手握“三個遙控器”的時代將成過去式

本刊記者|蔣雅麗

近日，歌華有線、百度、愛奇藝協同合作，試圖打破有線電視市場繼續萎靡的勢態，于9月28日聯合發布了新一代兼具電視直播與視頻點播功能的AI融合機頂盒——歌華小果，瞄準打造智能化家庭娛樂場景，改變在客廳手握“三個遙控器”的時代。

傳統電視的單向廣播方式早已過時，而有線電視的內容地位也隨著互聯網技術發展一直被瓦解著。近日，歌華有線、百度、愛奇藝協同合作，試圖打破有線電視市場繼續萎靡的勢態，于9月28日聯合發布了新一代兼具電視直播與視頻點播功能的AI融合機頂盒——歌華小果，瞄準打造智能化家庭娛樂場景，改變在客廳手握“三個遙控器”的時代。

同時，歌華小果機頂盒的誕生，也標志著人工智能、互聯網和有線電視運營商首次以深度協同的方式進軍中國電視智能化業務。

上下求索終得“果”

在愛奇藝牽手歌華之前，騰訊早已于3月與歌華有線電視運營商達成合作，雙方連同人民網，計劃成立視頻合資公司，發力直播和短視頻。可見，在OTT、IPTV機頂盒出現導致用戶大量流失，由從前兩億多用戶跌落至一億多電視用戶的情況下，歌華有線一直在嘗試轉型，上下求索。而這款由歌華有線提供有線電視直播和回看，愛奇藝提供全部TV端正版視頻點播內容，百度提供最新的人工智能及語音識別技術，三方借助互補優勢、深度合作而出的產品確實也給歌華帶來了新機遇。

行業資深專家吳純勇認為，對于傳統有線電視運營商來說，在2003年前后經歷了模擬轉數字過程以及如今的互聯網沖擊后，傳統式機頂盒在硬件、軟件層面上都有弊端，加上有線產業較封閉、生態鏈較弱，市場份額持續萎縮。曾經那些如NDS的國外企業也無法再堅持，其聲音日漸式微，國內業務拓展遲遲無法推進。

如今，百度“對話式人工智能操作系統”加持歌華小果機頂盒，對產業鏈起到了極大拉動效用，尤其它是百度大屏解決方案DuerOS 3.0 for TV的首款落地產品，成功解決了傳統機頂盒點播和直播割裂的問題。

在內容方面，百度和愛奇藝的核心價值就是大數據挖掘。有線電視用戶群體的年齡層次一般都集中在老年和兒童年齡段，如果在部署盒子的同時，將內容分層、匹配跟進，將會得到良好的市場反應。據了解，歌華小果加入了精準兒童聲紋識別系統，通過聲音判斷使用者年齡，可智能推薦綠色的兒童視頻內容，自動過濾掉驚悚視頻。

能否“開花”有待觀察

近幾年，隨著網絡大規模覆蓋、用戶家中固定寬帶性價比不斷提升，部分違規違法企業為了吸引流量獲得商業盈利，通過開發相應違規APP直播軟件、破解機頂盒后安裝廣播電視直播軟件等手段搶占市場，違規的機頂盒終端設備在各大電商平臺上銷售，嚴重阻礙了市場發展。

市場的亂象，也預示著新機。吳純勇認為，歌華有線、百度、愛奇藝的合作是否能產生“蝴蝶效應”，拉動產業鏈，有待觀察。但從違規機頂盒的亂象來看，如果歌華有線可以打開局面，所謂的直播軟件企業市場就會得到極大的遏制和規范，未來這款機頂盒若成功由北京推廣至全國，被全國有線電視用戶所認可，將產生很好的產業拉動效用。當然，為中國電視屏領域帶來的更多想象空間仍需要三方繼續借助互補優勢、展開深度戰略合作，拓展家庭娛樂的生態邊界。

此外值得注意的是，電信運營商的IPTV會因此受到沖擊嗎？業內專家徐亮認為有線電視運營商和電信運營商“屬于兩個世界”，之間沒有太大的沖擊。運營商的IPTV屬于捆綁業務，主打手機，而手機終端的這個需求不會受到歌華有線業務影響。

不過，行業外競爭對手對有線電視行業沖擊很大。在有線電視用戶一直在下降、消費行為不可扭轉的局面下，全行業2018年上半年有線電視行業營業收入205.82億元，同比下降9.86%，凈利潤31.12億元，同比下降9.2%。排名靠前的11家有線電視行業上市公司，其中有5家營業收入出現了下降，僅有1家實現了凈利潤的正增長。如此境況下，歌華有線的快速轉型，能否“一馬當先”，使得“萬馬奔騰”，值得期待。