縣級廣電融媒體建設須防“三重三輕”

要解決縣級廣電融媒體建設“三重三輕”的問題，即在融合目標上，重經濟效益，輕社會效益；在融合布局上，重傳播環節，輕內容生產；在融合策略上，重橫向融合，輕縱向融合。要解決與防止這些問題，可以圍繞內容產品的生產，從三個方面入手。

1.增強改革意識，把提升社會效益作為首要追求。在三個方面站穩腳跟，謀求突破：第一，當好喉舌，守好輿論陣地。要通過更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾的內容產品，將新時代中國特色社會主義事業發展成就以及黨和國家的大政方針宣傳到家喻戶曉。第二，融入受眾，服務生產生活。老百姓的獲得感，最直接的衡量標準是生產生活條件的改善程度。第三，以文化人，培育新型受眾。通過挖掘地方特色文化資源，引入外來創新文化元素，幫助受眾提高文化品位。

2.堅持需求導向，把融合內容生產擺在首要位置。融合內容生產，首先要立足做強主業。通過做強主業，形成特色，才能有效吸引注意力資源；還要聚焦集約節約，建設縣級廣電融媒體，通過與不同層級的廣電媒體共建新媒體平臺，在內容生產過程中加強互聯互通，實現資源共享；融合內容生產，更要注重鍛煉提升隊伍。

3.運用系統思維，把行業縱向融合作為首選之策。縣級廣電機構是“四級辦廣電”的基礎支柱和神經末梢。從技術、平臺、制度等方面入手，推進行業縱向融合，有利于縣級廣電機構發揮功能，持續發展。

（施玉景文，摘自《視聽》2018年第5期）