對國有企業新聞宣傳工作的思考

白璐

新聞宣傳工作是國有企業統一職工思想、凝聚職工力量的重要法寶，也是推動企業和諧發展、科學發展的重要抓手，是國家治理體系的重要資源，是引領思想、引導民意、占領思想陣地最有效的途徑。誰用好了這個資源，占領了輿論制高點，誰就搶占了先機，贏得了主動。

一、為什么要重視宣傳工作

宣傳思想工作是黨的一項極端重要的工作，也是發揮黨組織領導核心和政治核心的具體抓手。孫子兵法曰：攻城先攻心。我黨歷來高度重視宣傳思想工作。習總書記多次強調，黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關黨和國家前途命運。越是面臨重大挑戰，越需要強有力的思想保證、輿論支持和精神動力。毛主席是咱黨內第一筆桿子，被稱為新華社的首席記者，在戰爭年代，他的很多新聞稿，使得國民黨中下級軍官和大批士兵軍心動搖，被稱為“雄文巨筆橫掃千軍”。其中，最富有傳奇的就是三篇退敵檄文——利用新聞武器先聲奪人，巧設“空城計”，徹底揭露敵軍陰謀，嚇退了傅作義妄圖突襲石家莊的幾十萬大軍。

以“三維事件”為例，三維垃圾堆放污染曝光所引起的負面影響之廣，大家都有所耳聞。造成這一嚴重后果的因素很多，但對新聞宣傳工作不重視、輿情處置不正確，是最直接的原因。這一事件雖然是個偶然事件，但也從另一個側面，說明了新聞宣傳工作的重要性和影響力，所以，我們要掌握宣傳思想工作的領導權、主動權和話語權，高度重視宣傳思想和新聞報道工作，認真做好正面引導，強化輿情管控，為企業發展打造健康實際寬松和諧的輿論環境。

二、如何做好新聞宣傳工作

宣傳工作如此重要，就要想辦法努力做好。筆者認為，做好新聞宣傳不外乎24個字：圍繞中心，服務大局，客觀實際，正面引導，深入群眾，鼓舞士氣。

客觀實際，正面引導——就是要堅持以正面宣傳為主的方針和實事求是的報道原則，做好宣傳工作，加強輿論引導。要堅持黨管宣傳原則，明確形勢任務，正面宣傳為主，采取多種形式，弘揚主旋律，傳播正能量，打好主動仗，占領主陣地，奠定有利于企業改革發展的思想基礎；要不斷豐富宣傳形式，在尊重客觀、實事求是的基礎上，發現和推廣基層的成功經驗，樹立先進典型，激勵廣大干部職工熱愛企業、關心企業、共創大業；要避免不實報道，防止謠言傳播，杜絕惡意炒作；要建立與上級和地方宣傳部門協調機制，借助上級部門的媒體資源，緊緊依靠主流媒體，搶占輿論主陣地和主渠道，引導社會媒體的預期，營造良好氛圍。

圍繞中心，服務大局——就是要圍繞公司當前的重大決策、重大部署，全面加強新聞宣傳，為企業各項目標的實現提供有力的輿論支持。要大力宣傳企業各項工作的重要進展和顯著成就，把公司的大政方針、重大決策，及時宣傳到基層職工群眾中去，讓主流思想占領職工思想陣地；同時要把社會關注的深化改革、轉型發展、民生改善等工作宣傳出去，樹立正面典型，體現企業良好形象。

深入群眾，鼓舞士氣——就是要深入基層、深入職工中間，挖掘基層鮮活的新聞素材，講好企業故事，傳播企業聲音。要堅持“貼近實際、貼近職工、貼近生產”的原則，把筆頭和鏡頭更多地對準職工群眾，宣傳來自基層的工作實踐和好經驗、好做法，多反映普通職工的先進事跡，不斷增強宣傳工作的吸引力、感染力，把職工群眾中的正能量激發出來。要主動到基層去宣傳講解，解疑釋惑，尋找新聞宣傳工作的突破點。要有過硬的政治思想，有激情更有理性，既要能甩開膀子干，還得會開動腦子想，通過宣傳鼓舞職、凝聚合力。

三、企業新聞宣傳工作的主要任務

一是加強組織領導，順應時代趨勢，提升宣傳效果。加強和改善黨對新聞輿論工作的領導，是新聞宣傳工作順利開展的根本保證。各級黨組織，基層單位黨政領導必須充分認識宣傳工作重要性，進一步增強抓好宣傳工作的政治責任感，牢固樹立“宣傳工作出效益”的理念，把宣傳工作真正重視起來，建立和完善宣傳工作制度，充實和加強通訊員隊伍，黨政工團構成合力，主動搞好宣傳工作；要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢，適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。

二是立足企業發展，加強對外宣傳，亮出企業名片。實踐證明，只有通過宣傳才能體現出企業的精神面貌和風采，才能展現出企業形象，提高企業社會認知度。正所謂，墻內開花墻外香。我們做的好，還要讓大家知道，尤其是讓我們的客戶，讓關心、關注企業發展的上級單位和社會各界知道，所以我們要不斷加強同外部媒體的聯系，鞏固和擴大宣傳陣地。對企業的新聞宣傳工作和新聞媒體，各單位要一如既往地給予關注和愛護，及時提供各類信息，提出改進和提高新聞報道質量的意見和建議，共同關心支持，辦好我們的媒體，充分發揮好宣傳工作作用，將企業的“亮點工作”及時“曬出去”。要加強與國家、省、市主要媒體的溝通合作，特別要加強與省市主流媒體的溝通和協調，充分發揮主流媒體的作用，正確引導社會輿論，為公司發展創造良好的環境。要加強輿情監控，牢牢掌控輿論的主導權，不管是正面還是負面的重大事件、輿情，都要第一時間通過主流媒體發出聲音，妥善應對。

三是注重業務學習，提高人員素質，打造專業隊伍。新形勢對新聞宣傳工作要求越來越高，但企業的專業新聞宣傳隊伍力量相對薄弱，怎么辦，可以走兩條路：一條是內部挖潛，挖掘現有專業人員的潛力。另一條就是利用好基層的兼職人員。對于專職新聞宣傳工作者，要加強新聞宣傳業務培訓，定期舉辦新聞宣傳培訓班，邀請社會媒體的專業記者和編輯，給大家講課，傳經送寶，也可以內部輪流“講課評文”、“評報評視”，互相學習，共同提高；必要的話，可以把咱們的人送到社會媒體脫產學習一段時間。對于兼職工作者，可以建立基層特約記者隊伍，對他們進行分層次的理論學習和業務培訓，通過舉辦培訓班、交流座談會等方式，提升特約記者和基層通訊員隊伍水平，使之成為公司新聞宣傳工作的一支生力軍。