談新聞工作者如何發揮與群眾溝通的橋梁作用

馬文姝

摘要：習近平總書記指出，新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”。大眾傳媒作為黨和政府領導的主流媒體，是新聞輿論的主要陣地，是黨委和政府聯系人民群眾的橋梁，傳遞著最權威的政策信息。

關鍵詞：新聞輿論；主陣地；時代導向

新聞要堅持正確的輿論導向，首先要在圍繞中心、服務大局中找準坐標定位，堅持正面宣傳為主，打好宣傳主動仗；在新聞議題設置上狠下功夫，用品質傳播去努力推動實現團結鼓勁、凝心聚力；澄清謬誤、明辨是非，堅持建設性輿論監督，做黨委政府明令禁止、人民群眾意見集中的批評報道，敢于亮劍、善于發聲；第四要勇于改革創新，適應分眾化、差異化的傳播趨勢，積極轉型融合，實現有效傳播，提高輿論引導的針對性和實效性。

一、順勢而為弘揚主旋律

新聞人在工作中和黨的施政綱領高度契合，弘揚主旋律。新聞媒體是上情下達的重要工具，在領導人重要講話后，要對講話精神進行深度剖析，并將這些內容細化，和日常工作緊密結合，主動改變自己固有的工作節奏，去適應黨的新政推行，以便黨的新政能在傳播過程中更好落地，更好地惠澤百姓。同時，新聞機構始終是黨和人民的耳目喉舌，不應該僅僅滿足于傳達訊息，還要積極對時下的社會熱點問題進行正確的輿論引導，客觀公正、站得住腳的新聞評論是黨的媒體引領人們思想的重要工具，要主動發聲、正確發聲。新聞人在熟悉黨的各項新政后，要主動地在民生大計等方面建言獻策，為人民答疑解惑，為執政黨建言獻策。

新聞人在工作中創新思維方法，主動捕捉新聞傳播中的變化，與時俱進。信息社會中，新聞傳播工具的發展突飛猛進，人們的閱讀習慣和審美興趣也在不斷改變。不少新媒體異軍突起，一定程度上擠占了傳統媒體的發展空間。在這樣的情況下，黨主管的新聞媒體應該順勢而為，主動改變傳播方法，尋求突破口，牢牢占領新聞輿論主陣地。新聞人要從大家更愿意關注的新聞角度剖析新聞事件，引導新聞輿論，在思想百花齊放的大背景下，要為輿論注入主流因子，讓人民的思想有“主心骨，可依附，大膽地對輿論進行干預和引導。傳播方式方法在創新，行文手法的改變和新聞興奮點的變化巨大，新聞工作者不能一味地因循守舊，要正確把握時代發展潮流，創新理念和機制。在繼續堅持“不唯點擊率、不唯收視率”的大前提下，通過修煉新聞人“內功”，主動擴大傳播力，承擔起傳播使命和責任。

新聞人在工作中義無反顧地走向基層，扎根基層，在基層中汲取智慧，真誠地“接地氣”。新聞人的任務是在黨和人民群眾中架設起溝通的橋梁，既要做好上情下達，又要準確無誤地將百姓的聲音傳遞給執政黨，為執政黨提供決策支持。新聞人和中國共產黨都時刻將“為人民服務”放在心頭，將其作為第一行動綱領。因此，新聞從業人員在新形勢下要更進一步走向基層，傾聽人民自己的聲音，了解人民群眾的精神文化需求，反映人民群眾的利益和呼聲。新聞從百姓中來，新聞不但要找準問題是什么，產生問題的原因是什么，更要為老百姓解決實實在在的問題。新聞人要時刻將人民放在最重要的位置，和人民一起踏踏實實地踩在土地上，像海綿一樣從人民群眾中汲取智慧，全心全意地做好服務工作。“在新的歷史條件下，新聞宣傳的傳播平臺要創設、表達方式要創新，但是主陣地不能丟失、主旋律不能走調，必須守土有責、守土負責、守土盡責。”

二、堅持正確的新聞輿論導向

立足本土，貼近民生。按照中央“貼近生活，貼近實際，貼近群眾”的要求，立足各地實際、切合發展情況和人民群眾需求，以平民化的視角，正確處理體現黨的意志和反映群眾心聲的關系，把鏡頭對準基層，把畫面留給群眾，展示發展新思路新成績，反映群眾關注的熱點問題，更好的發揮黨委和政府與人民群眾溝通的橋梁作用。關注時政，解讀政策。黨媒為黨和人民發聲，是責任更是使命。緊緊圍繞中心工作，宣傳黨的路線方針政策，宣傳黨和政府的重大決策部署，及時、全面、準確、權威地做好新政策、新法規、新舉措的宣傳解讀工作，內鼓干勁、外樹形象、推動發展，既是自身發展的需要，也是服務發展的需要，更是價值實現的需要。

創作精品，鑄就品牌。面對信息的汪洋大海，我們越要堅持“內容為王”，越需要有思想、有品質、有溫度的東西。我國歷史悠久，文化底蘊深厚，文化資源豐富，要充分發掘傳統文化和風土民俗，制作一批反映各地歷史、現實和地域文化的文藝作品，推出一批思想性、藝術性、觀賞性俱佳，打造品牌欄目，提高知名度和美譽度。

面向市場，提質增效。市場化趨勢不可逆，黨媒也要樹立市場思維和競爭意識，既要始終堅守黨媒姓黨，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動，及時反映人民群眾創造的經驗和面臨的實際情況，也要在激烈的市場競爭中發展壯大。面向市場經濟，面向人民群眾精神文化消費市場，堅持政治化與平民化、市場化與本土化協同推進，運用市場經濟思維和手段，協調經濟效益與社會效益之間的關系，促進產品質量的全面提升，夯實發展基礎。

三、結語

總之，在當今多元融合的媒體時代，新聞傳播的思路、理念乃至形式、手段都發生了全新的變化。然而，對肩負著神圣使命的黨的新聞媒體來說，牢牢堅持黨性原則、堅持正確政治方向不能有絲毫動搖：始終堅持內容為王，在內容生產中體現責任和擔當，不能有絲毫動搖。