移動新媒體時代短視頻存在的問題與改進策略

邱源

摘 要 移動新媒體時代短視頻蓬勃發展，受到受眾的歡迎。短視頻滿足受眾短平快的閱讀習慣，但呈現出碎片化特征。當前部分短視頻內容質量不高、原創性不強、交互性不夠、審核不到位，影響短視頻行業的健康發展，為受眾產生不當的三觀導向。對此，短視頻發布主體應當堅持內容為王，提升內容質量。大力開發原創性短視頻，做好知識產權保護，并以交互性制造有價值的交流話題，吸引更多受眾閱讀和參與討論。此外，通過人工和技術手段加強短視頻審核，凈化行業環境。

關鍵詞 移動新媒體；短視頻；問題；改進

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）219-0157-02

當前已經進入移動新媒體時代，越來越多的受眾通過移動新媒體工具獲取資訊信息，進行社會交際，豐富多彩的短視頻應運而生。短視頻以短小精湛、個性化的視頻信息迅速吸引年輕人的關注，滿足受眾碎片化的閱讀規律與習慣，產生巨大的點擊流量，成就不少網紅。短視頻在發展中也存在問題，阻礙短視頻行業健康可持續發展，應當加以改進。

1 短視頻與年輕受眾

目前網絡短視頻已經成為主流的資訊傳播方式之一。短視頻更新速度快，滿足受眾個性化的閱讀需求。像今日頭條、騰訊新聞等都提供有短視頻，以及抖音等App軟件也提供短視頻。這些短視頻滿足當前受眾短平快的閱讀習慣。在移動新媒體時代，越來越多的受眾通過手機里的微信、QQ、抖音、今日頭條等App進行閱讀。這種閱讀不受空間、時間的限制[ 1 ]。短視頻呈現出如下特征。

1）短視頻短小精湛，閱讀時間短。有的就十多秒。因此，對短視頻的制作提出較高的要求。短視頻要具有視覺沖擊力，讓人眼球一亮，受眾愿意閱讀。同時，考驗短視頻的剪輯技術和配音，使得短視頻能夠流暢閱讀。在短視頻內容的諸多類型中，以非虛構為主要手段創作的紀實類短視頻脫穎而出，真實記錄受眾的生活和成長，以及大千世界，受到受眾的廣泛歡迎[2]。

2）短視頻閱讀呈現碎片化的特征。通過移動新媒體，受眾進行短視頻閱讀。但是多數受眾對短視頻閱讀內容事先沒有圈定閱讀范圍，也沒有圈定閱讀的網站或App，而是根據自身當時的需要隨性閱讀。如果想看看爆笑調節心情的，會去看抖音小視頻。關注時事政治的，會用人民日報客戶端的短視頻，亦通過今日頭條的短視頻了解天下大事。受眾閱讀的內容多樣，呈現碎片化特征[3]。

3）短視頻更新速度快，受眾黏性不足。短視頻由于視頻較短，傳播者眾多，更新速度快，受眾會在不同的網站或者客戶端進行短視頻閱讀，這樣受眾對網站或App的黏性受到挑戰。對于短視頻網站或者App軟件來說，受眾閱讀黏性決定著網站閱讀點擊量、影響力，決定著其可以獲取的廣告收入等。因此，短視頻應當提升內容質量，增強受眾粘性。

4）受眾既是短視頻的閱讀者，也是生產者。移動新媒體時代，受眾不僅僅是短視頻的閱讀者，也是短視頻的生產者。通過移動智能設備，利用設備里的短視頻客戶端等，受眾可以自拍、也可以拍世界，上傳海量的短視頻。這得益于短視頻技術的進步以及視頻剪輯技術的普及。如短視頻客戶端軟件，受眾可以通過長按拍攝的功能拍攝短視頻，然后上傳，簡單快速。對于需要精編的短視頻，受眾可以通過視頻剪輯軟件進行剪輯和合成，并配上文字，使得短視頻圖文并茂，易于理解，易于傳播。短視頻的迅速傳播使得大眾傳播從“為了群眾”到“來自群眾”模式的轉變[4]。

5）短視頻社交化。在移動新媒體時代，短視頻日益社交化。一般短視頻都可以點評，受眾可以暢所欲言的發表自己的看法、想法。有些短視頻可以分享，并附上自己的點評。如微信朋友圈對短視頻的分享。還有些網站短視頻分享的同時，可以同步分享點評，如新浪微博。短視頻的社交化易于短視頻的傳播，并制造新的熱點，增加短視頻的影響力。短視頻的社交化也拉近年輕受眾的聯系，針對熱點短視頻發表看法，進行交流，并能彼此交朋友，讓短視頻平臺更加具有人氣，推動短視頻平臺的發展壯大。

6）短視頻可以通過大數據進行個性化推送和定制。隨著大數據發展，越來越多的短視頻網站和客戶端可以根據用戶的閱讀習慣，收集受眾的閱讀需求，進而可以采取個性化的推送。有些短視頻網站和客戶端對推送的短視頻還進行滿意度調查，設置的選項包括“感興趣”“不感興趣”。受眾對不感興趣的短視頻還可以提出意見。正是大數據個性化推送技術的發展，使得受眾能夠更快更準確的在海量短視頻資訊里獲取自己想要的資訊。有些受眾關注明星八卦、有的關注NBA籃球、有的關注歐洲足球等，通過大數據個性化推送各取所需。

2 移動新媒體時代短視頻存在的問題

1）短視頻內容質量不高。內容是視頻的生命力。部分短視頻內容質量不高，為博取眼球，用些夸大的詞匯，諸如“99%的人不知道的秘密”，實際上說的是正常人都知道的常識。還有些視頻內容與視頻里嵌入的文字并不匹配。有些短視頻關注的都是些雞毛蒜皮的小事，受眾沒有繼續閱讀的動力。移動新媒體時代，受眾閱讀具有碎片化特征，而短視頻內容質量不高，容易引起受眾的閱讀反感，選擇換網站或客戶端閱讀。

2）短視頻的原創性不強。雖然不少網站客戶端和短視頻軟件在開發短視頻，但整體來看，多數網站和軟件只是將別的網站的短視頻簡單的轉載到本平臺，原創性不夠，而且使得轉載存在較大的侵害知識產權風險。受眾既是用戶，也是短視頻內容的生產者，海量信息容易導致短視頻的湮沒，這就需要原創且高質量的短視頻來吸引受眾閱讀，增加分享，以達到擴大影響的目標。

3）短視頻的社交互動性不夠。當前今日頭條、騰訊新聞、抖音等開發出各自特色的短視頻。雖然越來越多的受眾觀看短視頻，但是部分短視頻并沒有有效留住閱讀受眾，好多高質量短視頻并沒有引起熱烈反響。究其原因，是短視頻的社交互動性不夠。多數短視頻只有簡單的評論功能，而這些評論功能還會被廣告帖子干擾，無法起到交互的目的。部分短視頻通過分享功能在不同的平臺間進行跨平臺傳播，部分短視頻在分享的同時還可以配發評論，具有一定的交互性。但面臨著去中心化的特征，短視頻平臺和發布者不能主導交互，使得這種交互不能真正給平臺或客戶端增加活躍度，增加用戶人氣，交互的價值沒有真正體現。

4）網絡平臺對短視頻的審核不到位。當前多家網站和短視頻App大力發展短視頻，推動短視頻的快速發展，滿足受眾閱讀需求。但由于把關不嚴，導致三觀不正的短視頻在網絡上傳播，給受眾帶來不良的導向。一方面是短視頻平臺出于受眾流量考慮，對這類三觀不正的短視頻不予管理，任由發展。另外一方面，是由于短視頻的制作和上傳者眾多，短視頻網站平臺和客戶端沒有足夠的人力和技術進行審核，導致這類三觀不正的短視頻泛濫。

3 移動新媒體時代短視頻改進策略

1）堅持內容為王，提升短視頻的內容質量。在移動新媒體時代，受眾的閱讀習慣追求短平快，容易在不同的平臺之間進行切換。視頻網站若要增加受眾的黏度，必須提供高質量的短視頻，滿足受眾的閱讀需求。短視頻并不是簡單的縮短閱讀的篇幅和時間，而是要通過極具視覺沖擊效果的畫面、高度概括的文字表述來吸引眼球，傳播短視頻的核心內容。短視頻網站和客戶端優先推送高質量的短視頻，比如受眾廣泛關注的時事熱點、根據用戶閱讀習慣的文學、藝術等短視頻等。短視頻內容要能夠真實，有營養，滿足受眾娛樂、搞笑等閱讀需求。

2）大力發展原創性短視頻，加強知識產權保護。移動新媒體時代，對于短視頻網站和客戶端來說，內容決定著閱讀受眾、網站點擊量和影響力。網站和客戶端應當加強原創性短視頻制作。網站和客戶端應當建立短視頻采編和制作團隊，大家齊心協作，促進原創性短視頻開發。另外一方面，短視頻網站和客戶端應當盡可能簽約自由媒體人和網紅主播，要求獨家報道。在進行原創性短視頻開發的同時，網站和客戶端應當加強自身的知識產權保護，嚴禁其他網站和客戶端在沒有得到授權的情況下進行轉載。若有不當轉載，應當追究侵權者的侵權責任，要求索賠和道歉。

3）增強短視頻社交互動，吸引受眾。短視頻應當增強交互性，引導受眾參與討論，發表自己的觀點。通過交互增強受眾黏性，通過不同的有價值的觀點制造熱點話題，吸引更多的受眾閱讀和參與討論。對此，短視頻網站和客戶端可以設置平臺主播，對點擊量大的短視頻進行直播點評，引導受眾參與討論。同時，可以借鑒其他平臺，增加新的社交功能，諸如分享、點贊、@某人、轉發附帶評論等，進一步擴大短視頻的社交性。

4）通過技術創新強化短視頻的平臺審核。為凈化短視頻的風氣，提升短視頻的質量，短視頻網站和客戶端要加強短視頻的審核，及時刪除那些導向不純的短視頻。短視頻網站和客戶端要成立專門的審核團隊，對點擊率靠前的短視頻進行優先審核。由于短視頻量大、傳播速度快，審核團隊難以有足夠的人手和精力全部進行審核，網站和客戶端要借助科學技術進行篩選和審核。如短視頻里出現嚴禁詞匯的，不予通過。要強化網友的舉報和監督，實現受眾的自我凈化。為鼓勵受眾舉報和監督，可以提供一定的獎勵，激發其舉報和監督的積極性。

參考文獻

[1]范霖.新媒體時代短視頻傳播的特點及應用啟示[J].新媒體研究，2018（12）：113-114.

[2]韓飛，何蘇六.新媒體的生產傳播創新與發展路向[J].出版廣角，2017（23）：9-12.

[3]徐琬玥.新媒體時代短視頻App的風靡[J].傳播力研究，2018（8）：82.

[4]韓存齊.短視頻的傳播特性研究[J].湖北科技學院學報，2017，31（7）：100-102.