傳統媒體在新時期中的發展困境及應對策略分析

趙汗青

摘要：新時期是數字時代，是信息時代，傳統媒體在新時期中像一位日薄西山的老人，站在新媒體開啟的數字信息交互大浪潮中搖搖欲墜。本文將針對傳統媒體在新時期中遭遇的發展現狀以及困境做出分析，并根據結果提出應對的策略。

關鍵詞：傳統媒體;發展困境;應對策略

在信息化時代中，以數字化媒體為代表的新媒體來勢洶洶，幾乎占據了當前所有新聞市場的份額。傳統媒體在新媒體迅速崛起的當下無法產生與之抗衡的市場競爭力，因此在信息業的競爭過程中一直處于弱勢地位。傳統媒體要如何才能擺脫當前的劣勢，保證自己在信息業中的健康發展，是眾多傳統媒體需要思考的方向。

一、傳統媒體的發展現狀及困境

根據傳媒部發布的數據資料顯示，2016年中國的數字閱讀行業市場規模達到一百二十億元，同比增長率高達25.0%，數字閱讀用戶的規模正在持續增大，而與之相對應的，傳統紙媒則呈現出放緩的態勢，從2012年至今，紙媒行業已經持續下滑了六個年頭，在去年一整年中，紙媒行業除了工業用品、藥品、酒類、醫療等相關信息傳播媒體外，其他新聞類別的紙媒仍然持續大幅下降[1]。

新媒體相對傳統媒體有許多優勢，主要表現在三個方面，一是成本更低，二是信息域更寬廣，三是和用戶的交互性更密切、更及時。這些因素讓新媒體在和傳統媒體的競爭中占據了主導地位，成本低意味著新媒體平臺的構建以及運營更簡便，信息域廣則表明新媒體在信息的收集和發布上要比傳統媒體更迅速，與用戶的交互性則能讓讀者對于新聞事件獲取更高的參與度，即更能得到閱讀群體的青睞。因為這些優勢的存在，讓傳統媒體在與新媒體的市場競爭中很難開拓出自己的受眾群體，獲取主動權，因此一直處在被動地位[2]。

二、傳統媒體在信息時代中的發展方向及策略

要讓傳統媒體在新時期中繼續站穩腳跟，保證自身的持續發展，首先要確定自己相對于數字媒體的優勢之處。其一是平臺的穩固性，傳統媒體平臺的構建成本更高，但同時更穩定。新媒體有著比傳統媒體更低的構建門檻，但這也造成新媒體自身的體量呈現出一種臃腫化的狀態，不斷產生的自媒體讓本來具備豐富信息的網域分外擁擠，一條熱點信息常常會在短時間被幾十或幾百家瓜分完熱度，而剩下的更多媒體因為轉發過晚，自己的新聞欄下經常是一副無人問津的景象。此外，加入數字平臺的自媒體通常不像傳統媒體一樣具備豐富的資源和人力，他們的消息來源大都依賴于既成的網絡渠道，即一個新聞事件必然是在經過框架成型之后才能被其獲知。正因為如此，自媒體也缺乏深入挖掘一個新聞事件后續情況的能力，往往表現得碎片化和淺嘗輒止，這一來，在對于某事件的新聞價值充分挖掘以及熱點的持續獲取上，新媒體中的大部分數字自媒體也完全不能和傳統媒體的深度相比擬。此外，資源豐富的另一個優勢在于傳統媒體因為長期經營，有著完善的采編隊伍、辦刊經驗，團隊更加專業化，所撰寫的文案專業性更強，質量也更高，相比數字媒體眾聲喧嘩，有情緒化、快餐化偏向，紙媒更冷靜，與社會上的相關單位以及人員都有穩定的合作關系，更有利于輿論引導。這樣一來在自身的口碑上，傳統媒體也要新媒體良好許多。

因此，在新時期的發展過程中，傳統媒體要正視并積極面對人們信息閱讀習慣的轉移問題，即人們越來越傾向于從互聯網獲取信息的情況，并至少要從兩個方面展開自己的建設發展工作，一是對數字時代的融入，和時代發展達成契合性。二是充分利用自身相較數字自媒體的優勢，挖掘新聞信息，構建完整的事件風貌，以出色的文案質量和扎實的事件素材，以成為能夠滿足人們需要更權威更可信的信息源，提供更準確的答案的信息提煉者，找到新的價值地帶，創造自己的受眾群體和傳播領域。

傳統媒體引入數字技術并非什么革新之舉，早在信息技術誕生之初，傳統媒體就開始嘗試與信息領域的接觸，但彼時的傳統媒體并沒有確切認識到信息領域未來的發展前景，對于網絡平臺，不少媒體更多是當做一條在主要業務之外的額外補充區域對待。大部分媒體對于網絡平臺的運營模式都是委托第三方構建，而自己只負責提供相應的新聞稿件，或者將紙質平臺上的新聞挪移到數字平臺。這種架構致使傳統媒體在數字平臺的擴展中只是起一個簡單的掛名作用，對于具體的運作方式沒有實質性的干預。傳統媒體對數字平臺的不重視致使自身在信息時代全面到來的時候沒有能及時建立起相應的運轉模式，因此在面對跟隨信息技術一起出現的數字媒體的競爭過程中表現出劣勢的一面。

傳統媒體要融入信息時代，具備和數字媒體齊同并進、一爭高下的能力，首先需要建立完善的網絡通道，擺脫自身在信息平臺中第三方的尷尬身份。傳統媒體必須要有一個完善的網絡交互平臺，以此來彌補自身無法通過紙質媒介和讀者即時互動的短板。且通過平臺，媒體可以對讀者的閱讀興趣和閱讀意向進行充分的了解，有效的利用讀者給予的信息反饋調整自己的發展方向。

另一方面，傳統媒體要利用好自身特色，以“他山之石攻玉”。首先是傳統媒體專業和權威性讓人覺得可靠，對于素材更嚴密的整理和分析流程可以幫助傳統媒體挖掘出自媒體沒有發現的隱藏熱點，通過專業人士的介入，在多領域建立起自己的權威話語權，依托自己的公信力產生社會影響和用戶積聚，這種優勢對于追求新聞時效性，不愿意耗費過多精力去完善素材細節，精細化文案的自媒體來說，是無法比擬的。其次是在我國社會老齡化的加速進程中，傳統媒體慢閱讀方式的隨意性讓人覺得輕松，要在不斷變化的形勢下，認清新舊媒體的利弊，融合新媒體技術，開拓數字閱讀的渠道與市場，同時還要不斷注重內容精品化，保留和強化傳統媒體本來的閱讀感優勢;再次是傳統媒體對內容的篩選讓人節約時間。傳統媒體應當注重自己的優勢運用，加強對素材的整理和文案的編寫，以此來創造自己的信息市場份額。

三、結語

傳統媒體的手中擁有巨大對基礎素材補充、以及對相關事件進行二次創作的資源優勢，這種優勢讓傳統媒體在某一新聞上具備了數字媒體所不具有的事件可塑性，因此，融入網絡環境，發揮自己的特點，是傳統媒體在信息時代中獲得立足點并迅速成長的關鍵。

參考文獻：

[1]王靜.大數據時代下傳統媒體與新媒體的發展困境與趨勢分析[J].才智，2018 （5）：67-68.

[2]宋立娜.新媒體環境下傳統設計傳播的困難與發展策略[J].神州，2018 （3）：12-14.