設(shè)計版權(quán)的市場價值與民生意義

曾輝

創(chuàng)意設(shè)計為解決中國社會基本矛盾將提供有力的支撐，日益增長的美好生活需要即是有美學(xué)的生活和有品質(zhì)的生活，而目前美學(xué)發(fā)展不平衡、品質(zhì)發(fā)展不充分，是需要解決的主要問題。而中國產(chǎn)業(yè)文化化、美學(xué)化、品質(zhì)化的發(fā)展離不開具有原創(chuàng)力的文化版權(quán)和設(shè)計版權(quán)，知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)則是激勵更多設(shè)計者投身原創(chuàng)的前提。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對于中國文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，打造有美學(xué)、有品質(zhì)的中國品牌具有重要的作用。

有美學(xué)、有品質(zhì)的生活需要是設(shè)計交易的目的，改變以往委托或招標(biāo)單一的設(shè)計采購模式，必然導(dǎo)向設(shè)計版權(quán)交易，形成設(shè)計交易市場。通過設(shè)計版權(quán)認(rèn)證、設(shè)計金融服務(wù)、設(shè)計中試加工、設(shè)計消費(fèi)渠道等服務(wù)要素，構(gòu)建設(shè)計市場體系，促進(jìn)設(shè)計版權(quán)采購交易。現(xiàn)在中國產(chǎn)業(yè)越來越意識到創(chuàng)意設(shè)計己逐漸成為產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的核心價值，而不再是附加值，這就成就了設(shè)計交易和設(shè)計消費(fèi)。在此中，設(shè)計師品牌的市場地位是基于設(shè)計版權(quán)的價值，中國作為未來世界上最大的設(shè)計消費(fèi)市場之一，有設(shè)計消費(fèi)的旺盛需求，設(shè)計版權(quán)交易必將成為設(shè)計市場的主體內(nèi)容。但由于中國設(shè)計交易、設(shè)計貿(mào)易代理與設(shè)計經(jīng)紀(jì)人缺失，特別是設(shè)計消費(fèi)發(fā)展不充分，不利于設(shè)計生產(chǎn)要素市場化流通。

設(shè)計消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度后的消費(fèi)升級，當(dāng)設(shè)計在生活與文化產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中處于重要的支配地位時，人們進(jìn)行消費(fèi)，也就進(jìn)行了設(shè)計的消費(fèi)。設(shè)計消費(fèi)更是無處不在，設(shè)計消費(fèi)也成為文化消費(fèi)的高端形態(tài)。 設(shè)計消費(fèi)是多層次的消費(fèi)需求，設(shè)計消費(fèi)應(yīng)該是多層次滿足不同消費(fèi)能力人群需求的。設(shè)計消費(fèi)是未來的主流消費(fèi)方式，隨著生活水平的提高以及要素市場的成熟，電子商務(wù)及物流配送體系的完備，人們購買消費(fèi)品的方式將發(fā)生根本性的變化，個性化需求將通過購買設(shè)計服務(wù)來實現(xiàn)。將高附加值的商品領(lǐng)域這一趨勢更為明顯。 隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，中國的消費(fèi)方式也在發(fā)生變化，比如在時尚成衣制作和配飾方面，一些消費(fèi)人群已不滿足對一線品牌的需求，轉(zhuǎn)入到追求設(shè)計師品牌的理念，這也預(yù)示著設(shè)計消費(fèi)逐漸成為大眾化的生活方式。

中國設(shè)計行業(yè)普遍存在問題在于很多好的設(shè)計師并不能是好的設(shè)計營銷師，或是設(shè)計經(jīng)紀(jì)人。政府的扶持政策只是為了創(chuàng)造一個有利于創(chuàng)意設(shè)計生長的市場和文化環(huán)境，最終還是要實現(xiàn)以市場為主導(dǎo)的設(shè)計產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營機(jī)制。需要通過圍繞好設(shè)計轉(zhuǎn)化為好生活來全面打造一個版權(quán)確權(quán)、營銷傳播、銷售交易的設(shè)計產(chǎn)業(yè)一體化路徑，通過線上與線下的推廣營銷相合，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體、線下會展、發(fā)布、推介等多種方式，隨時隨地推廣好用易用的創(chuàng)意設(shè)計。要想真正實現(xiàn)這個交易路徑，需調(diào)動各種社會資源，包括設(shè)計版權(quán)、設(shè)計經(jīng)紀(jì)、設(shè)計金融等設(shè)計市場服務(wù)要素。培養(yǎng)懂設(shè)計的研究者和經(jīng)紀(jì)人，包括相關(guān)的法律、金融、傳播、營銷等專業(yè)人才進(jìn)入到設(shè)計產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域中來，促進(jìn)中國設(shè)計立法體系的研究和實踐，來幫助設(shè)計師實現(xiàn)市場化、國際化推廣營銷，讓中國創(chuàng)意設(shè)計賣出去、走出去。通過“設(shè)計商學(xué)院”培養(yǎng)一批懂設(shè)計的職業(yè)經(jīng)紀(jì)人，來加快設(shè)計師產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化與應(yīng)用。通過設(shè)計版權(quán)認(rèn)證、設(shè)計項目推介、設(shè)計資源交流、對外貿(mào)易渠道等公共服務(wù)平臺體系，幫助具有市場轉(zhuǎn)化價值的設(shè)計產(chǎn)品進(jìn)行推廣，有效地促進(jìn)創(chuàng)意人才設(shè)計產(chǎn)品和項目的市場轉(zhuǎn)化。

在設(shè)計代理與經(jīng)紀(jì)人才培育中，形成從發(fā)現(xiàn)、選拔、培訓(xùn)到設(shè)計復(fù)合型人才的經(jīng)紀(jì)服務(wù)體系，不只是技能型的培訓(xùn)，更著重于設(shè)計思維和設(shè)計管理培訓(xùn)，讓這種設(shè)計思維能夠不僅僅在設(shè)計專業(yè)人才體系中得到培訓(xùn)，還要讓各個相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人才能夠得到設(shè)計思維的培訓(xùn)，包括企業(yè)管理、金融服務(wù)、城市管理、營銷傳播、公共服務(wù)、交通、醫(yī)療、教育等領(lǐng)域，能夠把設(shè)計思維貫穿到提升經(jīng)濟(jì)運(yùn)行品質(zhì)與文化產(chǎn)業(yè)品質(zhì)運(yùn)行中來，逐步形成適合大設(shè)計體系的設(shè)計研究、法律、營銷、貿(mào)易、管理等綜合人才結(jié)構(gòu)。

目前中國在設(shè)計立法等領(lǐng)域仍缺失系統(tǒng)研究和解決方案，而所有關(guān)于此的一切都還處在探索階段，這段時期所反映出的問題正說明需要改進(jìn)的方向。其中“時間戳”設(shè)計版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)只是過渡性服務(wù)，提供快捷便利的設(shè)計版權(quán)的第三方認(rèn)證服務(wù)，當(dāng)然只是強(qiáng)制性法律體系中專利、著作權(quán)登記等知識產(chǎn)權(quán)認(rèn)證的補(bǔ)充。北京國際設(shè)計周與國際版權(quán)交易中心曾經(jīng)推出“設(shè)計盾”設(shè)計版權(quán)認(rèn)證服務(wù)與評估體系，建立設(shè)計版權(quán)數(shù)據(jù)庫，建立設(shè)計版權(quán)授權(quán)體系，組建設(shè)計版權(quán)法律維權(quán)聯(lián)盟，培育設(shè)計版權(quán)經(jīng)紀(jì)人，推動設(shè)計版權(quán)代理、設(shè)計版權(quán)交易，只是實現(xiàn)設(shè)計版權(quán)服務(wù)的商業(yè)化的一種初步嘗試。“設(shè)計盾”旨在為國內(nèi)外設(shè)計師服務(wù)，將國際上成熟的版權(quán)認(rèn)證體系運(yùn)用于國內(nèi)設(shè)計市場，用法律手段保護(hù)設(shè)計市場，用市場經(jīng)營帶動設(shè)計發(fā)展。“設(shè)計盾”（DCS系統(tǒng)）是以全數(shù)字保護(hù)模式，第一時間為設(shè)計作品進(jìn)行網(wǎng)上公證的設(shè)計版權(quán)服務(wù)網(wǎng)站系統(tǒng)，是與現(xiàn)有的版權(quán)登記和專利申請相互補(bǔ)充的，其服務(wù)核心分為設(shè)計版權(quán)認(rèn)證，還延伸至版權(quán)評估、設(shè)計版權(quán)授權(quán)和設(shè)計版權(quán)商品化。

1839年英國貿(mào)易協(xié)會就設(shè)立了設(shè)計專利注冊系統(tǒng)，各類手工繪制的設(shè)計圖紙紛紛投至在這些檔案里，形成大數(shù)據(jù)庫。設(shè)計版權(quán)與貿(mào)易有著天然聯(lián)系。通過“設(shè)計版權(quán)+設(shè)計訂單”的模式為資本和企業(yè)提供了投資設(shè)計版權(quán)的變現(xiàn)方式。發(fā)展設(shè)計產(chǎn)業(yè)，形成設(shè)計市場，形成創(chuàng)意設(shè)計的公共服務(wù)體系，離不開三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)和平臺，一是設(shè)計研發(fā)轉(zhuǎn)化提供法律等公共服務(wù)。二是提供創(chuàng)意設(shè)計的展示、交流、設(shè)計消費(fèi)平臺。三是設(shè)計產(chǎn)品、設(shè)計版權(quán)、設(shè)計服務(wù)的交易貿(mào)易平臺。三個環(huán)節(jié)互聯(lián)互通、有機(jī)協(xié)作。設(shè)計服務(wù)平臺是為設(shè)計師、設(shè)計機(jī)構(gòu)以及企業(yè)設(shè)計研發(fā)提供設(shè)計孵化、設(shè)計管理、金融創(chuàng)投、設(shè)計版權(quán)認(rèn)證與法律保護(hù)等系統(tǒng)服務(wù)，最終目的是實現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計為美好生活服務(wù)。

（作者為北京國際設(shè)計周組委會副主任、策劃總監(jiān)）