Vi設計中標志設計色彩的探討與研究

高川

摘要：伴隨著我國社會主義現代化建設的進一步發展，我國企業在發展的過程中，不僅考慮短期的經濟效益，為了更加長遠的發展，企業更加注重自身的企業形象，從這個層面來講，Vi設計就變得很重要。近些年來，我國在科學技術不斷進步的同時，Vi設計也取得了重要的進展，尤其是Vi設計中的色彩設計在實際生活中得到了廣泛的應用。因此，本文主要從Vi設計中的標志設計入手，對設計色彩在Vi設計中的具體應用進行系統的論述，從而更好提高企業形象設計的水平和能力，促進我國設計行業的進一步發展。

關鍵詞：Vi設計；標志設計；設計色彩；研究

近年來，我國設計行業不斷進步與發展，企業在發展的過程中也更加注重企業形象的設計，這就催生了Vi設計中標志設計的應用與發展。簡單來講，Vi設計，也就是企業形象設計，包括對企業的商標，產品包裝，門店，企業文字，顏色等的統一設計，即統一好企業對外各方面的形象。Vi設計，就是做到讓自己的企業在廣大的市場上，廣大的群眾中很容易被、人識別、認出。而包裝設計，只包含產品包裝。針對產品設計出合適的包裝盒、箱、包等，以及包裝上的平面設計。因此，從其Vi設計的本質來講，其包含的內容豐富多樣，本文主要對Vi設計中標志設計中的色彩設計進行系統的研究。

一、標志設計與設計色彩的相關概述

（一）標志設計的概念

對于標志設計來講，從字面來看，就可以對其充分認識，建立一個醒目獨特的標志代表一個事物或者企業等，標志的英文是mark，也可以譯作logo，從理論上來分析，其主要是用來傳播信息的。并且其信息是具有顯著的象征意義與代表性的，通過一系列精煉的事物對其具體的信息進行傳達，從而達到宣傳等功效。所以說，從藝術設計的角度來看，Vi設計，也就是企業形象設計，在日常的生產生活中具有非常重要的意義，企業在發展的過程中，對其企業形象進行系統的設計與開發，從而這些視覺因素將企業的理念與個性鮮明地展示給外界，同時溝通內部員工的意念，建立共識。

（二）標志設計的表現形式

對于標志設計的表現形式來講，其有具象表現與抽象表現之分，從具象表現的角度來看，其更多的是去盡力表現其客觀事物的原本形態，結合一定的設計目標與設計理念，通過具體實際的物體形象對其中心思想進行有效地表達。所以說，從本質上來講，其是有著非常獨特的特征，在具體進行表現的時候，利用實際存在的事物，通過一定的設計手法，將其濃縮為有代表性的設計，其可以通過圖像的變換進行表現，也可以利用現有的文字進行表現。說白了，在具象表現中，其表現形式是豐富多樣沒有具體限制的，通常其在具體表現的時候，有人體造型的圖形、動物造型的圖形、植物形象的圖形等。從抽象表現形式的角度來看，其與具象表現形式有所不同，其表現的媒介通常是一些比較抽象不容易理解的圖形符號。近些年來，我國的社會不斷進步，經濟不斷發展，其社會中存在的事物種類也越來越多，一些機構企業等對標志設計的要求也越來越高，在這種情況之下，基本的具象表現形式顯然已經難以滿足其基本的形象設計，這就需要借助一些抽象的表現符合對其進行實際的設計，從而在實現基本設計目標地基礎上給觀眾以強化的視覺沖擊感。

二、設計色彩在標志設計中的應用研究

（一）設計色彩在CI企業形象設計中的應用

設計色彩在標志設計中發揮著重要的作用，具體表現在其CI企業形象設計中，對于企業形象設計而言，其并沒有一個標準的類型規劃，在具體進行色彩運用的過程中，其可以根據具體的設計目標自由的變化與搭配。需要注意的是其要在一個合理的范圍內進行搭配，以保證其運行的穩定性，并且在其基本設計中突出企業的基本形象，以達到讓人印象深刻的目的。比如，麥當勞的標志中采用了黃色與紅色的色彩搭配，并且以一個拱門的形狀作為依托，以“M”為基本的圖形基礎，這樣的設計給人以一種眼前一亮的感覺，更加醒目，突出企業的形象。

（二）商品包裝與色彩

色彩設計在包裝地設計中有著廣泛的應用，對于商品包裝來講，其不僅注重其產品與服務的外在形象包裝，在很多企業和工廠中，騎在發展的過程中，也更加注重企業形象的外在包裝設計。其運行的基本原理主要是將具體的色彩搭配與包裝實現的需求目的相結合，不僅要達到具有識別性的目標，還要最大程度上加大其內在的感染力。比如，大白兔奶糖的生產商，其企業的標志是非常形象的動物設計，這樣人們在品嘗奶糖的時候，總是順便就被其logo吸引，加深了其對具體標志設計的印象。

三、結語

隨著我國改革開放和經濟全球化的進一步發展，我國在藝術設計領域也取得了重要的進步與發展，在科學技術與互聯網技術不斷普及的新時期下，企業為了更加長遠的發展，也越來越注重對企業形象的設計與宣傳。在這樣的情況之下，企業標志設計中的色彩設計就顯得尤為重要。因此，在未來的發展中，要更加注重標志設計中色彩設計的應用與發展，積極發揮其重要作用，從而更好的促進我國藝術設計工作的進步與發展，提高我國社會主義現代化建設的質量與水平。