬耀企龍展覽集團總裁仲剛表示，落戶昆明是萬耀企龍全國布局中的重要戰略之一，合資公司將承擔集團綠色生態農業、美好生活等會展板塊項目的推進工作，同時，昆明東方環球萬耀企龍展覽有限公司將配合國家“一帶一路”建設，積極開拓包括越南、泰國、新加坡、荷蘭、意大利等在內的海外業務。萬耀企龍落子昆明，是雙贏的局面，企業借助其便利完成國際市場的開拓，地方借助集團公司強大的海外資源與關系網絡，展開更多國際化的合作。

貴州由于地處山區，現代服務業一直不是其優勢，會展業在全國也比較靠后。但是自從國家把大數據產業博覽會落戶貴陽后，貴陽也徹底脫胎換骨、獲得新生，不僅成為了全國最大的大數據集存中心，擁有了大數據這個核心先導產業，會展產業也因此有了很大起色。2015年，大數據產業博覽會在貴陽舉行，短短幾年間，騰訊、阿里巴巴等互聯網巨頭都先后將大數據中心建在了貴陽?？梢哉f，如今提到大數據產業，沒有人不知道貴州。與此同時，貴陽的會展經濟數據這幾年也一路看漲。在貴陽數博會舉辦的第二年，即2016年，僅僅是前三個季度，貴陽市共舉辦各類會展活動534個（場），參會參展人數約307.2萬人次，展會活動實現直接經濟效益14億元，綜合經濟效益105億元。這是此前不曾有過的。借助數博會打響的名氣，這些年有不少會議活動在貴陽舉辦，為這座山城打開了一條新出路。

綜合我國幾個大區的基本情況，西南地區極有可能成為繼長珠渤（長三角、珠三角、環渤海）之后的第四個會展發達區域。從中心城市的距離看，西北地區的西安、蘭州、烏魯木齊相距較遠，很難相互呼應；東北地區的會展業總體相對落后，缺乏像成都、重慶這樣的大城市；中部地區雖然潛力大、基礎好，但是武漢、鄭州、長沙等幾個中心城市的距離也較遠，輻射范圍的交集以及彼此之間的聯動也較少，短期內形成合力的可能性較小。因此，比較來看，西南地區前景看好。