依托新媒體宣傳推介品牌式的群眾文化活動

王茜

摘要：科技發展推動以互聯網、數字等為基礎的新媒體更為蓬勃發展，其不論是催新能力還是造勢能力等都較為強大，對群眾文化實現高效開展極為關鍵。文化宣傳以其為有力扶手，對于強化開展效果及其豐富度等存有積極意義。本文就群眾文化如何從新媒體出發來強化傳播進行探討分析，以期為強化文化建設作出貢獻。

關鍵詞：新媒體；宣傳推介；品牌式；群眾文化；策略

一、前言

群眾文化對文化建設來說極為關鍵，文化進程也以其為基準前進。而新媒體則兼具催新、造勢等優勢，若群眾文化選擇忽視，便無法對轄區熱、焦點等實現全面了解，也不能以網絡平臺等為基礎與大眾實現溝通，進而使得群眾無法未能“接地氣”。因此，我們應從其平臺出發，對文化活動等盲點進行尋求，從而對文化宣傳、推介等進行強化，使其更富品牌性。

二、新媒體的基本概述

1.特征分析。新媒體以數字、網絡等技術為基礎，其傳播方面顯出諸多特征，主要如下：首先，信息獲取愈加靈活與快捷。其傳播基于網絡，獲取不再受限于諸如時間、地域等因素，可以網絡設備等為基礎對信息實現搜索、獲取。大眾可對媒體信息等實現及時獲取，而這也與其新鮮度等十分契合。其次，新媒體不論是互動性還是共享性等都極強。其信息資源等可以網絡為基準來共享，大眾也可就媒體信息等進行評價同時表述意見。此外，還可基于媒體進行交互，使其參與感等得到強化。第三，就其資源而言兼具開放、豐富性，賦予大眾以創新空間。群眾都可制造相應媒體信息，從而使其發展呈現個性特征。大眾可以新媒體為導向，對個性等進行表述，運營商也會從其文化需要出發，確保因新媒體而獲取關注。

2.新媒體在群眾文化推介的作用：（1）群眾文化以新媒體為基準向品牌化轉變。現階段，信息不論傳達效率還是廣度等都極強，群眾文化以新媒體作為依托，特別是以網絡以及微信等為基礎對正能量實現積蓄與發揮釋放極為重要。例如，演出季對文化推介極為關鍵，文化館以其微博、網站等對其方案進行宣傳，而后借助QQ群等討論節目。文化館相應熱線或者是網站電話及時開通，使大眾參演意愿得以及時接收。而比賽時不論現場還是手機等均可實時觀看，而館方網站也會對相應視頻及時推送，使大眾可細細品味。因此，推動文化向品牌式轉化，需要新媒體等進行推介宣傳，而這也是成功舉辦的關鍵前提。（2）新媒體推動文化品牌升溫與發酵。群眾文化以新媒體為基準可得以有效豐富、強化，以其不但可對活動實現高效傳播，對活動構成也極為關鍵。此外，新媒體還可對其傳播途徑等進行更新，使活動傳播更富多樣、可能性，能夠對社會互動等進行高效拓展延伸。同時，多元文化以其為平臺實現對接交流，確保多風格活動脫離時間地域等約束，使活動開展以及交流等更富便捷性。而群眾文化得以升溫，愈加演變成大眾探討內容及熱議話題等，與新媒體密切相關。此外，新媒體還兼具平等持久以及開放等特性，其對活動宣傳等極為關鍵。文化館應從互動出發對受眾喜好以及傾向等進行了解，確保媒體信息與其個體喜好等相契合，使推介更具針對性。

三、群眾文化從新媒體出發進行推介的有效策略

1.緊抓其資源優勢，對群眾文化實現充實。群眾文化需對媒體資源等實現深層關注，文化館相應訪問路徑或者是其推送以及評論文本等都可對群眾需要等進行及時、真實反映。文化館應從新媒體出發，強化宣傳推介的投入，并搜集相應媒體數據，確保群眾文化得以深度挖掘。而媒體信息不論是及時性還是多樣性都十分明顯，活動開展應緊抓其豐富度，使媒體融至群眾文化，強化其內容熱度以及吸引程度，確保其活動得以有效充實。

2.從新媒體出發，對推廣力度等進行強化。現階段，輿論“源頭”由傳統至網絡媒體快速過渡，文化館需要對諸如微博、公眾號以及網站等進行編制，以流量為導向進行門戶選取，以線上、下等形式對群眾文化等進行組織與宣傳推介。還應使傳播更富常規、系列性，與生活組織等進行結合，調動大眾對媒體平臺等進行關注。例如，啟用區域微博或者是公眾號等，基于官方平臺實現互動，對網民加入文化建設進行調動，對主流輿論等指引并強化其號召力。此外，諸如區級、鄉鎮等都可依托該形式，對其平臺、傳播等優勢進行利用，確保群眾文化得以充分展現，使網絡輿論以及社會氛圍等都得以和諧、高效構造。

3.對媒體信息等強化管理并實時優化。就新媒體來說，其部分信息存有惡心或者是不良性，必須強化對其的過濾與控制，使其文化環境更富潔凈性。此外，以其信息資源為導向，對其相應管理進行強化，使文化、媒體等空間更為綠色，使其不論是舒適感還是優越性等都得以強化，確保群眾文化得以健康宣傳與推介。

四、結語

總之，群眾文化若想向品牌式實現推進，必須以新媒體為基礎，緊抓其資源以及輿論等優勢。此外，還應對文化內容等強化創新，抓牢媒體機遇和大眾基礎，強化新媒體對文化的推動，使文化活動能夠融于大眾，對文化等的建設進行強化，使群眾文化愈加與大眾需求相契合。