“一帶一路”背景下湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的競爭力內(nèi)涵及其提升路徑

陽海洪　劉澄芝

摘要：國際文化競爭力是以國家或地區(qū)為文化主體之間所表現(xiàn)出來的相對能力或競爭實力，它由硬實力、軟實力和巧實力構(gòu)成。在“一帶一路”背景下，湖南文化產(chǎn)業(yè)走向世界，必須提升國際競爭力。具體途徑是：深化文化體制改革，提升湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的“硬實力”；講好中國故事，提升湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的“軟實力”；遵循國際出版規(guī)律，提升湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的“巧實力”。

關(guān)鍵詞：國際競爭力；硬實力；軟實力；巧實力

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A文章編號：CN61-1487-（2018）08-0025-04

進入21世紀以來，世界經(jīng)濟格局面臨深度調(diào)整，全球貿(mào)易和投資增長低迷，以規(guī)則為基礎(chǔ)的多邊國際貿(mào)易體制受到?jīng)_擊。作為新時代的對外開放國策，“一帶一路”倡議致力于建設(shè)開放型經(jīng)濟，確保自由包容性貿(mào)易，反對貿(mào)易保護主義，推進市場化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)經(jīng)濟多元化發(fā)展，在打造國際合作新平臺的同時，推進世界經(jīng)濟發(fā)展與文化交流，為“一帶一路”沿線國家和人民帶來福祉。

在陸海內(nèi)外聯(lián)動、東西雙向互濟的“一帶一路”開放格局中，湖南地處中國內(nèi)陸腹地，是“一帶一路”建設(shè)的核心地帶。湖南文化產(chǎn)業(yè)實力雄厚，“一帶一路”倡議的實施，在促進國內(nèi)各行業(yè)發(fā)展的同時，也為湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去提供了歷史機遇。借助“一帶一路”倡議提供資金支持、人才資源和廣闊市場的契機，有利于實現(xiàn)湖南文化產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，湖南文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在2017年度首次邁上了2000億元臺階，實現(xiàn)增加值2196.18億元，比2016年增長14.9%。以中南傳媒集團為代表的文化湘軍強勢崛起，湖南文化產(chǎn)品“輸出的國家和地區(qū)由過去的東南亞逐漸轉(zhuǎn)移到歐美，輸出的出版機構(gòu)由小出版社逐漸過渡到大的知名出版機構(gòu)，傳播的讀者由國外邊緣人群逐漸升級為國外主流人群”，夢想“讓中國和一帶一路沿線國家的孩子們捧著中南傳媒的圖書長大！”[1]文化產(chǎn)業(yè)的競爭，實質(zhì)是價值觀的競爭。在實施湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去實踐中，必須清醒意識到，“什么應(yīng)該走出去”須置于首要位置，并在此基礎(chǔ)上制訂適宜的政策與戰(zhàn)略，以優(yōu)化國際文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進國際文化貿(mào)易持續(xù)、快速、健康和協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的宏偉目標。從目前情況來看，湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去雖成果顯著，但承擔知識生產(chǎn)和理論總結(jié)的學術(shù)圖書、具有原創(chuàng)性的影視文化產(chǎn)品比重過少。這種弱勢的國際文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，說明湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去仍處于初級階段，廣度、深度和力度都還不夠。造成這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的原因，在于湖南文化產(chǎn)業(yè)還缺乏國際競爭力。“當前湖南數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在‘一帶一路與‘走出去的大環(huán)境中還處于全球價值鏈的中低端，產(chǎn)出的產(chǎn)品多為依托廉價的勞動力資源而獲取成本優(yōu)勢的產(chǎn)品，缺乏具有競爭力和自主知識產(chǎn)權(quán)的中高端產(chǎn)品，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動和引導作用較弱。”[2]只有提升湖南文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，彰顯比較優(yōu)勢，才能推動湖南文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“走出去”的目標。

一、湖南文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的國際競爭力內(nèi)涵

“走出去”的實質(zhì)，就是參與國際文化競爭。這種國際文化競爭的主體是一個國家或者是具有獨立經(jīng)濟主體地位的地區(qū)。因此，這種以國家和地區(qū)為競爭主體所表現(xiàn)出來的相對能力就是文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。[3]34國際文化競爭力具有綜合性特征，與國家綜合實力一樣，國際文化競爭力也由硬實力、軟實力和巧實力構(gòu)成。

（一）“硬實力”與國際競爭力

作為國際文化競爭力的“硬實力”，指的是一個國家或地區(qū)的文化企業(yè)的生產(chǎn)實力。在市場經(jīng)濟條件下，這種“硬實力”最直觀地表現(xiàn)為一個國家或地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)所擁有的強大的文化產(chǎn)品生產(chǎn)能力和營銷能力。通過這種“硬實力”，這個國家和地區(qū)的文化企業(yè)能更有效地向其他國家消費者（或者市場）提供文化產(chǎn)品或者服務(wù)，使其文化產(chǎn)品、服務(wù)長期擁有較高的市場占有率和贏利率，并獲得自身的良好發(fā)展。

技術(shù)和資本是“硬實力”的核心因素，是推動全球文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和總量擴張的兩大引擎。科學技術(shù)革命不但大大降低了人類文化產(chǎn)生的成本，而且極大地提高了人類的文化生產(chǎn)力，推動了文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的革命，使人類文化產(chǎn)品生產(chǎn)和知識傳播的時間和空間模式都發(fā)生了巨大變化。數(shù)字技術(shù)在文化領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，使文化產(chǎn)業(yè)面臨極大的發(fā)展機遇。從資本角度看，文化走出去雖表征為文化符號的跨國境流動，但它是在市場化條件下參與國際文化競爭的，本質(zhì)上是一種特殊的經(jīng)濟形態(tài)運動。在市場條件下，文化企業(yè)通過資本積累和資本集聚等方式，壯大資本力量，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，建立大型文化產(chǎn)業(yè)集團，形成競爭實力。在資本和技術(shù)之外，文化產(chǎn)品的營銷能力也是“硬實力”的重要內(nèi)容。只有打造巨型文化“航空母艦”，憑借強大的資本擴張和傳播覆蓋能力，文化產(chǎn)業(yè)才能真正走向世界。因此，文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動要立足于國外市場，獲取全球優(yōu)秀學術(shù)內(nèi)容、原創(chuàng)產(chǎn)品和積極開拓海外市場，打造深度影響湖南、輻射全球的產(chǎn)業(yè)巨頭。

（二）“軟實力”與國際競爭力

文化是人類對世界進行“理論化”建構(gòu)的產(chǎn)物。人們購買文化產(chǎn)品，進行文化消費，在于娛樂休閑，了解其他國家和民族的生活方式，滿足自身的好奇心理，更在于能夠獲得可對客觀世界進行闡釋的理論和知識，以指導自身的社會實踐，提升認識世界和改造世界的能力。因此，國際文化競爭力具有跨時空“共享性”特征，文化產(chǎn)業(yè)走出去存在基本的價值預設(shè)前提，即傳播國與受傳國之間存在共享、互通的意義空間。從這個意義上講，文化產(chǎn)業(yè)走出去的“軟實力”，指的是文化產(chǎn)品對客觀世界的闡釋力，其所生產(chǎn)的知識所具有的學術(shù)性和真理性。這種闡釋能力是“衡量一個國家、一個民族發(fā)展程度的重要尺度，能不能用獨立的、系統(tǒng)的、嚴密的理論體系對自身的實踐成果和發(fā)展經(jīng)驗作出深度的解釋、總結(jié)、提升，反映著一個民族、一個國家、一個政黨的理論思維能力、文明發(fā)展程度和總體成熟狀況，”[4]更是衡量一個國家和地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競爭力的重要尺度。在國際文化貿(mào)易市場上，只有具備足夠解釋力的文化產(chǎn)品，才具備強大的競爭能力；只有將本民族的核心價值傳播出去，才能引領(lǐng)世界文化的發(fā)展潮流。

（三）“巧實力”與國際競爭力

“巧實力”本是美國發(fā)明的一個外交術(shù)語，意指國家巧妙利用一切可用的“軟實力”和“硬實力”，即運用外交、經(jīng)濟、軍事、政治、法律和文化等各種手段的組合來維護本國利益的能力。本文在這里借用這個概念，意指文化企業(yè)為適應(yīng)國際市場以及目的國讀者需求的變化，通過深入的市場調(diào)研，在文化產(chǎn)品、營銷渠道、市場細分和讀者服務(wù)等方面，充分運用經(jīng)營智慧、競爭策略和傳播手段而獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢。文化產(chǎn)業(yè)跨出國門，面對的是陌生的讀者與異質(zhì)的文化環(huán)境，各國讀者在對異域文化進行解碼的過程中，會受制于因其文化傳統(tǒng)而來的接受視野，因而產(chǎn)生“文化折扣”。為降低這種文化折扣，文化企業(yè)要發(fā)揮“巧實力”，遵循國際文化貿(mào)易規(guī)則，培養(yǎng)精通國際文化貿(mào)易的經(jīng)紀人才和翻譯人才，深入了解目的國讀者的文化需求，運用目的國能夠接受的表述方式和營銷方式，推動文化產(chǎn)業(yè)“走出去”。

作為由“硬實力”“軟實力”和“巧實力”構(gòu)成的國際文化競爭力，是作為競爭主體的國家或地區(qū)的企業(yè)競爭力、產(chǎn)業(yè)競爭力和國家競爭力彼此拉動的總體合力，同時也是資本、技術(shù)、渠道、產(chǎn)品、人才、制度和管理相互滲透的綜合效果，是一個國家和地區(qū)文化競爭力最高和最全面的體現(xiàn)。

二、湖南文化產(chǎn)業(yè)提高走出去國際競爭力的途徑

競爭力是一個比較概念。改革開放以來，湖南文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力雖有長足發(fā)展，但在與西方對比中，仍呈現(xiàn)出巨大落差，面臨西方強勢文化的入侵和國際文化競爭日益激烈的挑戰(zhàn)。湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的必然選擇，就是在“硬實力”“軟實力”和“巧實力”三個層面努力，提升湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的國際競爭力。

（一）深化文化體制改革，提升湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的“硬實力”

湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的“硬實力”要解決文化產(chǎn)品“怎樣才能走出去？”“通過什么途徑走出去？”的問題。文化企業(yè)是湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的實踐主體，培育具有強大生產(chǎn)能力和跨國經(jīng)營能力的大型產(chǎn)業(yè)集團，提升其國際競爭力，是湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的“硬實力”基礎(chǔ)。“廣電湘軍”和“出版湘軍”是湖南文化產(chǎn)業(yè)的兩張名片。湖南出版投資控股集團的綜合實力進入全球出版企業(yè)10強，排名第6，進入世界媒體500強，大陸上榜媒體前6強。但與西方“巨無霸”式的文化產(chǎn)業(yè)集團相比，目前湖南文化產(chǎn)業(yè)的硬實力基礎(chǔ)還較為薄弱，缺乏資本、技術(shù)和人才等關(guān)鍵性要素，這是導致湖南文化企業(yè)競爭實力低的重要原因之一。要實現(xiàn)湖南文化產(chǎn)業(yè)走向世界，首要任務(wù)就是要將“小舢板”似的文化企業(yè)，打造成能揚帆出海的“遠洋巨輪”，如此方能與國際文化產(chǎn)業(yè)巨頭展開平等競爭。自20世紀80年代以來，中國文化體制在改革開放的歷史語境中，完成了市場化改造，但地域分割、媒體分割、行業(yè)分割和所有制分割等因素依然存在，阻礙文化企業(yè)的市場化發(fā)展。因此，建議黨和政府繼續(xù)深化文化體制改革，“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)”，[5]44進一步完善“政府為主導+企業(yè)為主體+市場化運作”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制，建立統(tǒng)一開放的文化市場，促進市場要素在全國范圍內(nèi)自由流通，實現(xiàn)資源的優(yōu)化組合和產(chǎn)業(yè)鏈的有效銜接。建議政府運用財政、金融和稅收等政策杠桿和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，對重點文化企業(yè)給予優(yōu)先配置和政策傾斜，鼓勵并支持這些文化企業(yè)跨行業(yè)、跨媒體、跨所有制經(jīng)營和重組，扶持大型產(chǎn)業(yè)集團上市融資，切實提高文化企業(yè)的綜合實力。在“國家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地”和“湖南國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”等產(chǎn)業(yè)平臺的基礎(chǔ)上，將長沙打造成為國家級文化創(chuàng)意中心和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，做大做強湖南文化產(chǎn)業(yè)，全面提升湖南文化產(chǎn)業(yè)參與全球文化競爭的“硬實力”。

“一帶一路”倡議堅持開放合作、和諧包容、互利共贏的發(fā)展思路，共同打造政治互信、經(jīng)濟融合、文化包容的利益共同體、人類命運共同體和責任共同體。作為互利合作的新型國際關(guān)系的典范，“一帶一路”倡議彰顯了中國積極參與全球治理、構(gòu)建國際新秩序的負責任大國形象。[6]在以國家政策驅(qū)動方式向國際市場輸送經(jīng)濟產(chǎn)品和文化價值理念“一帶一路”倡議框架中，湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去實際上是國際相互交往傳播總過程的一部分，中國因“一帶一路”倡議而來的良好國家形象為湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去提供了雄厚的社會資本。目前，湖南文化產(chǎn)業(yè)還缺乏走出去的強大內(nèi)驅(qū)力，建議各級政府要搶抓戰(zhàn)略機遇期，積極推動中國文化企業(yè)通過實體合資與資本并購等“借船出海”方式，在海外創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)實體，實現(xiàn)資本走出去。在技術(shù)方面，要鼓勵湖南文化企業(yè)因應(yīng)數(shù)字化出版潮流，借助數(shù)字技術(shù)的巨大驅(qū)動力實現(xiàn)企業(yè)升級與轉(zhuǎn)型，提升企業(yè)的生產(chǎn)和管理效率，改進文化產(chǎn)品形態(tài)，探索數(shù)字化文化產(chǎn)品的贏利模式，全方位推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。在營銷能力方面，湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去基本上還是沿襲過去文化交流方式所拓展出的渠道。利用外交手段的“中國文化節(jié)”“中國博覽會”的會展模式；以國際文化進出口業(yè)務(wù)、版權(quán)貿(mào)易、項目合作為主要方式的產(chǎn)品模式；通過與國外文化企業(yè)合作，借用對方銷售渠道的代理合作模式。這些銷售渠道主要是立足于國內(nèi)資源和國內(nèi)市場，還屬于“家門口”的合作，雖然也成功地將省內(nèi)許多優(yōu)秀文化產(chǎn)品推向世界，但這些零散成果展現(xiàn)很難樹立湖南文化產(chǎn)品的品牌形象。基于“走出去”的戰(zhàn)略需要，湖南文化產(chǎn)業(yè)要改變簡單依賴國外渠道商的銷售策略，建立具有獨立產(chǎn)權(quán)關(guān)系或者資本契約關(guān)系的市場渠道，從而建立起自主、開放、可控的國際市場渠道，全方位拓展湖南文化產(chǎn)品的影響力和輻射力。具體方式有：（1）在海外設(shè)立文化產(chǎn)品銷售中心，這樣既有利于拓展湖南文化產(chǎn)品的海外銷售渠道，也有利于掌握海外文化市場信息；（2）利用數(shù)字技術(shù)手段拓展文化產(chǎn)品的跨國傳播渠道，加大對海外市場的滲透力度，提升湖南文化產(chǎn)品的傳播力；（3）與國外文化企業(yè)合資成立國際分銷公司，這些分銷公司能同時銷售雙方生產(chǎn)的文化產(chǎn)品。

（二）講好中國故事，提升湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的“軟實力”

湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的“軟實力”，要解決“我是誰”“我拿什么走出去”等問題，關(guān)鍵就是要講好中國故事，全面提升湖南文化產(chǎn)業(yè)的闡釋能力。中國現(xiàn)代化實踐有其獨特的問題語境和時代背景，在路徑選擇、制度形態(tài)上形成了具有鮮明中國特色的后發(fā)國家現(xiàn)代化之路，自由、民主、人權(quán)等現(xiàn)代性價值只能基于中國的文明基體方能實現(xiàn)。習近平總書記在十九大報告中提出，廣大理論工作者要認真總結(jié)中國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的經(jīng)驗，“深化馬克思主義理論研究和建設(shè)，加快構(gòu)建中國特色哲學社會科學。”[5]41這就要求湖南文化產(chǎn)業(yè)在知識生產(chǎn)過程中，釋放出馬克思主義的理論闡釋能力，深入研究中國社會發(fā)展的歷史規(guī)律，吸收世界文明成果，針對中國歷史本身的獨特性提出自己的問題意識和解釋路徑，全面、準確、科學地對中國經(jīng)驗進行深度總結(jié)和理論闡發(fā)，建構(gòu)具有中國主體性的理論體系和學術(shù)話語，交流和分享中國的改革經(jīng)驗和發(fā)展道路。湖南文化產(chǎn)業(yè)對“中國故事”和“湖南故事”的講述，應(yīng)該是“全面”“深刻”和“國際”的。（1）全面。文化產(chǎn)品所提供的理論闡述能全面展示和總結(jié)中國現(xiàn)代化的成就、問題和未來。（2）深刻。文化產(chǎn)品所提供的理論闡釋能夠?qū)χ袊鴼v史和現(xiàn)實進行深度開掘，并在此基礎(chǔ)上進行原創(chuàng)性概括與總結(jié)。（3）國際。湖南的文化產(chǎn)品能與國外文明進行深度對話，并為世界提供價值觀念和社會秩序的中國話語。

目前，湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去比較困難，關(guān)鍵在于理論闡釋力不夠，內(nèi)容質(zhì)量低。西方國家有人覺得中國的“學術(shù)觀點不是主流觀點、學術(shù)研究不夠嚴謹，表述方式也與西方學者大相徑庭，從而導致我們喪失了在世界學術(shù)界中的話語權(quán)。”[7]核心價值觀傳播是文化產(chǎn)業(yè)走出去的真正內(nèi)涵，闡釋力、原創(chuàng)性是文化產(chǎn)品的評判標準，只有將學術(shù)評價與商業(yè)評價緊密結(jié)合起來，提升文化產(chǎn)品的知識含量和原創(chuàng)水準，才能真正推動湖南文化產(chǎn)業(yè)“走出去”。中國文化本以中原文明為核心，但自宋代開始，隨著官學型儒學的地域分化，湖湘文化開始地方性建構(gòu)，地域色彩開始形成。湖南地處中國腹地，處于地理上的“半封閉狀態(tài)”，內(nèi)陸意識明顯，但近代以來，湖南敢為人先，隨著曾國藩及其湘軍的崛起，湖湘文化才從邊緣走向中心，開始深刻影響中國近現(xiàn)代史的走向及其面貌，并在當代社會主義建設(shè)與改革開放事業(yè)中大放異彩。簡言之，任何一種文化形態(tài)都有它的兩面性格，湖湘文化同樣如此。作為地方性知識，在由湖湘文化衍生的知識結(jié)構(gòu)中，包含著湖湘文化的本土性特征，并具體表征為具有湖湘地域色彩的風俗習慣、思維模式、心理結(jié)構(gòu)和情感傾向。但湖南文化產(chǎn)業(yè)在“走出去”的過程中，如果僅僅停留于民族特色和地域風情的奇觀展示，及由此帶來的貿(mào)易數(shù)字的增長，就會陷入誤區(qū)。

位處“一帶一路”倡議核心地帶的湖湘文化產(chǎn)業(yè)，要想實現(xiàn)“走出去”目標，文化企業(yè)必須在“軟實力”上下功夫。在創(chuàng)新性傳承中，深刻反思湖湘文化的兩面性，激活湖湘文化的積極因素，以開放包容承載不同傳統(tǒng)與現(xiàn)代、湖南與西方之間不同文化的矛盾張力，求同存異，不斷拓展湖湘文化的價值空間，講好“湖南故事”和“中國故事”，全面提升湖南文化產(chǎn)品的原創(chuàng)水準和闡釋效度，推進湖湘文化的知識化、邏輯化，將立足于區(qū)域經(jīng)驗和歷史文化的地方性知識，提煉為新概念新范疇新理論，上升為具有更為寬廣的解釋覆蓋面的真理性知識，使更多的國家和地區(qū)共享一個符號體系，并通過這種共享符號體系來理解、分享中國特別是湖南的發(fā)展經(jīng)驗，以實現(xiàn)全球“協(xié)同增效”的文化交流目標。為世界發(fā)展提供湖南思想、湖南智慧，這是提升湖南文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的關(guān)鍵點。否則，湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去就是無本之木、無源之水。

（三）遵循國際文化貿(mào)易規(guī)律，提升湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的“巧實力”

文化交流屬于跨文化傳播范疇，是處于異質(zhì)文化環(huán)境的傳播者編碼和讀者解碼的互動交流過程。因此，提升湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的“巧實力”，必須解決“他是誰，他需要什么”的問題。人類的語言和文化雖有不同，但尋求真理的學術(shù)追求是相通的，其間需要國際文化貿(mào)易人才的彼此溝通，才能明確“他是誰，他需要什么”，并由此尋找合適的經(jīng)營策略和傳播方式，提升湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的“巧實力”。（1）經(jīng)營人才。面對異質(zhì)文化環(huán)境，湖南文化產(chǎn)業(yè)要培養(yǎng)精通國際文化貿(mào)易市場規(guī)則的新型人才，根據(jù)中國的文化資源和比較優(yōu)勢，針對不同國家的文化身份和國際文化交往格局，實行有重點、有差異的文化策略，尋求細分化和差異化的文化市場，提高湖南文化產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢，實現(xiàn)湖南文化產(chǎn)品的精準落地，向國際讀者全面、深入、準確地介紹中國當代精神與中華文明精髓。（2）翻譯人才。翻譯人才的培養(yǎng)，是提升湖南文化產(chǎn)業(yè)“巧實力”的重要途徑。中國學者多在本國學習外國語言和文化，能嫻熟地運用外文進行創(chuàng)作的人不多，即使是專業(yè)外語人才，也難以準確地將中文翻譯成目的國讀者熟悉的表達方式。因此，湖南文化產(chǎn)業(yè)降低“文化折扣”的有效途徑，就是按照目的國受眾的思維方式和語言方式來講述中國故事特別是湖南故事，將其準確地翻譯為他們所喜聞樂見的內(nèi)容。（3）經(jīng)紀人才。版權(quán)代理人制度是國際文化貿(mào)易的成熟運營模式，經(jīng)紀人熟悉國際文化貿(mào)易規(guī)則、了解國際文化貿(mào)易市場、熟知文化產(chǎn)品跨國運作規(guī)律，能最大限度地挖掘文化產(chǎn)品的商業(yè)價值和社會效益。在“一帶一路”背景下，實施文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，需盡快建立版權(quán)代理制度，打造一支高水平的國際版權(quán)經(jīng)紀人隊伍，為推動湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去提供人才資源支撐，這是提升湖南文化產(chǎn)業(yè)“巧實力”的重要途徑。

思想和文明的貢獻，才是一個國家和民族最偉大的貢獻。大國崛起，關(guān)鍵就是思想文化的崛起。中國提出的“一帶一路”倡議，著眼建立開放互惠的國際貿(mào)易體制，讓世界分享中國經(jīng)濟發(fā)展成果，更在于展示中國文化和中國智慧，為世界發(fā)展提供中國經(jīng)驗與中國道路。長期以來，西方發(fā)達國家憑借強大的文化傳播力量制定文化標準，將自己的文化價值觀念和意識形態(tài)作為標準，對其他國家的政治制度、發(fā)展模式和思想文化進行評判。并且，這種意識形態(tài)訴求往往脫去它政治化面目，以客觀、中立的學術(shù)形式予以展現(xiàn)，并憑借其強大的文化產(chǎn)業(yè)力量，向中國進行文化傾銷。這種借助學術(shù)力量和藝術(shù)形象，具有闡釋效度和藝術(shù)魅力的政治攻擊獲得了更為廣泛而有成效的傳播。在這個意義上說，國際文化貿(mào)易產(chǎn)品的構(gòu)成，不僅決定著國際文化貿(mào)易內(nèi)容的結(jié)構(gòu)，而且也決定著國際話語權(quán)的力量平衡。具有原創(chuàng)性、學術(shù)性的文化產(chǎn)品在國際文化產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)中的弱勢，必然造成文化市場的不平衡，使處于弱勢交換中的主體喪失話語主動權(quán)。在“一帶一路”背景下，全力推動湖南文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，有助于改變中國在國際文化貿(mào)易市場上的結(jié)構(gòu)性弱勢，向世界貢獻中國思想與中國經(jīng)驗，是中國文化自信和和平崛起的必然選擇。在謀劃湖南文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的過程中，文化企業(yè)要有清晰的策略意識，在導向、總量、結(jié)構(gòu)、布局、版塊和特色方面進行總體設(shè)計，把原創(chuàng)產(chǎn)品、學術(shù)精品作為湖南文化產(chǎn)業(yè)走出去的“拳頭”產(chǎn)品，增強湖南文化產(chǎn)品在海外市場的競爭優(yōu)勢，從而實現(xiàn)文化強省目標。

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作者簡介：陽海洪（1969—），男，湖南工業(yè)大學文學與新聞傳播學院教授，研究方向為新聞史論、影視批評。

劉澄芝（1994—），女，湖南工業(yè)大學文學與新聞傳播學院碩士研究生，研究方向為戲劇與影視學。

（責任編輯：薛耀晗）