“世界杯”能否成為中國電視的“藥神”？

任隴嬋

（作者系山西省廣播電影電視協會副秘書長）

2018年6月14日，第21屆世界杯足球賽在俄羅斯打響，又給擁有國際足聯各項賽事在中國大陸地區獨家全媒體版權的央視帶來了大顯身手的機會。如今四年一度的世界杯足球賽早已被中國球迷、媒界和商家合力打造為長達一個多月的“類新民俗”狂歡節，盡管本屆世界杯足球場上的事情仍與中國沒什么關系，但球場邊和球場外的中國電視媒體和品牌廠商們卻更加活躍，對于中國電視業似乎更具特殊意義。特別是在高溫和暴雨輪番來襲、熱病一般難熬的酷夏，“世界杯”儼然成了一劑拯救廣大觀眾的視覺饑渴和中國電視收視份額的“神藥”。

一、“世界杯”是“活新聞”，讓電視新聞節目黯然失色

中國電視苦于缺少“活新聞”久矣。在互聯網新媒體強勢崛起和傳統電視日漸走下坡路的大背景下，特別是移動互聯網和智能化時代的到來，深刻改變了人們獲取新聞和資訊的渠道和終端方式，使電視新聞的服務功能、傳播力、影響力急劇下降，主要體現在3個方面：一是電視新聞的時效性、快捷性遠遠滯后于微博、微信、新聞客戶端和門戶網站等新媒體，除了政務信息發布和重要會議、重大活動報道方面有一定優勢之外，在社會新聞、財經新聞、國際新聞、娛樂新聞等方面幾乎永遠也跑不贏互聯網新媒體，特別是突發性公共事件的報道更是每每落在互聯網新媒體后面或失語，幾乎已經沒有“一手”新聞、首發新聞，致使電視新聞的輿論引導能力和服務中心工作的功能被嚴重削弱。……