全域旅游視角下的江寧美麗鄉村建設

陳春蘭/南京市江寧區秣陵街道辦事處

銀杏湖生態樂園 周龍飛/攝

江蘇省南京市江寧區緊扣“走在最前列、建設新江寧”目標，“五位一體”推進美麗鄉村“千百工程”建設，成功打造了江寧區美麗鄉村建設品牌，取得了良好的經濟、社會和生態效益。2017年美麗鄉村景區共接待游客140萬人次，景區實現綜合收入1998萬元，同比分別增長7%和11%。高質量推進江寧美麗鄉村建設，需要在“三個創新”上下功夫。

創新觀念，城鄉聯動。以旅游業為龍頭，帶動產業深度融合，為經濟發展提供強勁動力。這項工作牽涉面廣、關聯性大、帶動力強，需要各部門、各行業積極融入。應建立順應全域旅游發展的“政府主導，市場運作、社會參與”新機制，形成產業發展合力。加強政府引導。各級政府部門需要在思想上形成共識，引導更多資金、人才、技術等資源要素集聚到美麗鄉村建設、開發和管理中來。促進城鄉聯動，統籌城鄉發展，實現城鄉聯動、鄉城互動，讓鄉村以更多形式、更深程度參與到工業、農業、手工業、娛樂業及傳播業等行業的聯動交融，實現城鄉資源要素整合，形成全產業鏈。探索新形式，進一步做好民間資本的政策性引導，鼓勵各種形式的投資；加強從組織化入手，探索以合作社形式參與發展全域旅游，彰顯鄉村旅游的綜合效益；將觀光型旅游變成綜合性旅游，將旅游要素變成旅游產品，盡量延長旅游產業鏈，改變傳統模式，形成“綜合性”服務經濟。

創新管理，形成合力。用全域旅游的理念引領鄉村旅游，對資源重新整合分配。政府部門要實現從主導旅游招商引資到主導社會環境和公共設施的角色變換，加強旅游環境的綜合整治，暢通各鄉村旅游點與主要交通干道的連接，重點抓好旅游咨詢、旅游標識、公共衛生、基礎設施建設等，確保公共服務水平的全面提升。打破行政區劃限制、條塊管理障礙，“公、私”一視同仁，將全區域生態環境、社會環境作為基本旅游資源，全域統籌謀劃。在擁有優越生態環境的基礎上，建立健康休閑的概念，將原本“孤島式”的各個美麗鄉村串聯起來，造就與生態環境相協調的整體美，打造脈絡清楚的文化形象、豐富多彩的文化載體以及健康和諧的文化氛圍。

創新服務，拓展市場。落實以點帶面、整體聯動的發展思路。隨著美麗鄉村數量的不斷增加，市場的競爭也越來越激烈，必須運用靈活多樣的市場營銷方法，激活市場需求，在引來客源的同時升級服務，增加游客的粘性。一要借力“互聯網+”。借助線上服務的便捷性，將整合過的資源通過互聯網實現共享，形成鄉村旅游“一覽表”，讓游客在選擇目的地或產品時更加便捷，同時利于行業的交流和推廣。二要提供深度交互體驗。重視旅游產業的科技含量，向智慧旅游方向發展，讓旅游服務更加精準和智能化，從“全過程”的理念出發，開發智能終端應用，完善智慧化旅游。三要提供原汁原味的鄉土產品和文化體驗。一個村落沒有文化不可傳承，沒有產業不可持續。通過對當地農產品和文化傳統的傳承和開發，形成地區或品牌特色。同時，開通各大電商、微信等平臺渠道，做好推廣和銷售。四要加強在線聲譽良性傳播。隨著越來越多的人通過網絡與他人分享自己的旅游體驗，越來越多的旅游者通過網絡來獲取旅游目的地信息，網絡評論已經成為聲譽的重要影響因素。要通過服務品質的提升帶動網友評價水平的提升，讓好評率成為宣傳鄉村品牌、講好鄉村故事、留下游客足跡的強大引擎。□

騎游石塘。 張正文/攝