兒童牛奶的分量包裝設計

葛蕓菲

摘要：分量包裝設計使得兒童牛奶區別于其它成人牛奶等乳制品，它打造了獨具兒童的形象有利于提升品牌競爭力，滿足消費者使用過程中的身心需求。

關鍵詞：兒童牛奶；分量；包裝設計

一、分量式包裝

所謂分量是指依據實際需求劃分產品的份量，實現數量、質量、尺寸的系列化與標準化。分量式包裝是指結合消費者的使用習慣、心理、偏好、需求等因素，對產品進行不同重量、大小的包裝設計，便于消費者購買和使用，延長產品的保質期和有效期，最常用的方法就是實行小規格包裝法。通過分量式包裝能夠順應市場變化，給予消費者便利感、安全感。

二、分量在兒童牛奶包裝設計中的應用

1.市場前景。隨著我國計劃生育政策的開放和奶品營養知識的普及，兒童的健康成長已經離不開牛奶，這已成為許多家長的共識。兒童牛奶的服務人群是兒童，從其發育的心智來看，對于年齡段的定義大致有幾個劃分層次。大眾約定成俗的觀點認為0至3歲屬于嬰幼兒，3至6歲屬于幼兒，6至12歲屬于屬于少兒，12歲以上屬于青少年。由于牛奶分子較大，低齡兒童腸胃不易消化，專家建議3歲以上兒童方可食用兒童牛奶。但是3至12歲兒童仍有兩個層次，其成長階段各有差異，所以對于包裝設計的訴求也是不同的，往往這些細節點容易被企業、包裝設計師所忽略。據調查顯示，超七成的兒童牛奶包裝在容量上與成人牛奶并無差異。由于包裝容量過大，時常出現潑灑或是變質的現象，所以針對不同階段可食用兒童牛奶的人群應有針對性的進行分量設計。

2.包裝案例分析。生活中，大家經常會遇見食品由于吃不完而發生變質的情況，例如一包瓜子若是沒有一次性食用完畢，即使二次密封保存，但是下次開啟食用時仍會有受潮變軟的情況，所以部分瓜子生產企業按照正常人每次的食用量進行分量設計，采用小袋包裝來提高或延長產品的食用價值。與炒貨不同，牛奶本身就易腐敗變質，即使是運用了新型密封技術包裝的無菌牛奶，臨近保質期仍會發生變質的情況。食品衛生安全對于孩子的成長是極為重要的，即使企業生產出來的兒童牛奶品質如何之高，一旦在食用過程中由于不人性化的包裝設計導致了變質的現象，便會立刻引起家長們的反感。兒童牛奶的價格普遍高于成人牛奶，“量少價高”己成為兒童牛奶的優勢。當前市面上各種兒童牛奶種類繁多，不同的品牌有不同的賣點。有的主打高鈣、益生元、牛磺酸，有些還富有新意的添加了果蔬汁、谷物麥芽、膳食纖維等。童牛奶外包裝上俏皮可愛、別出心裁的圖案，以及獨特新奇的容器造型，每時每刻都在吸引著兒童和家長的注意力。當大眾對于包裝外表漸漸失去新鮮感，分量的包裝設計成為了商家吸引消費者的內在突破口。

三、分量設計方案

雖然牛奶能為兒童提供高質量的營養成分，但是據美國農業部最新推出的膳食指南顯示，牛奶在餐盤中的比例并不占據一頓飯的中心，專家建議年齡在3歲以上兒童每日總攝入量應控制在250-500毫升左右，并在三餐后分量飲用。

1.針對幼兒的分量設計。由于3至6歲幼兒身心的特殊性，他們會因為心智喜好被卡通的圖形、艷麗的色彩所吸引，所以多數兒童牛奶企業為了提高效益，側重于抓住兒童圖一時新鮮的心理而打造華麗的外表，將容量提升到最大程度，但是245ML至1L之間的分量顯然沒有人性化的考慮到幼兒的需求。正常成人牛奶包裝容量和體積成正比，包裝過大會導致幼兒雙手拿不穩很容易掉地潑灑，幼兒需要依托家長的協助端起才能食用，但是幼兒天性好動，時常會出現家長滿屋子跟著身后喂食的情況，而這一期間極有可能發生潑灑的情況。針對幼兒的設計應該進行小包裝分量，奶容量可控制在60-80毫升左右，幼兒可以一次性喝完且不浪費。盒型結構可采用卡通異形，譬如現在很多企業都將電視熱播的動畫片小熊維尼的元素融入瓶身設計，有的還將幼兒曾使用過的奶瓶造型融入牛奶瓶身，不僅能夠吸引幼兒的眼球，還能通過用嬰兒階段的元素讓幼兒產生熟悉的親切感。包裝外表還可增加防滑紋路，便于幼兒獨立拿起。整體設計既能滿足幼兒對于包裝外表新鮮度的追求，又能起到量身定制、分眾分量、安全衛生的效果。

2.針對少兒的分量設計。由于6至12歲少兒已經步入學齡期，其對于包裝外表的圖形、文字更具有辨識力，對于兒童牛奶產品的選擇更具理性，有時甚至會自主選擇購買產品，亦或是對家長的購買意愿有著重要的影響。這一階段，少兒在包裝的選擇上開始有了成人化的趨勢，但是不代表少兒的需求量與成人的需求量相仿。針對少兒的牛奶包裝容量大小應介于幼兒與成人之間，控制在125-200毫升左右，否則容量太少不夠喝，容量太多一次性又喝不完，反倒會發生閑置浪費的現象。少兒牛奶包裝結構上可采用袋裝、利樂包形式，單手即可拿住且便于上學攜帶。在外包裝的圖形、文字設計上不應太幼稚，可以加入富有益智性圖案、趣味性游戲延伸功能來提升整體附加值，使得兒童牛奶因為包裝語言而與眾不同，迎合少兒對于產品的口味需求。

四、結語

沒有不好的包裝，只有不宜人的設計。針對年齡差異化的兒童進行區別設計，照顧不同消費者的使用習慣和使用舒適度，專心研究“量'在兒童牛奶包裝設計中的應用，方能走進家長與兒童的內心。