湖南衛視節目自主創新之道

（薛少林）

近兩年，伴隨移動互聯網的快速發展，資訊生產與信息傳播方式不斷更新，內容消費大潮興起，各類娛樂產品搶灘用戶時間。創新迭代加速的2018年，誰能憑借敏銳的市場嗅覺和大膽銳意的創新，率先抓住觀眾挑剔的味蕾，在“內容為王”的時代，顯得至關重要。

伴隨著內容創新機制的不斷完善和團隊創新能力的日益提升，湖南衛視先后推出一大批原創精品綜藝節目，不管是在創新“飚計劃”中脫穎而出的《聲臨其境》《聲入人心》，還是針對特殊時段定制的《少年說》《搖啊笑啊橋》，抑或打開全新內容創作視角的《幻樂之城》《快樂哆唻咪》，都是湖南衛視內容創新的典型代表。近日，記者再次走近“電視湘軍”，探尋湖南衛視的創新之道。

中國原創在加速

原創是電視人的自我追求和原生動力，尤其是隨著大眾審美的日益提升，電視人不僅加快了創新的腳步，也更強調創優。如今，中國模式已引起國際目光關注。今年4月，《聲臨其境》《國家寶藏》《朗讀者》《經典詠流傳》《天籟之戰》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不見》九大中國原創節目模式首次集體亮相戛納春季電視節。這是中國原創模式首次以“國家單元”形式，在全球電視內容交易平臺上重磅發布。9位中國的節目主創向全球頂尖行業人士和模式買家們推薦了中國原創節目模式。

“起步晚，成長快，”羅昕如此概括中國原創節目的發展過程。在她看來，中國創作團隊在學習、借鑒國際經驗后能迅速轉化為自己的東西，開始思考做領先于別人的、有價值的原創內容。“作為主流媒體，反映人民群眾健康向上、積極的生活態度，倡導和諧快樂的氛圍，是湖南衛視內容創新的主打方向。盡管隨著技術的發展涌現出多種傳播介質，但最終能吸引大家的還是精彩有創意的高品質內容。”

談及未來原創綜藝的創新方向，羅昕表示，“一方面聚焦高端細分領域，發掘一些新的節目樣態。如湖南衛視將推出的《聲入人心》聚焦的是高雅迷人的美聲領域。另一方面關注普通人身上的精彩故事，從社會大眾中找創意元素，把他們的故事、生活狀態以極具創意的形式呈現在觀眾面前，引發社會話題討論，帶動社會風氣轉變。”

創新是系統化工程

在羅昕看來，湖南衛視一直保持創新的活力，首先得益于平臺領導對內容創新的明確指向。“他們發自內心重視原創和創新，不是把它放在口頭上，而是讓創新落到實處。”

原創的誕生還需要有完善的體系支撐。2016年年底，為進一步加強自主創新，湖南衛視成立創新研發中心（以下簡稱“研發中心”）， 由羅昕擔任研發中心主任。在此之前，羅昕的身份是《快本大本營》制片人，臺領導希望她可以將《快樂大本營》的創新經驗推廣至全平臺。

為了加速創新，湖南衛視推出致力于原創節目開發和制作的“飆計劃”。羅昕告訴記者，為保證創新有的放矢，每個月研發中心都會針對不同播出時段和題材類型向內部團隊征集創意方案，總編室也會深度參與。每個月研發中心都會收到來自臺內制作團隊70至80份提案，研發中心會和總編室一起初步溝通，有亮點的將進入宣講會競演，邀請頻道領導、總編室、所有團隊制片人出席評判，勝出的提案將有機會進行樣片制作。

縱觀國內電視行業，樣片制度現在是湖南衛視所獨有的，也是湖南衛視能源源不斷推出優質原創作品的法寶。在羅昕看來，“借助樣片既可看到新節目形態，讓以前僅存在PPT上的創意變成生動可視的節目，又能評估觀眾反應，對節目進行有效調整和設計。”

創新“飚計劃”啟動以來，一方面激發了成熟團隊的新活力，其中，徐晴團隊打造的原創聲音競演秀《聲臨其境》便是創新“飚計劃”第一輪冠軍方案，節目第一季播出后不僅取得收視口碑的雙豐收，也讓行業看到內容創新的新方向；另一方面，“飚計劃”也催生了新團隊的產生，即將于10月份推出的《聲入人心》由一支全新的團隊打造，這也是任洋第一次擔任制片人創作的節目。

“敢想就有舞臺”，湖南衛視為有夢想的年輕人提供了廣闊的成長空間。“30未滿視頻方案大選”是一個專為年輕制作人設立，展示自己創意的平臺，大家可通過視頻作品表達創意和夢想。“參賽的都是不滿30歲的年輕導演，有的甚至是剛工作1年的實習生，活動中涌現出多個亮點創意，展現了湖南衛視青年制作人五花八門的新奇腦洞。”羅昕告訴記者，在7月份的活動中脫穎而出的兩個方案將代表湖南衛視參加今年ATF亞洲原創模式大賽。

優化編排 引導創新

如果說研發中心是內容創新的孵化器，那么總編室則從頻道戰略、結構布局、階段性策劃等角度發揮創新節目的定制功能。

“總編室要做好創新板塊的規劃者，也要做好頻道品牌把控、熱點策劃。不僅要根據總局政策、時代需求和市場變化，結合熱點、把握實時，開拓新時段。還要在與研發中心的溝通中，通過時段定制、創新‘飆計劃、模式分享等多種方式推進創新。”湖南衛視總編室主任周海表示。

編排格局一定程度上代表著頻道的整體策略。湖南衛視編排從以往的周末點狀綜藝創新，拓展到季播綜藝，再到 “4+3”季播編排格局，創新節目數量、體量不斷提升，在原創綜藝版圖上不斷拓展，為整體創新提供土壤。

“編排中，清晰的時段特點與品牌定位有利于引導節目創新的方向。”周海分享道，周末開辟的創新時段數量最多，體量最大，是基于頻道對周間與周末進行區隔化、品牌化的戰略設計；黃金時段不斷開拓，背后是湖南衛視在正能量、素人類節目中的積極探索；白天時段深耕廣譜受眾，在午間打造一個“放松、易入”且互動性較強的大眾化節目品牌是湖南衛視的編排目標。“對全天時段的開發利用大大激發團隊在不同領域、不同節目形態中的創新嘗試。”

今年以來，湖南衛視一直堅持“好時段播好節目”，在黃金時段“730節目帶”定制了《少年說》《我的青春在絲路》《我愛你，中國》等多檔優質創新節目。從1月份到9月份，湖南衛視在黃金時段播出正能量、主旋律節目的比例達到53%。“‘730節目帶積極響應湖南衛視在主旋律、正能量創新方向的頂層設計，做好黃金檔原創素人類節目，用最好的時段做最主流影響的節目。未來，湖南衛視將在此時段繼續探索符合主流價值、頻道調性、小體量編排特征的節目，打造更多高價值創新節目。”周海表示。

順應市場需求，開拓暑期白天時段，總編室分析認為，在暑期的午間時段需要一檔易進易出的全民互動綜藝節目，通過研發中心向全臺定向征集方案，從征集發布到節目播出，35天的時間，一檔反套路的素人競技類節目《搖啊笑啊橋》成為了暑期白天時段的收視黑馬。

周海告訴記者，在全年長線編排策劃中，湖南衛視從建立跨年品牌、元宵喜樂會品牌，再到今年打造畢業晚會、愛情歌會，頻道在階段性、事件性策劃中不斷探索創新，激發團隊在社會話題的共鳴與互動中進行創新。

值得注意的是，除了通過創新“飚計劃”和總編室定制涌現出高品質原創節目，創作團隊也通過全新的創作視角拓展電視節目的創新空間。其中，《快樂哆唻咪》通過時下流行的短視頻視角發現每個城市的魅力，《幻樂之城》則以極致匠心打造中國電視新物種。