現代傳媒視閾下平頂山農村文化大院的發展之路探究

鄭來

【摘要】在現代傳媒視閾下，建設好平頂山新農村文化大院，是平頂山文化軟實力提升的重要路徑之一。三農問題一直是我們黨工作的重中之重，隨著農村經濟的不斷發展和農民物質生活水平的不斷提高，人們對精神文化生活有了更高的需求。在深化農村改革，加快農村發展，維護農村和諧穩定的過程中，文化大院牽系農村和農民，在推進農村文化建設方面起著重要的作用。

【關鍵詞】現代傳媒 新農村 文化大院 文化軟實力

近年來，隨著黨中央對社會主義新農村文化建設的高度重視，文化惠民工程的深入推進，各級領導切實為農民群眾辦實事緊緊圍繞群眾最關心、最直接、最現實的文化服務人手，堅持“文化惠民、服務群眾”，切實為農民辦實事，組織實施了一系列新農村文化建設工程，并且緊密結合傳播媒介和手段。“黨和國家對農村文化工作更加重視，加大了對農村文化建設的投入，農村文化大院如雨后春筍般建立起來。”農村文化大院在全國范圍內蓬勃興起，呈現出良好的發展勢頭，成為農村精神文明建設的新亮點。諸如廣播電視村村通工程、文化信息資源共享工程、農村電影放映工程、農家書屋工程、文藝演出工程等文化惠民工程，并不斷有新的、契合時代精神的內容加入進來。

農村文化大院對中國傳統文化及農村特有文化的延續功能，因此，具有著文化傳承功能。同時，農村文化大院承擔的發展農村新文化的功能，這種功能是對原有傳統文化的傳承和突破，對于村民的技能、道德文化素質及個人和村集體組織的整體實力具有促進和提升的功能，同時，農村文化大院還對國家政策和村外的優良文化的消化吸收等作用。

一、平頂山農村文化大院的發展現狀

平頂山地處中原，許多鄉村有著豐富的旅游資源，承載著對外溝通交流、傳播文化的職責，但是當地在農村文化建設方面做的并不是很好，村民的文化素養并不是很高，精神文明建設還有待加強，在地方特色文化影響力上還比較小。通過文化大院建設，提升新農村的文化建設，新農村文化大院源于農村深厚的群眾文化土壤，活動內容和形式群眾喜聞樂見應該會受到群眾的歡迎，群眾參與的積極性和熱情分外高漲。新農村文化大院的節目自編、自創、自演，滿足了農民群眾自娛、自樂、自賞，自我發揮的精神追求。只有這樣，才能在農村有旺盛的生命力。實踐證明，發展文化大院是加強農村文化建設的重要載體和有效途徑。

近年來，平頂山市在全市范圍內組織開展了“學科學技術、做現代農民、建文明家園”主題活動。以魯山縣堯山鎮等省級文明村鎮為代表的示范村累計組織科技培訓230場，培訓農民近10萬人次。建好陣地，以文“化”人。魯山縣是“中國墨子文化之鄉”“中國牛郎織女文化之鄉”“中國溫泉之鄉”，全縣已初步形成以“佛、山、湯”為核心，涵蓋山水觀光、禮佛朝覲、休閑度假、軍事探秘、尋根問祖、漂流滑雪、農事體驗等旅游產品體系和旅游產業體系。魯山縣依托國家5A級旅游景區堯山的毗鄰，有良好的文化氛圍，村民們常常受到外力來游客的影響，思想開放，文明先進，而且政府相關單位的投入力度比較大，對于進行文化大院的建設有很大的推動作用。我市積極推動農村文化基礎設施建設，推進文化惠民工程和村鎮公共文化服務設施建設。目前，全市2118個行政村廣播“村村響”、電視“村村通”，農家書屋和農村電影放映全覆蓋。71個鄉鎮分別建成了文化站，在每個行政村建成的黨群服務中心里，配套設立了文化書屋、文體活動室。許多村莊建有噴泉、圖書室、閱覽室、文化廣場，被列入全國文化信息資源共享工程基層服務點。

二、平頂山農村文化大院發展中的困境

農村文化大院是我國文化事業的一部分，對我國社會主義精神文明建設具有重大意義，黨和政府非常重視農村文化大院和社會主義新農村建設的有機結合。農村經濟的快速發展也促使大家對于精神文明建設迫切需求。這些都給農村文化

大院建設提供了很好的機會。

現在大興文化大院風靡各鄉鎮的同時，文化大院同質化現象嚴重，真正有內涵、有特色比較成功的卻非常稀少。如何在眾多的競爭對手中脫穎而出、屹立不倒并不是一件簡單的事情。

據調查，在農村文化大院建設過程中存在文化生活內容單調、文化設施少、農民參與度較低、政府監督力度不夠等問題，綜其原因主要是村支部的重視力度不夠，相關責任人也缺乏長遠規劃、沒有責任意識，很難達到預期效果，不能實現文化大院的持續健康發展。

三、平頂山農村文化大院面臨的機遇與潛力

農村文化建設作為社會主義新農村建設的重要方面，是一個任重而道遠、龐大而復雜的系統工程。盡管近年來我國新農村的文化建設取得了階段性的成果，但是仍有不少問題阻礙著農村文化建設的進展。社會主義新農村的文化建設主要指在加強農村公共文化建設的基礎上，開展多種形式的、體現農村地方特色的群眾文化活動，豐富農民群眾的精神文化生活。十九大報告提出，要建設現代化的經濟體系，大力實施鄉村振興戰略和區域協調發展戰略。中央農村工作會議對實施鄉村振興戰略作出了明確的部署，明確了“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總要求。

綜合上述分析，平頂山新農村文化大院盡管存在劣勢與挑戰，但總體的客觀環境是有利于進一步發展精神文明建設的，關鍵是選擇合適的發展定位和路徑。

四、平頂山農村文化大院的發展之路探析

針對學習和借鑒其他地區新農村文化大院項目，通過總結前人經驗和對實踐活動中成功策劃案例的分析，“我們可以運用整體價值最大化原則、獨創性原則、時機性原則、可操作性原則、定性和定量結合原則、權變性原則等基本原則。”來探析平頂山新農村文化大院的發展之路。

1、整體價值最大化原則：要致力于實現項目整體價值最大化，策劃工作是對整

個目標進行綜合分析、預測、評估，并把項目中復雜的層次組合成一個有序的、最優化的狀態。

2、獨創性原則：獨創性的關鍵是以創意求得創新，創新以創意為前提，在平頂山新農村文化大院項目中體現“人

無我有，人有我優，人有我特”的常理。

3、定性和定量結合原則：與可操作性原則相對應，文化產業項目策劃還需要堅持定性與定量相結合。所謂“定性”，就是策劃理念前瞻先進，行動方案符合實際，措施有力可行。所謂“定量”，就是提出的目標及方案要盡可能做到可量化、可考核、可檢查、可調控。而所謂的“定性與定量相結合”，就是“定性”的規定要盡可能與有“定量”的內容的銜接與考量，“定量”的內容要以“定性”的規定為指導。

6、權變性原則：權變性就是在項目策劃時要注意留有余地，在人力資源、物力資源使用、時間和空間設計上留有適當的彈性。

五、平頂山農村文化大院的發展定位與目標

平頂山新農村文化大院在立足于黨和國家對社會主義新農村建設的基礎上，大力發展農村文化產業，全力打造具有中原特色的農村文化，形成具有廣泛影響力、號召力的特色農村文化發展項目，推動鷹城文化繁榮興盛，提升平頂山的文化軟實力。

（一）發展定位

1.構建引領河南農村文化發展示范村

自2002年以來，我國文化產業發展進入繁榮階段，黨和國家提出了一系列關于大力推動文化產業發展的政策，隨著城鄉一體化發展步伐加快，鄉村振興戰略的進一步推進，為響應國家政策、滿足群眾精神文化需求，河南省許多村落紛紛成立了文化大院，如大張莊村文化大院、鬧店村文化大院等，但其存在著文化娛樂項目較少、群眾參與程度不高、領導干部不積極的問題，有些甚至是有名無實，我們全力打造東竹園村文化大院，將其塑造成能夠引領河南農村文化發展的示范村，讓農民群眾積極參與到農村文化的建設中來，擴大東竹園村文化大院的品牌影響力、號召力，推動河南本土文化走出中原。

2.構建多功能農村文化發展園區

從滿足農村居民的精神文化需求方面出發，重點建設一批農家書屋、地方戲劇、文藝演出、優秀影視劇推介等項目，注重整合東竹園村已有資源，將一些閑置的場所建成集圖書閱覽室、科技講座窒、游藝棋牌室、乒乓球室、臺球室、戲迷歌友活動室等文化活動項目于一體的文化娛樂場所，提升集約效益，方便農民使用，將其打造成服務村民，貼近村民生活的綜合性、多功能的文化大院。

3.創建具有本土特色的農村文化示范基地

立足現實、找準方向、揚長避短、謀求發展是文化大院的發展理念，而想要謀求發展、從眾多的文化大院中脫穎而出，我們必須要做到特色、創新，但凡能稱之為特色的，不是獨具一格就是自成一體的。從文化的角度來講，河南作為中華民族的起源地，有著豐富的歷史文化資源，盡管存在一些糟粕，但其也繼承的傳統文化的精髓，基于此，我們在文化項目內容的創作、文化大院建筑的風格設計、舞臺語言應用，甚至是服裝、裝飾等方面都要充分體現河南特色，能夠與村民產生共鳴。立足現實、揚長避短，力求把文化大院辦出地方特色，打造河南農村的文化交流推廣平臺。