淺析新媒體時代下文創類節目的創新路徑

邵煒

摘要：隨著新媒體時代的發展以及精神文明建設需求的不斷增加，越來越多的文創類節目異軍突起，而如何在如火如荼的發展下進一步提升文化節目的創新力度，就成為了推動匠人節目長期發展的重要工作。

關鍵詞：新媒體時代；文創節目；創新

文化是一個國家、一個民族的靈魂。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。杭州作為創業創新的“雙創之城”，不僅有著雄厚的歷史文化沉淀，還是一座充滿著創新活力的城市，因此電視臺在進行文創類節目的制作時就有了得天獨厚的優勢。但是由于當前很多文創節目都是側重于展示手工品的制作上，以此來突出匠人的工匠精神，但是這種單一的節目形式傳播有限，受眾群體也不廣泛，因此如何提升匠人節目的傳播效果，體現匠人文創節目的價值，為匠人產品的營銷尋求更多的途徑，就成為了電視臺創新匠人節目的關鍵。

一、加強節目內容創新，塑造節目品牌

（一）創新文化節目的表現形式

要實現新媒體時代下文創類節目的創新，首先就需要對節目的內容和表現形式進行突破，不斷給與觀眾新鮮的體驗，從而才吸引更多的觀眾，塑造成功的節目品牌。縱觀近些年受到觀眾追捧的文化類節目，無一外乎都是有著新穎形式的。比如河南衛視的《知根知底》，就將傳統的剪紙藝術和皮影文化帶入到節目內容中，通過讓并明星嘉賓來競猜提升節目的刺激性，讓觀眾在收看的時候能夠感受到競技和藝術的雙重魅力。因此電視臺在制作文創匠人節目時，首先就要注重對節目內容的創新，通過增設競技單元和制造懸念，或者是通過情景模擬的再現形式，將觀眾吸引到節目的每一個環節中，減少由于節目內容平淡和節奏緩慢而產生的觀眾流失現象。與此同時還可以創新節目的表現形式，摒棄傳統的文化講解類型，賦予文創類節目更多真人秀的內涵，充分的將人文和綜藝進行融合，將國學和匠人精神融入到節目的每一個環節中，從而讓觀眾獲得更多的觀看體會。這點就可以借鑒《朗讀者》的節目理念，通過以個人成長和情感體驗，以及背景故事講述的形式，采用優美的語言將文字背后的價值充分體現出來，讓觀眾在潤物細無聲中得到文化的滋養。

（二）滿足不同受眾群體的需求

在新媒體時代下，網絡社區和微博以及微信等各種新媒體為節目的傳播提供了更加廣泛的渠道，同時也打破了傳統電視節目的限制，獲得了更多潛在的受眾群體。因此電視臺在進行文創類節目的制作時，就應當注重對這些潛在用戶需求心理的分析，豐富節目的表現形式以滿足更多觀眾的期待，順應新媒體時代下多種節目形式日趨融合的大形勢。比如《華少愛讀書》和《中華好故事》的推出，就吸引了龐大的中等收入觀眾群體，這都為節目品牌的延續帶來了固定的受眾群。除此之外，十九大報告中提到的文化自信，也為文創類節目的制作提供了新的方向。文化自信作為一個國家，一個民族發展的中堅力量，極大地提升了國家文化軟實力和中華民族優秀傳統文化的影響力，越來越多的年輕人開始關注娛樂之外的文化節目，因此電視臺也應當滿足年輕群體的收看需求。比如《中國詩詞大會》節目中的飛花令，就對古代的曲酒流觴進行了創新，既保留了傳統文化的精髓，又賦予了其更加現代化的形式，更加符合青年群體的觀看習慣。因此電視臺在制作文創匠人的節目時，就可以將傳統文化和經典故事進行創意性的引用，協調好繼承與創新之間的關系。

二、開辟多元化互動模式，推進線下營銷

要做好新媒體時代下文創類節目的創新，還需要電視臺開辟更加多元化的互動模式，同時推進線下營銷，從而實現在傳播匠人精神的同時為匠人產品的銷售創造更多的條件。隨著科學技術的發展和電視媒體的進步，官方微博微信的開啟也為節目的傳播和互動增添了更多的機會，極大地調動了網友的參與性，將觀看群體從電視屏幕擴展到了手機和電腦之前，同時高口碑的節目也能夠在眾多網友的自發推薦下得到更多的關注，這也就是當前自媒體時代下所說的“自來水”，由此可見要推動文創類節目的發展，就必須要增加與觀眾的多渠道互動，從而增加節目的討論度和覆蓋面。比如《中國詩詞大會》在注重多屏幕傳播的同時，還加入了線上線下的互動渠道，觀眾在觀看節目時可以掃二維碼，然后就能夠同現場選手一樣進行同步答題，這就吸引了更多的觀眾參與到節目互動之中，既增加了節目的創新性，又擴大了節目的傳播范圍。除此之外要進一步提升匠人節目的傳播，就必須要體現匠人精神的寶貴，以及為匠人產品創造更多的價值，這就需要電視臺加強對線下營銷模式的重視，為匠人產品的銷售創造更多的可能性。比如故宮博物院的文化創意產品推動，就是將飽含故宮特色的文化創意產品推向廣大社會群眾，截止到去年年底，故宮博物院僅銷售文創產品的營業額就超過了10億元，這就為匠人產品的營銷提供了寶貴的經驗。電視臺可以通過匠人節目的開播提升產品的關注度和名氣，并且以社會公眾的需求為導向，堅持弘揚中華民族傳統文化的目的，不斷改善匠人產品的營銷環境，為其創造更多的銷售渠道。與此同時還可以通過制作網站舉辦網上展覽等形式，通過先進的科技賦予匠人產品更多的生動性，讓產品通過虛擬技術動起來，從而將匠人產品轉化為匠人價值，為匠人精神的傳承創造堅實的基礎。

三、結語

在電視節目百花齊放百家爭鳴的環境下，文化類節目也得到了一席之地。電視臺在進行文創類節目的創新時，不僅要堅持從傳統文化中獲得源源不竭的靈感，還要想方設法的讓文化類節目脫穎而出，這就需要加強對傳播方式和表現形式上的創新，以及對匠人價值的體現，只有不斷地挖掘新內容和創新表達方式，才能讓文化類節目走得更長遠。