當今標志設計的發展趨向及方法探究

趙一娜

摘要：標志代表的是一種象征性的傳播符號，經過漫長的發展，現代的標志設計在概念、功能、表達效果上已經有了更高的追求。隨著人們審美的提高，標志的設計越來越復雜化，其要表達的理念也要被賦予新的內涵才能被認可。盡管我國涌現了很多優秀的設計師，但是相較于設計水平較高的發達國家，標志設計的發展還存在不少問題，綜合來說是有一定的滯后性，造成了中國標志缺乏競爭力等現狀。本文以此為基礎，從我國標志設計的現實問題出發，綜合其影響因素，對當今標志設計的發展趨向及方法進行了研究剖析，希望能為我國未來標志設計事業的發展有所助益。

關鍵詞：標志設計；發展趨向；方法；探究

一、引言

隨著經濟全球化，世界變成了地球村，我國在設計領域呈現越來越復雜，越來越多元化的情況。標志通過其獨特的性質，通過刺激人們的視覺因素，向人們傳遞精神。目前人們對logo的要求已經越來越高，單純的元素已經很難打動人們，我國的標志設計在未來的發展中要呈現新趨勢。

二、表現樣式更加多元化

（一）科技進步推動多元化的發展

計算機技術是進行標志設計的重要載體，現在隨著科技的進步，計算機的圖像處理功能越來越強大，并且現在很多軟件開發商開發了很多圖像處理軟件，頗受設計師歡迎。對于專業設計師而言，為了跟緊時代發展潮流，計算機技術在這時就為他們提供了更多的技術支持。設計師從出現設計靈感，到設計完成之后的后期處理，都能借助計算機力量完美處理。logo往往會在形態或色彩上增加閃光點，通過簡單的圖像設計直接說服受眾，增加受眾的認同感。因為科技的發展，讓設計師們有了更廣闊的設計空間。

（二）設計觀念的轉變促進多樣化的發展

上述已經說到，隨著經濟全球化浪潮，世界已經變成了地球村。尤其是近幾年隨著交通樞紐和電商的發展，人們已經不會再被國界所局限。人們在就可以購買到來自世界各地的產品。這就促使設計師為了傳播自己產品的營銷理念，轉變自己的設計思維，需要考慮世界范圍內文化差異造成的認知觀念不同。地方區域文化一般帶有民族性，設計師設計的logo需要綜合考慮多種因素，因為設計觀念的轉變促進了logo設計多樣化的發展。

（三）技術的交互體驗帶來的多樣化

以前的logo設計大多是采用二維技術設計，但是現在世界對時尚的潮流觀念已經不一樣，開始流行三維的動態logo，通過動態的形式更能抓住人的眼球，甚至現在的企業產品logo在設計時還輔以聲效。這是傳統的logo不能比擬的，三維動態logo更能表達設計理念，不僅刺激人的視覺還刺激人的聽覺，更加全面的詮釋產品信息。受眾對logo的理解也由靜態轉換為動態。這種交互體驗使設計師在進行設計時要摻雜更多考慮，這代表著新媒體時代的logo設計的呈現形式為多樣化。

三、設計導向廣泛后的大眾化趨向

標志設計師的設計往往是站在商業服務的角度出發的，在這基礎上增添對藝術創作的人文關懷。但是logo的設計不可能只針對某一個方面，純粹的藝術表現的是設計者內心情感的抒發，屬于自身情感的宣泄。但是商業服務的設計就必須考慮觀眾的承受能力。這個問題往往造成設計師兩難的局面。畢竟logo設計是需要作者添加個人藝術理解的，要讓受眾認可，才能滿足商家的需求。所以設計師在設計之前需要對受眾的喜好和消費層面有個詳細的市場調研。設計的最終目的到底是什么，怎么樣賦予其生命和情感，如何更加貼近受眾的心里水平，都是需要考慮的。

四、設計理念的綠色設計趨向

可持續發展觀是前幾年就提出的發展目標，十九大以后針對人與自然的和諧相處又提出了新的要求。現在因為要發展經濟，對自然環境的破壞十分嚴重。無論是公共logo還是品牌標志設計都要拿出負責任的姿態，提醒人們要愛護環境、珍惜資源。社會大眾是造成環境污染的主體，設計師要本著人道主義和對自然的敬畏，設計logo，并將這種情感傳遞給人們。因此，筆者認為在未來的logo設計中，會廣泛引入綠色素材，從社會、人類發展的層面進行設計，既考慮到情感寄托也考慮自然情懷。通過文化傳遞潛移默化的改善人類的思維觀念。有些資源畢竟是不可再生的，即使發展經濟也要為了更長遠的發展而考慮，通過logo設計引導人們減少對資源的消耗，實現社會經濟與自然的三項和諧發展。

五、結語

綜上所述，我們能夠對當今標志設計的發展趨向和方法有個大概的認識，為了展現具有中國特色的logo設計，展現中國設計師的水平，就要求設計師在不斷提升個人設計能力的基礎上，了解市場和受眾心理。增加對產品或者事物的思考，在設計中增加情感交流與感官效果，實現人性化的標志設計。筆者相信，未來中國的標志設計會更加有內涵，登上世界舞臺。