“子彈短信”挑戰微信不容易

晨曦

“子彈短信”火了，如今還被媒體推到了“挑戰微信”的高度。

8月20日，在堅果PRO 2S的發布會上，錘子科技CEO羅永浩第一次對外介紹了這款社交產品，并宣布同時面向安卓、IOS兩大系統開放下載。

在此后的一周，它以火箭般的速度躥紅，引發各界關注。 子彈短信由快如科技開發，團隊成立不到4個月，7天之內完成兩輪融資，金額達數億元人民幣，超過50家VC爭搶份額，產品發布兩天就登上IOS免費榜、社交榜第一名，日下載量達44萬，總激活用戶超400萬……這些是過去10天子彈短信取得的成績。

如此快速的增長和高關注度，讓子彈短信有點猝不及防。

從產品角度來看，子彈短信還未成熟。過去一周多的時間里，子彈短信的IOS端已經進行了4次更新，更新內容均為修改Bug。

快如科技在8月29日對外宣布，專注做產品，不愿意再接受媒體采訪。

有消息人士稱，“子彈短信”之所以想低調行事，是不想被微信“封殺”。

一位從事社交產品開發的資深技術人士表示，社交領域所有的創新項目，一開始和巨頭正面競爭都不可能贏，只能從側面切入，打造差異化產品。前期低調積累用戶，不被巨頭注意，達到引爆點才有可能切入這塊市場。“目前子彈短信上線時間太短，更多在炒作熱點，用戶并非自然增長。這對子彈短信來說不是好事。”

子彈短信一經推出就被戴上“挑戰微信”的高帽。這對于它而言，也許是一種捧殺。

一位VC投資人士透露，包括騰訊、頭條、百度、紅杉等在內的投資機構和巨頭都參與了“子彈短信”本輪融資的競逐，“騰訊對這個項目很感興趣，后來沒加入快如科技創始團隊，一怒之下停了給子彈的接口”，該投資人士說。

在“子彈短信”目前最新的版本中，“騰訊新聞”已經從資訊流消失了，甚至在安卓版本中，“今日頭條”也消失了，為此子彈短信還特意發了一條官方微博說明情況。

過去的幾天，羅永浩的微博內容幾乎全部與“子彈短信”相關：騰訊投資部貌似在接觸子彈短信的研發公司快如科技；上線7天完成1.5億融資，估值超過6億，五十多家機構才見了不到十分之一；支付寶很快會進入子彈短信……

在羅永浩的描述中，“子彈短信”儼然成了一款明星產品。

子彈短信31日宣布，截至8月29日午夜12點，子彈短信單日新增用戶量突破100萬，2018年8月30日0點14分，子彈短信總激活用戶量達到400萬。對于一個平均年齡27歲，總計36人的團隊而言，這個成績可以說很亮眼。

除了羅永浩的“流量帶貨”能力、博人眼球的營銷手段，“子彈短信”能夠吸引如此多的注意力，的確在某些社交場景指向了用戶的一些痛點：不需要進入聊天對話界面即可回復信息； 默認的發送方式是“文字+語音”，聊天雙方可以同時收到文字和語音，語音有進度條，可以拉到想聽的位置；不安裝APP也可以通過網頁版和短信交流；聊天信息云同步等等。

但憑借這些就能撼動微信的地位嗎？

很多互聯網專家不這么認為，社交關系的沉淀具有強大的慣性，子彈短信的微創新不足以讓用戶遷移。

至于子彈短信是否能真正撼動微信霸主地位，業界人士認為，子彈短信雖然改進了微信的一些痛點，提高了聊天效率，更有利于上班人群使用，但它并沒有出現“類朋友圈”這樣的功能，缺少圍繞職場相關場景的傳播裂變，難以形成圍繞工作場景的泛社交關系圈，挑戰微信的霸主地位機會渺茫。子彈短信的下一步應該更多針對細分場景打磨，激發用戶社交和分享的欲望，否則，子彈短信很可能是曇花一現。