廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)市場(chǎng)前景與風(fēng)險(xiǎn)因素

【摘 要】在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下，社會(huì)各個(gè)行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，當(dāng)前廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)自身發(fā)展過程中具有較大的市場(chǎng)發(fā)展前景，也存在相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)因素。在商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代，企業(yè)需要在各類產(chǎn)品創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益基礎(chǔ)上對(duì)傳媒所創(chuàng)造的商業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行探析。本文主要從廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)市場(chǎng)前景與風(fēng)險(xiǎn)要素進(jìn)行探析，旨在促進(jìn)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】廣告?zhèn)髅剑皇袌?chǎng)前景；風(fēng)險(xiǎn)因素

一、廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

廣告就是為了更好地滿足社會(huì)某個(gè)領(lǐng)域特定的發(fā)展需求，借助不同形式的媒體，通過公開方式向社會(huì)大眾傳遞各類信息。傳媒就是對(duì)各類信息進(jìn)行廣泛傳播的媒體，在社會(huì)發(fā)展新時(shí)期，借助多項(xiàng)技術(shù)將廣告與傳媒進(jìn)行有效結(jié)合，能夠?yàn)樾畔鞑テ髽I(yè)創(chuàng)造更大的發(fā)展空間，具有較高的商業(yè)發(fā)展價(jià)值。

（一）宏觀經(jīng)濟(jì)不斷推動(dòng)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)發(fā)展。從我國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)自身發(fā)展現(xiàn)狀來看，廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)發(fā)展經(jīng)濟(jì)收入和國家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間呈現(xiàn)出正相關(guān)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展能夠促使各個(gè)企業(yè)廣告投入額度不斷擴(kuò)大，推動(dòng)我國廣告市場(chǎng)發(fā)展空間不斷完善。從各項(xiàng)數(shù)據(jù)中可以看出，在我國GDP持續(xù)增長(zhǎng)推動(dòng)影響下，從2013年至2015年我國GDP增速分別是7.7%、7.3%、6.9%，逐步高于全球平均發(fā)展速度。此外，廣告市場(chǎng)收入規(guī)模在GDP比重也在不斷擴(kuò)大，在我國宏觀經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)推動(dòng)下能夠更好地推動(dòng)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）行業(yè)內(nèi)部政策能夠進(jìn)一步推動(dòng)傳媒行業(yè)發(fā)展。社會(huì)發(fā)展新時(shí)期，我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等各個(gè)領(lǐng)域全面發(fā)展，文化發(fā)展在我國國家發(fā)展戰(zhàn)略中占據(jù)的重要性不斷提升。在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中廣告是重要產(chǎn)業(yè)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全面推動(dòng)下我國各項(xiàng)政策的推行更好地推動(dòng)了廣告產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。在《國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中明確提出需要不斷推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，還要逐步擴(kuò)大印刷、廣告、影視制作、娛樂、會(huì)展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在宏觀經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)發(fā)展規(guī)劃建議中明確提出，直到2020年，文化產(chǎn)業(yè)將逐步成為國家經(jīng)濟(jì)性支柱產(chǎn)業(yè)。

（三）消費(fèi)需求及創(chuàng)新技術(shù)推動(dòng)廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著社會(huì)群眾物質(zhì)生活水平的不斷提升，促使消費(fèi)觀念開始發(fā)生相應(yīng)變化。消費(fèi)者對(duì)商品基本理解從商品固有屬性中進(jìn)行解脫，通過廣告進(jìn)行的商品宣傳以及品牌文化宣傳，促使目前更多市場(chǎng)化企業(yè)更加重視強(qiáng)化商品品牌文化管理，激發(fā)廣大消費(fèi)者購買需求，這在一定程度上有效刺激了廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

二、現(xiàn)階段廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)要素探析

（一）同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)較大，缺乏創(chuàng)新能力。從當(dāng)前廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)基本發(fā)展現(xiàn)狀來看，從各類產(chǎn)品中能夠看出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一化較為嚴(yán)重，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問題突出，缺乏創(chuàng)新能力。此外，當(dāng)前廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，我國目前大多數(shù)廣告公司都是以媒介代理以及常見的噴繪制作為主，此外各類創(chuàng)意設(shè)計(jì)的廣告公司較少，有多數(shù)傳媒公司在公司內(nèi)容服務(wù)以及市場(chǎng)營(yíng)銷措施中同質(zhì)化問題較為突出，行業(yè)發(fā)展中很難突出最好的服務(wù)以及最優(yōu)質(zhì)全面的產(chǎn)品。主要是由于文化創(chuàng)新需求較低，缺乏良好的創(chuàng)新力，所以未來廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)發(fā)展需要將創(chuàng)新作為核心生產(chǎn)力，面向廣大受眾，更好地滿足不同受眾多項(xiàng)個(gè)性化發(fā)展要求，這樣才能更好地推動(dòng)廣告媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

（二）缺乏創(chuàng)新性人才以及統(tǒng)一化的信息管理。隨著社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的快速發(fā)展，近些年我國各類廣告?zhèn)髅焦镜陌l(fā)展推動(dòng)了整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展，但是也致使目前廣告策劃、平面設(shè)計(jì)、廣告制作方面的人才缺乏，其中較多專業(yè)型和創(chuàng)新型人才不足，對(duì)廣告?zhèn)髅焦鹃L(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有較大限制性作用。廣告?zhèn)髅焦驹诎l(fā)展初期通過媒體品牌效應(yīng)能夠發(fā)展較多客戶，此時(shí)需要與客戶建立聯(lián)系記錄，但是由于記錄方式的差異，加上各類信息較為松散，所以導(dǎo)致客戶信息收集管理方式不能有效對(duì)應(yīng)，在后期各項(xiàng)工作中不能與客戶取得聯(lián)系，導(dǎo)致部分客戶資源不斷流失。

三、結(jié)語

我國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)正處于不斷發(fā)展階段，在國家宏觀經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)要素以及多項(xiàng)政策推動(dòng)下，現(xiàn)階段廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)需要抓住機(jī)遇，推動(dòng)廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)快速發(fā)展。在發(fā)展過程中還需要對(duì)市場(chǎng)中存在的風(fēng)險(xiǎn)要素進(jìn)行分析，提高創(chuàng)新能力，避免出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（西安文理學(xué)院，陜西 西安710065）

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作者簡(jiǎn)介：張倩（1983—），女，陜西西安人，助教，碩士，研究方向：新媒體營(yíng)銷。