國內(nèi)特色馬拉松賽事的發(fā)展趨勢探析

陳奧娜 曲淑華 郭成根

1. 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

表1 國內(nèi)五大特色馬拉松賽事

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫等以“馬拉松”、“賽道選擇”等為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，查閱各大馬拉松賽事官網(wǎng)，對收集到的文獻(xiàn)資料進(jìn)行統(tǒng)計、歸納和分析。

1.2.2 專家訪談法

根據(jù)研究內(nèi)容向相關(guān)專家學(xué)者進(jìn)行咨詢、調(diào)查，聽取相關(guān)的意見與建議。

2. 國內(nèi)馬拉松賽事相關(guān)概述

2.1 國內(nèi)馬拉松賽數(shù)目猛增，舉辦規(guī)模擴(kuò)大。

從2011年開始，國內(nèi)馬拉松賽舉辦的場數(shù)以驚人的速度增長，到2016年更是達(dá)到了328場，是2011年舉辦場數(shù)的近15倍。同時，國內(nèi)馬拉松賽規(guī)模也隨之在擴(kuò)大，馬拉松賽事的舉辦也會影響到整個城市居民的生活，往往一場賽事的舉辦要整個城市為之服務(wù)。

表2 2011-2016年國內(nèi)馬拉松賽事數(shù)量

2.2 國內(nèi)馬拉松賽參賽人數(shù)增加，普及度提高。

2016年國內(nèi)馬拉松賽事參賽的人數(shù)近乎279萬，是2011年的近6.8倍。參賽人數(shù)的增加，進(jìn)一步說明人們開始更多地樹立健康的觀念，積極參加體育運(yùn)動已成為現(xiàn)代社會下人們的共識。馬拉松運(yùn)動也不再只是競技體育中職業(yè)運(yùn)動員才能參加，馬拉松賽事將我國競技體育和大眾體育完美結(jié)合，普及度也在不斷提高。

3. 國內(nèi)特色馬拉松賽事的發(fā)展

3.1 賽道選擇

涼都·六盤水夏季國際馬拉松賽在賽道選擇上突出地理位置的特色，整個比賽的線路都在海拔1800米以上，夏季平均溫度在19.8℃，這樣即使是在酷暑難耐的夏季舉行馬拉松賽事也依舊涼爽。涼都·六盤水夏季國際馬拉松賽起點(diǎn)設(shè)置在鳳凰山鳳凰大道與青峰路交叉口，沿途經(jīng)過六盤水市花山風(fēng)景區(qū)、明湖國家濕地公園等。

揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽的創(chuàng)立源自于高僧鑒真為了發(fā)揚(yáng)中國的文化，無懼路途的艱難險阻，六次前往日本，他的堅定不移與馬拉松持之以恒的精神相一致。賽道選擇以“唐宋元明清，從古跑到今”為理念來設(shè)計，突出傳統(tǒng)文化特征和日新月異的城市變遷。

圖1 國內(nèi)馬拉松賽事參賽人數(shù)

歡樂跑·中國10公里錦標(biāo)賽(重慶站)賽道選擇為重慶市巴濱路沿線，參加比賽的同時可以領(lǐng)略到長江沿線的山水風(fēng)光。

廈門國際馬拉松賽賽道選擇途經(jīng)廈門最美麗的自然風(fēng)光，環(huán)島路、鼓浪嶼等，又有市區(qū)里的賽道，向人們展現(xiàn)了現(xiàn)代化、國際化的廈門。

北京馬拉松將起點(diǎn)設(shè)在北京城最具影響力的建筑——天安門，沿途經(jīng)過長安街、學(xué)院路、中關(guān)村等經(jīng)濟(jì)、文化、科技的核心區(qū)域[1]，終點(diǎn)位于國家奧林匹克公園中心區(qū)慶典廣場。

3.2 賽事組織

賽事組織是指為實(shí)現(xiàn)賽事活動的目標(biāo)，而對賽事的籌備、舉行、結(jié)束三個階段進(jìn)行人力、物力、財力等方面資源進(jìn)行最為有效的合理配置。有著多年賽事舉辦的經(jīng)歷，國內(nèi)五大特色馬拉松賽在賽事組織方面積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

賽事籌備階段，首先成立賽事組委會，再確定賽事規(guī)程、比賽線路、編制秩序冊、制作報名指南、裁判人員招募與分工、住宿交通、參賽人員保險、醫(yī)療及后勤服務(wù)等等。國內(nèi)五大特色馬拉松賽在賽事組委會的統(tǒng)一安排下，賽事籌備工作均完成較好。

賽事舉行階段，是整個賽事最為核心的階段。為確保賽事有條不紊的進(jìn)行，賽事起跑儀式、賽事錄像、成績計時、賽事安保等工作需要嚴(yán)格的把關(guān)。國內(nèi)五大特色馬拉松賽將賽事舉辦階段的工作完成的井井有條。

賽事結(jié)束階段，主要是成績公布、頒獎儀式等工作，國內(nèi)五大特色馬拉松賽頒獎儀式舉辦隆重，每一個參賽者可以通過多種渠道獲取自己的比賽成績。

3.3 宣傳營銷

2016年涼都·六盤水夏季國際馬拉松賽以“清涼馬拉松，幸福六盤水”為主題，為了讓本地跑友有更好的狀態(tài)參加比賽及宣傳馬拉松賽，組委會舉辦了馬拉松賽官方訓(xùn)練營、主題曲征集活動、紀(jì)念獎牌(含絲綢帶)設(shè)計征集活動、“我的六馬我的夢”征文活動等。

2017年揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽由中央電視臺直播與航拍，賽事組委會策劃了馬拉松賽主題晚會、嘉年華活動、攝影大賽、征文活動等。舉辦期間，多家電視媒體進(jìn)行直播解說，各大網(wǎng)絡(luò)及報刊媒體也進(jìn)行了跟蹤報道。通過高效的宣傳工作，完美的將揚(yáng)州的城市形象展現(xiàn)出來。

歡樂跑·中國10公里錦標(biāo)賽(重慶站)組委會在賽事開場階段安排了樂隊(duì)表演等熱身活動；在場外活動中，組委會賽事贊助商合作設(shè)置了多個活動中心，并派送小禮品，參賽人員和觀賽人員都能通過這些特色的活動加深對歡樂跑·中國10公里錦標(biāo)賽的印象；在賽事結(jié)束后，主辦方還舉辦了“賽事美照”活動。賽事最具亮點(diǎn)的是設(shè)有歡樂英雄獎、歡樂家庭獎項(xiàng)和歡樂團(tuán)隊(duì)獎項(xiàng)，豐富了獎項(xiàng)內(nèi)容，激發(fā)了參賽者的斗志。

廈門國際馬拉松賽的宣傳營銷工作一直以來都是富有成效的，cctv-4的《海峽兩岸》和《中國新聞》節(jié)目播放了廣告宣傳片[2]，另外，大量的海外媒體也積極對賽事進(jìn)行傳播報道。為了紀(jì)念廈門國際馬拉松成立15周年，賽事組委會獨(dú)家限量發(fā)行了廈門國際馬拉松15周年官方紀(jì)念獎牌珍藏版套裝、保溫杯、運(yùn)動毛巾、腰包、手機(jī)臂帶等，這些物品激發(fā)了體育迷們參與賽事的積極性，又能樹立品牌和知名度。

北京馬拉松賽媒體宣傳平臺眾多，宣傳工作受到大力支持。組委會通過開通官方網(wǎng)站、新聞發(fā)布會、戶外移動媒體、形象代言人、出版雜志書籍報刊和其他媒體工具全面的報道賽事。北京馬拉松組委會組織了親子跑、代言人征集活動、“益呼百應(yīng)”行動等豐富多彩的賽事配套活動。

3.4 文化展示

為了使2016年涼都·六盤水夏季國際馬拉松賽更具看點(diǎn)，展現(xiàn)當(dāng)?shù)囟嘧硕嗖实膫鹘y(tǒng)特色文化。組委會將在路線的起點(diǎn)、終點(diǎn)以及折返點(diǎn)和主要交叉路口建立11個文化展示演出點(diǎn)，文化展示演出項(xiàng)目內(nèi)容豐富多彩，五花八門，有傳統(tǒng)民俗文化表演又有現(xiàn)代化時尚演出，充分展現(xiàn)多樣化的城市形象。演出隊(duì)伍是由當(dāng)?shù)馗魉囆g(shù)團(tuán)隊(duì)組成，有貴州省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的彝族鈴鐺舞，有210人的民族大聯(lián)歡，有苗族蘆笙舞等15個項(xiàng)目。

揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽自2006年舉辦開始，始終堅持“精神引領(lǐng)，文化立賽，凸現(xiàn)歷史，融入城市”的辦賽理念，制定“名城、名人、名賽”的辦賽方針[3]。在賽事的命名上，是全國第一個以歷史名人和城市復(fù)合命名的馬拉松賽事，并始終以文化為宣傳重心。揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽也是國內(nèi)較少具自主知識產(chǎn)權(quán)的體育賽事。

歡樂跑·中國10公里錦標(biāo)賽(重慶站)吸引了眾多專業(yè)的和非專業(yè)的選手參加。而在非專業(yè)選手中，手拿水稻、西瓜、蘿卜、竹子的選手們吸引了眾多觀眾的目光，這些選手們手中持有的道具是重慶赫赫有名的東溫泉“清和四寶”。此次歡樂跑賽(重慶站)在巴南舉行，當(dāng)?shù)刈罹咛厣臏厝℃?zhèn)是東溫泉鎮(zhèn)，該地大力提倡提高全鎮(zhèn)人民的對運(yùn)動健身的認(rèn)識。此次，東溫泉鎮(zhèn)組織了以該鎮(zhèn)政府干部為主的80余人的“東溫泉跑跑團(tuán)”來參賽。此番亮相，展示了具有當(dāng)?shù)靥厣摹扒搴退膶殹保w現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐奶厣幕?/p>

廈門國際馬拉松以舉辦大型賽事來吸引更多的人來到廈門旅游，進(jìn)一步建設(shè)和宣傳城市文化品牌，數(shù)據(jù)表明，由旅游相關(guān)部門接待的海外參賽者接近千余人，他們來自日本、韓國、菲律賓、馬來西亞、肯尼亞、埃塞俄比亞、英國、荷蘭、美國、加拿大等十幾個國家。同時，組委會充分利用城市地緣的優(yōu)勢，努力將賽事打造成為海峽兩岸體育文化溝通交流的大集會。

北京馬拉松能為城市的文化事業(yè)增加新的活力。2011年，首屆北京馬拉松博覽會在北京國家奧林匹克體育中心國奧體育館舉行。經(jīng)過這幾年的發(fā)展，北京馬拉松博覽會已經(jīng)形成了完善的展示體系和規(guī)模，最大程度的為參展商搭建平臺，形成了與40000名參賽者及跑步愛好者的互動。展會通過多種方式，讓參展商近距離接觸目標(biāo)市場，有的放矢，也讓人們體驗(yàn)到跑步運(yùn)動中“穿、用、吃、聽、玩”之最前沿、最前衛(wèi)的產(chǎn)品魅力。

4. 結(jié)果與分析

4.1 結(jié)果

國內(nèi)五大特色馬拉松賽的賽道選擇是根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況再結(jié)合自身獨(dú)特優(yōu)勢進(jìn)行設(shè)置，努力爭取賽道設(shè)計的獨(dú)一無二；賽事組織架構(gòu)合理，組織工作完善，賽事組委會有實(shí)力打造出一個國際化高水平的馬拉松賽；媒體宣傳方式多樣，宣傳力度及效果明顯，賽事影響范圍廣，參賽者波及海內(nèi)外；除了組織馬拉松賽事之外，均有相關(guān)配套的文化活動，且活動形式豐富多樣。

4.2 分析

4.2.1 加強(qiáng)創(chuàng)新能力建設(shè)，打造獨(dú)特的賽事魅力

創(chuàng)新是一個民族的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動力。我們需要創(chuàng)新，我們的體育賽事更需要創(chuàng)新。馬拉松賽事應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)，利用自身資源，因地制宜的組織開發(fā)各種各樣的賽事活動。另外，賽事組委會應(yīng)培養(yǎng)創(chuàng)新能力，加強(qiáng)賽事舉辦的獨(dú)特性和品牌性。

4.2.2 完善賽事運(yùn)行體系，增加商業(yè)性價值

馬拉松賽事成功與否和其的運(yùn)行體系密切相關(guān)。有關(guān)行政部門應(yīng)提高對馬拉松賽事的重視程度，制定出合理規(guī)范的馬拉松賽事的審批、管理、運(yùn)行等方面的政策法規(guī)，為賽事的健康發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障。賽事的資金不足往往是賽事效果差的一個重要原因，要想增加賽事的資金，拓寬賽事資金來源途徑，最好的方法是讓賽事與市場接軌，與國際國內(nèi)的大型賽事合作，提高賽事的影響力和增強(qiáng)賽事社會化、市場化程度，讓更多的資金投入到賽事之中，提高賽事的商業(yè)價值。廈門國際馬拉松賽具有較強(qiáng)的商業(yè)價值，賽事的舉辦模式是以市場為主，政府為輔，增強(qiáng)賽事商業(yè)化程度，以此來解決賽事運(yùn)作中資金不足的問題。

4.2.3 重視媒體宣傳作用，加大宣傳力度

多種多樣的宣傳途徑使得媒體宣傳范圍變的愈加廣泛，達(dá)到的效果愈加變好。馬拉松賽事應(yīng)通過多種宣傳手段，充分利用各種渠道對賽事進(jìn)行廣告宣傳、實(shí)時跟進(jìn)、賽事航拍直播等，并加大宣傳力度，讓更多的人了解賽事，參與賽事，讓賽事成為人們文化、娛樂、家庭交流、朋友聚會的一次大集會。

4.2.4 大力組織開發(fā)賽事文化活動，建設(shè)賽事配套場館

文化的繼承與發(fā)揚(yáng)都需要根植于當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛐蕴卣鳌Ｔ诶^承賽事文化的基礎(chǔ)上還需大力發(fā)揚(yáng)賽事文化，開展賽事文化活動，建設(shè)賽事配套設(shè)施來促使賽事不斷發(fā)展。賽事組委會應(yīng)組織開發(fā)賽事文化活動，政府應(yīng)不斷增加在針對賽事場館方面的投入力度，應(yīng)建設(shè)更多的高水平的訓(xùn)練基地、體育俱樂部、社區(qū)健身設(shè)施以及各式各樣的體育場館。