視覺傳達功能性與藝術性的辯證思考

吳郁芳馨

摘要：視覺傳達作為平面藝術的一種獨立形態，在兼具視覺審美藝術性與功能性的基礎上，以其特有的美學特性，向人們傳遞視覺信息，表達平面藝術的觀賞價值。作為伴隨近代科學技術發展形成的視覺審美藝術，在信息交互技術的引導下，其功能性和藝術性逐漸統一，視覺傳達作品的藝術價值和審美價值也更高，逐漸形成了從信息傳達到視覺審美的藝術機制，具有更強的藝術鑒賞性。鑒于此，本文就視覺傳達的功能性和藝術性展開詳細探討，并提出具體的研究思路，以供廣大讀者借鑒。

關鍵詞：視覺傳達；功能性；藝術性；思考

中圖分類號：J501 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）08-0052-01

一、什么是視覺傳達

視覺傳達藝術是伴隨近代科學技術發展形成的以平面構圖為核心的視覺信息傳遞機制，有著極強的藝術觀賞價值和形態展現力，深受廣大藝術愛好者喜愛。就目前視覺傳達技術而言，其通過視覺媒介，以視覺構圖、平面構圖、平面物質載體為媒介，向觀眾傳遞視覺信息。數字化多媒體的應用打破了傳統形式，延伸了視覺傳達的功能，讓視覺傳達藝術更加具備藝術表現力。

在多媒體技術的影響下，視覺傳達的整個藝術體系從形態到內容變化，從平面視圖到動態視覺的都發生了變化，表現的信息類型更加多樣，內容也越來越豐富，真正成了具有強烈情感色彩的藝術機制。

廣告作為信息視覺傳達的重要體現形式，是視覺傳達機制中的重要內容，在多媒體技術的引領下，以數字網絡、字影視廣告、多媒體電子顯示屏、多媒體互動平臺為基礎的廣告藝術體系快速形成，視覺傳達藝術也逐漸向廣告行業、視頻編輯等領域快速滲透。視覺傳達藝術主要利用的就是多媒體技術，將各種有價值的題材結合在一起，通過計算機處理器進行處理，以便將最好的美學信息傳遞給觀眾。

二、視覺傳達的功能性

視覺傳達有著較強的功能性，是依托平面構圖、平面設計、視覺審美形成的一種信息傳遞機制，是向受眾傳遞視覺信息的一種手段。廣告設計是視覺傳達機制中的一種，無論是視頻廣告亦或是平面設計廣告都脫離不了觀眾的視覺審美感受，都是以構圖、色彩、造型的方式傳遞視覺信息。可以理解的是，廣告的實用價值要遠遠高于其審美價值，它是以特定設計方式傳遞視覺信息的表達手段，功能性尤為明顯。

對于視覺傳達而言，更是如此，在不考慮審美價值的前提下，視覺傳達的功能性是設計者要突出考慮的因素，只有視覺傳達具有較高的實用價值，才能展現出視覺信息的時效性和藝術性。

此外，視覺傳達的功能性是獨立于作品審美范疇之外的藝術機制，考慮到視覺傳達作品的功能的時候是不考慮其審美價值的，實質上視覺傳達的功能性在設計之初時可能會融合一定的藝術元素，在實踐運用中功能性與藝術性是相互脫離的兩個模塊，兼具著不同的價值屬性。

三、視覺傳達的藝術性

藝術性是視覺傳達自身具有的功能，不具備藝術內涵和藝術設計原則的視覺藝術作品是難以吸引觀賞者注意力的。所以在視覺傳達作品設計中，藝術性及主題性是設計者首先要考慮的問題。可以這樣試想，任何的環境機制中都存在著特定的藝術元素，而視覺傳達作為視覺文字、圖片、視頻等信息的傳遞媒介，其藝術性或是審美價值應更符合周圍的環境信息機制，其構圖、色彩運用、藝術主題都應該有效反饋作品的藝術性和觀賞價值，能最大會突出作品的藝術理念和主題宗旨，讓觀賞者一目了然。

四、視覺傳達功能性與藝術性的辯證聯系

視覺傳達的藝術性和功能性在現代美學視域下，是辯證統一的關系，藝術性賦予了視覺傳達獨特的藝術色彩和情感色彩，而實用性讓視覺傳達符合實踐應用的意義，更具商業價值。

可以說，藝術性是視覺傳達的靈魂，而實用性是視覺傳達的物質載體，無論視覺傳達的內容、形式、機制是什么樣的，視覺傳達的實用性和藝術性是完全符合藝術設計定義的，畢竟視覺表現性需要獨特的藝術設計原則支撐，而視覺傳達實用性的展現，需要設計者能夠反映出其實用主題，進而向觀賞者傳遞視覺信息。

五、結語

綜上所述，視覺傳達作為現代科學技術與藝術設計的獨特組合體，有著較強的實用性和藝術價值，而廣告作為視覺信息傳遞的一種方式，其實功能性更反映在商業價值方面。

功能性與藝術性是視覺傳達設計中的兩種原則，是辯證而存在的，實用性需要藝術性的襯托，而藝術價值的展現也需要實用性支撐，二者相輔相成，不可分割。