廣告攝影中的紀實性元素對廣告價值的影響研究

辛雄飛

摘要：在廣告攝影中，除了要注重整體構思、拍攝手法和創意之外，還可以借鑒紀實攝影作品中的相關靈感，融入相應的紀實性元素，從而實現廣告價值的整體提升。新時代的廣告攝影需要人們做到與時俱進，貼近消費者的心理需求，紀實性元素的融入則更有必要。

關鍵詞：廣告攝影；紀實性元素；廣告價值

一、引言

廣告攝影是宣傳廣告的一種手段，具有明顯的商業性，也有其他廣告宣傳手段所無法替代的優勢。廣告攝影的目的非常明確，能夠為消費者創造與商品對接、溝通的情境，使消費者能夠迅速了解商品，甚至產生購買的欲望。在廣告攝影中，不能忽視紀實性元素的應用，因為廣告攝影也需要有故事，貼近消費者的生活，而這則更能體現出廣告攝影的價值與商品的價值，使消費者真正感受到商品的不可或缺。

二、廣告攝影與紀實攝影的關系

紀實攝影與廣告攝影相比，會更加嚴肅，不過，這一題材的攝影作品可以將與其他內容有機結合，這樣就可以實現藝術、文化的有效融合。將紀實攝影與廣告攝影相結合，可以對其中的紀實性元素有效抽離，融入到廣告攝影之中，使廣告攝影具有獨特的藝術魅力。對于廣告攝影而言，不能脫離實際生活而存在，在創意之余，融入一些紀實性元素，使商品的形象更加鮮明。

紀實性元素的建立，可通過紀實攝影作品展現。在廣告攝影中，紀實性元素的應用具有非常顯著的藝術表現力，能夠使廣告攝影作品更加真實。此外，廣告攝影作品需要與社會相結合，使商品的推廣更有針對性，吸引消費者的注意力。在廣告攝影中，紀實性元素的融入與攝影師是否具備鮮明的紀實風格具有很大的關系。因為紀實攝影能夠給予觀眾以強烈的視覺沖擊力和真實的情感體驗，在廣告中融入這些元素，就可以使廣告攝影更有說服力。

雖然廣告攝影的商業性質非常濃厚，而且目的性很強，但是其還是需要結合相應的紀實性元素，使作品可以蘊含著深刻的人文關懷。在競爭如此激烈的今天，商品若要在市場中脫穎而出，則更需與消費者的情感貼近，激發消費者的情感共鳴。恰當應用紀實性元素，就可以起到事半功倍的效果。

三、紀實性元素與廣告攝影價值的關系

（一）凸顯真實性，提高廣告攝影價值

紀實性元素最大基本的特點就是具備真實性。在廣告攝影中，真實性的應用一般有兩種方法，一是直接應用某些紀實攝影作品的內容；二是利用抓拍真實拍攝等手法使拍攝作品具有真實感，這種真實感的締造既可以是對真實生活的截取，又可以以模擬的方式呈現。為了展現出更加真實的畫面和場景，在廣告攝影中準確還原真實的場景，或者對真實場景進行模擬，使其能夠與宣傳的商品相呼應，確保信息準確，提高消費者對商品的認知，消費者能夠有效置身其中，繼而實現情感的碰撞。由此可見，有效凸顯真實性，可以提高廣告攝影的價值，使其能夠有效實現商品的推廣。

（二）要有一定的故事情節，實現廣告攝影風格的樹立

對于廣告攝影而言，還要有一定的故事情節，而這也是遵循紀實性元素的應用。優秀的廣告攝影作品，往往會具備一定的故事情節，從而吸引消費者的注意力，通過這些故事情節植入要宣傳的商品，為消費者和商品架設有效的溝通橋梁。以可口可樂的一則廣告為例，在這個廣告之中展現了一張隨意抓拍的照片，這張照片的主要拍攝對象是一間酒吧，這個酒吧看似平淡無奇，但是卻可以使人感受到一對情侶之間的幸福，尤其是主人公手里抓住的可口可樂就是本廣告的神來之筆，給人留下深刻的印象，寓意為將幸福快樂與該品牌形象相連，這就是紀實性元素中情節性特點的有效融入。優秀的廣告可以激發消費者的購買熱情，通過巧妙構思情節，就可以使廣告攝影的價值得到最大程度的體現。

（三）與社會密切相關，貼近人們的生活

商品要通過廣告攝影作品的推廣，走進市場走向社會，因此廣告攝影與社會具有十分密切的關系，在紀實性元素中，社會性也是重要的組成部分，在廣告攝影中展現社會性可以使消費者產生共鳴，若能在拍攝中使之與某些熱點問題相關，就更容易吸引消費者的注意力。社會性還體現了以人為本的理念，融入了濃厚的人文關懷，使消費者更容易接受，使商品信息如潺潺流水般潛移默化之間滲透到消費者的腦海之中，因此，消費者就會對產品更加了解，從而激發購買欲望，甚至產生相應的購買行為。

四、結語

綜上所述，廣告攝影與紀實性元素的融合體現了廣告宣傳不再僅僅注重商品的硬性宣傳，而是融入更多人文色彩和紀實性特色，使廣告攝影作品能夠更好地激發消費者的情感，使廣告攝影彰顯出獨特的價值。