色彩在平面設(shè)計中的設(shè)計原則探究

耿端陽

摘要：色彩是一種獨特的訴諸人心心靈的情感語言，具有影響人們心理、喚起人們感情的作用。在平面設(shè)計中色彩應(yīng)用能夠幫助設(shè)計者創(chuàng)造出視覺效果強烈、具有新意的作品，同時能更好的向人們傳達設(shè)計者通過設(shè)計的作品向人們傳達的信息和設(shè)計作品所要達到的目的。

關(guān)鍵詞：色彩；平面設(shè)計；視覺傳達

一、色彩與心理之間的關(guān)系

1.色彩對比的視覺處理是非常具有沖擊力的，因此色彩的選擇對平面設(shè)計作品的效果起到了一定的影響，并且采用對比方式的色彩設(shè)計可以提高畫面的飽和度，從而吸引人們的注意力。例如：畫面中出現(xiàn)紅、橙、黃等暖色調(diào)會顯得畫面充滿正能量，如果加入藍、紫灰等冷色調(diào)就可以增加畫面的對比度，從而使得畫面保持色調(diào)平衡給人舒適的感覺。

2.運用鮮明色彩是朝氣、陽光的象征，所以鮮明的色彩適用于年輕群體，因此在平面設(shè)計中應(yīng)用鮮明色彩可以吸引年輕人的注意。例如：綠色是生命、環(huán)保、健康的體現(xiàn)，所以在進行環(huán)保廣告設(shè)計時可以選擇綠色系，便于提高設(shè)計作品的宣傳力度。紅色是激情、活力的象征，所以在設(shè)計作品中加入紅元素，可以彰顯廣告的活力好熱情。

3.運用華貴色調(diào)可以提高產(chǎn)品的檔次，所以一般商家都喜歡應(yīng)用華貴色調(diào)襯托商品的品質(zhì)。一般情況下，華貴色調(diào)偏冷色調(diào)居多，例如：深灰、典雅黑通常被用在電子產(chǎn)品設(shè)計作品上，有利于凸顯產(chǎn)品的高貴感。暖色系中的原木色，通常用于高檔家具廣告中，體現(xiàn)原生態(tài)感覺，從而給人大氣古樸的感覺。

二、色彩與平面設(shè)計的關(guān)系

1.色彩服務(wù)于設(shè)計。平面設(shè)計是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成的，而圖形和文案都離不開色彩的表現(xiàn)，所以色彩傳達從某種意義來說是第一位的。色彩不僅在畫面中起著美化畫面、均衡構(gòu)圖的作用，還傳達著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感。因此，色彩在平面設(shè)計中的地位變得越來越重要。人們對外界刺激的接收83%是依賴于視覺媒介的作用，在平面設(shè)計的視覺傳達因素中，色彩是觸發(fā)眼球運動最快的因素之一。一般來說，色彩的視覺度越高，越能引起受眾的注意。其次，設(shè)計作品的背景與圖形色的差距越大，即色彩明度對比和色相對比越強烈，對受眾形成的視覺沖擊力越大，就越能引起消費者的注意。

2.色彩在作品中點綴、強化、突出設(shè)計精神。設(shè)計中，色彩的運用，是一種美德熏陶。色彩是表現(xiàn)設(shè)計作品內(nèi)容的一個重要因素，它像人們提供和傳遞著設(shè)計內(nèi)容信息，色彩在設(shè)計中起著一種特殊的作用。一件彩色的設(shè)計作品首先要比單色作品更能增加別人的注意力。色彩能更加真實的表達設(shè)計者想通過設(shè)計向人們傳達的某種意義，能夠真實的反映在人們眼前，通過色彩的作用可以刺激人們的視覺，從而刺激心理，達到設(shè)計者設(shè)計作品想到達的目的。因此，色彩在平面設(shè)計中不僅點綴了設(shè)計作品的視覺美，而且強化了設(shè)計中所想要表達的設(shè)計意義，讓人們更容易的理解和吸收設(shè)計所傳達的信息，更突出了設(shè)計精神。

三、色彩在平面設(shè)計作品中的設(shè)計原則

1.符合產(chǎn)品的屬性。產(chǎn)品屬性是一種約定俗成的規(guī)定，一般情況下每個人心中對顏色都有基本的認識，所以在制作平面設(shè)計前，設(shè)計師要充分的了解產(chǎn)品的屬性，才能提高產(chǎn)品的特有價值。例如：娃哈哈純凈水的廣告定位是“我的眼里只有了你”，所以必須要使用純潔的顏色，才能體現(xiàn)水質(zhì)的純凈。而農(nóng)夫山泉的定位是“自然、原生態(tài)”，所以在廣告顏色選擇上就可以使用綠色體現(xiàn)健康和生命力。因此廣告產(chǎn)品的屬性對顏色的依賴性較強，所以產(chǎn)品的屬性為設(shè)計時很好地提供給了設(shè)計方向。

2.符合地域配色習(xí)慣。地域差異在色彩中的體現(xiàn)比較明顯，因為不同地域的文化背景不同，所以對顏色的選擇習(xí)慣不同。例如：中國人將紅色作為喜慶的標志、以黃色為權(quán)貴的象征，而西方國家結(jié)婚時一般穿白色禮服，體現(xiàn)純潔，所以不同地域?qū)︻伾睦斫獠煌Ｇ沂墉h(huán)境、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣的影響造成不同地域的人們對顏色的選擇存在較大的差異，因此設(shè)計師在進行設(shè)計時必須要詳細的掌握地域特征，才能提高消費者對平面廣告的接受程度，綜合考慮地域因素對色彩的影響，并尊重地區(qū)的文化特征，才能收到消費者的歡迎和喜愛。

3.符合色彩配置的和諧統(tǒng)一。和諧統(tǒng)一的顏色何以給人平衡感，否則會想的畫面很突兀。因此在顏色搭配時需要掌握顏色的對比度和飽和度，并保證畫面和諧統(tǒng)一，才能提高廣告的整體效果。因此廣告設(shè)計必須要遵循色調(diào)原則，才能起到意外收獲，所以，必須要結(jié)合產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格和使用功能，正確的選擇顏色，例如：食物廣告可以使用暖色調(diào)，便于提高食物的新鮮感，從而有效地提高食欲。如果食物廣告使用冷色調(diào)，會給人一種變質(zhì)的感覺，不僅不符合食物的原始特征，還會使得畫面缺乏真實感，從而無法給人和諧統(tǒng)一的畫面效果。

四、結(jié)語

總的來說，色彩應(yīng)用心理對提高產(chǎn)品的購買力起到了至關(guān)重要的作用，所以只有不斷的加深對色彩與心理的理解，才能跟得上時代的發(fā)展節(jié)奏。