我國農產品跨境電子商務發展現狀及對策

謝爭峻

（西安歐亞學院，陜西 西安 710065）

近年來，關于農產品跨境電子商務研究的文獻很多。史曉英［1］提出，隨著互聯網時代的到來，跨境電子商務已成為一種全新的國際貿易方式，但是，在發展農產品跨境電子商務的過程中存在一定的瓶頸，如農產品跨境的物流成本過高，相關的物流服務水平較低，發展農產品跨境電子商務的基礎設施建設落后，缺乏營銷策略，沒有形成農產品品牌，并針對瓶頸提出相關的解決對策。呂宏晶［2］提出，在跨境電子商務快速發展的形勢下，發展農產品跨境電子商務具有很大的市場前景，發展農產品跨境電子商務有助于農產品貿易轉型發展。但是，發展農產品跨境電子商務存在一些問題，需要加強農產品冷鏈跨境物流建設，注重農產品品牌建設，重視農產品跨境電子商務人才的培養，并完善農產品跨境電子商務的相關監管與維護機制。周叮波［3］提出，受到2008年經濟危機的影響，我國對外貿易狀況不是很景氣，發展農產品跨境電商可以降低農產品經營企業的成本，提高經濟效益，帶來新的發展機遇。本文則主要研究農產品跨境電子商務的發展策略。

1 發展農產品跨境電子商務的重要意義

1.1 加快農產品產業優化升級

發展農產品跨境電子商務，利用信息技術搭建了信息應用平臺，同時注重農產品的品牌營銷，大力發展農產品的國際貿易，延伸了農產品的市場范圍，實現了農產品的網絡交易，大大提高了農產品的市場效率，加快農產品產業優化升級。

1.2 促進農產品貿易轉型升級

為了發展農產品跨境電子商務，農產品的質量會得到提高，有利于農產品經營企業出口成本得到降低，獲取更多的競爭優勢，減少了農產品國際貿易中的很多環節，提高了農產品交易成效，跨境電子商務可以發展B2B、B2C、C2C，促進農產品貿易轉型升級［4］。

1.3 簡化農產品出口交易環節

在跨境電商貿易模式下，我國農產品出口企業可以直接面向國外農產品進口商、國外批發商甚至是最終消費者。外貿企業可以依托跨境電商這一外貿綜合服務平臺，完成物流、報關、商檢、結匯、退稅和融資等各個環節的操作，加快貿易流程，提高工作效率，節省投入，提高企業的經濟效益。

2 我國農產品跨境電子商務發展現狀

2.1 農產品電子商務發展態勢迅猛

近年來，我國農產品電子商務發展態勢迅猛，全國移動電商交易額和電子商務總交易額呈現逐年上升趨勢，具體見圖 1［5］。

圖1 農產品電子商務發展態勢

2.2 跨境電商交易規模宏大

據預測，2018年我國跨境電商交易規模將達到8.8萬億元，2020年有望達到12.0萬億元，未來幾年跨境電商交易規模將保持年均20%左右的增長速度。2020年，我國跨境電商交易額占進出口總額比重將達到37.6%。我國農產品電子商務發展也很迅速，未來5年我國農產品電商交易額在農產品交易總額中的比重將達到5%,，涉外農產品電商交易額的比重將占1%。

2.3 農產品跨境電商平臺眾多

農產品的跨境電商平臺眾多，目前各類涉農電子商務平臺已超3萬家，如京東海外跨境平臺、阿里巴巴、亞馬遜、敦煌網等，實現了農產品從原料、生產、加工到銷售的一系列服務，實現農產品全球范圍的采購批發［6］。

3 我國農產品跨境電子商務發展存在的瓶頸

3.1 技術瓶頸

農產品尤其是生鮮商品保質期短、易腐爛等，因此，農產品跨境電商的發展需要高質量的跨境物流作支撐，對于冷鏈跨境物流技術的要求更高，這樣才能保證農產品的保鮮營養價值，提高跨境購買用戶的體驗。但是，我國農產品跨境冷鏈技術水平滯后，有待發展全程性的冷鏈運輸技術；第三方跨境冷鏈物流服務企業服務比較落后；農產品跨境交易信息化技術水平有待提升。

3.2 人才瓶頸

由于農產品跨境電子商務的主體——農民的文化水平比較低下，學習能力較弱，對于網絡信息技術、電子商務、國際市場營銷缺乏基本認識，沒有強烈的電子商務意識。一些農產品企業認為跨境電子商務門檻高、成本大，對于相關人才的引進力度不夠，導致農產品跨境電子商務的發展缺乏專業人才。

3.3 營銷瓶頸

我國農產品跨境電子商務營銷方面存在較大的問題，農產品的競爭手段單一依賴于價格大戰，農產品品牌意識淡薄，缺乏強大的農產品品牌。同時，還存在農產品跨境電子商務存在短期的交易行為，難以塑造農產品企業的品牌形象等。

3.4 監管瓶頸

農產品跨境電子商務發展缺乏整體、系統的法律法規，存在監管漏洞，導致難以及時掌握農產品跨境貿易的風險，如支付安全存在很大的不確定性、消費者的權益難以得到有效的保護、農產品的知識產權保護缺乏相應機制。

4 我國農產品跨境電子商務發展策略

4.1 加強平臺建設和技術創新

農產品跨境電子商務的發展要克服平臺和技術瓶頸，就要大力建設農產品跨境電商的綜合性外貿服務平臺，簡化農產品物流、報關、商檢、結匯、退稅和融資等各個環節的操作，加快農產品跨境貿易流程［7］。同時，加大農產品跨境物流冷鏈技術與農產品保鮮技術的創新與推廣，保證農產品在跨境物流中的營養價值。

4.2 加強人才培養

跨境電商對外貿操作實務、網絡營銷、網站策劃、法律、外語翻譯和IT技術等專業知識和技能要求比較高。農產品跨境電子商務的發展離不開專業的人才，因此，發展農產品跨境電子商務需要重視人才的培養，高校應重視對國際經濟與貿易人才跨境電商能力的培養，社會專業性機構應加強培訓農產品跨境電子商務人才，以滿足農產品跨境電子商務的發展需求。

4.3 注重營銷策略的創新

農產品跨境電子商務的發展，離不開創新的營銷策略。例如，注重打造農產品的品牌形象，提高農產品跨境電子商務的品牌影響力，以樹立購買者的農產品品牌信念和品牌購買意向；注重運用多樣化的營銷方式與手段，如搜索引擎優化、關鍵字推廣、網站優化等［8］。

4.4 政府加強監管與支持

發展農產品跨境電商網絡平臺，需要加強基礎設施建設，同時農產品跨境物流、國際支付等都需要充足的資金保證，這就需要政府加大對于農產品跨境電子商務的支持。同時，基于農產品的特殊性，政府需要加強對于農產品跨境電子商務的監管，完善法律法規體系，以規范農產品跨境電子商務的發展秩序。

5 結語

在新時代下，互聯網技術的發展以及國家經濟合作環境的變化，使得農產品跨境電子商務發展空間巨大，并且迎來了很好的發展機遇，但是同時農產品跨境電子商務也面臨巨大的挑戰。因為農產品跨境電子商務與一般商品的跨境電子商務不同，需要更加嚴格規范的制度和秩序來維護，需要政府、生產商、物流服務商及農產品消費者的共同努力，以推動我國農產品跨境電子商務的進一步發展，促進我國外貿的轉型與升級，提高我國農業產業化水平。