融媒體時代圖書行業的數字化轉型探索與實踐

史 軍

（大象出版社有限公司，河南 鄭州 450000）

一、引言

隨著網絡技術的發展，數字化技術日漸成熟，移動終端被廣泛使用，圖書行業市場發生了巨大的改變。傳統圖書行業面臨著巨大的挑戰，向數字化轉型是圖書行業的重要發展方向。融媒體是綜合了傳統媒介和互聯網的優勢，提升它們的功能，價值的一種運作模式或方法。充分利用現今媒介手段，將傳統媒體和新媒體的各種優勢發揮出來，從而使各行各業進入一個全新的信息時代。這種媒體形式將新老媒體的資源進行融合，實現了新的網上平臺的資源，信息共享，增強了與受眾交流溝通的能力。

圖書行業在融媒體時代下想要更好發展，需要進行大量探索與實踐。探索數字化轉型的發展策略，吸收融媒體特點優勢來發展自己，形成自己的獨特優勢和受眾青睞。數字化轉型并不是徹底拋棄傳統的行業模式，而是將傳統與融媒體相結合，保留紙質版資料的同時，進行圖書資源整合，把現有的內容轉化為數據庫資源。另外加強發展數字化出版業務，盡管紙質的圖書越來越不能滿足讀者的閱讀需要，但是圖書的功能依然是提供知識和內容。因此，在發展數字出版業務時，傳統的圖書如何應對轉型，關鍵在于掌握更多的內容資源以及新的內容增值點。

二、圖書行業數字化轉變策略

在融媒體時代，數字化與傳統模式的融合趨勢勢不可擋。傳統的報紙期刊類媒介在融媒體的影響下帶給人們網絡新聞、手機新聞等；傳統的廣播電視行業因為融媒體使得在線廣播電視成為可能。這些真實的例子向人們證實了傳統圖書與數字化的融合是挑戰也是機遇。傳統圖書與數字化融合，逐漸向數字化轉變，提出新的現代化理念。

傳統圖書向數字化轉變可以為讀者提供更優質化的內容，很多圖書行業的領軍者也意識到數字化轉型的迫切性，并且也積極實踐。但是對數字化仍然缺乏正確的觀念，圖書行業的數字化轉變進程緩慢。最典型的例子就是網絡上會出現一些與紙質圖書內容沒有任何差別的內容，很多專業人士認為這樣就是數字化。沒有新內容吸引讀者，很多看過紙質版圖書的讀者不會再去看電子版本，這樣妨礙了對圖書內容的更新與補充。也就是說，還是傳統的思維，沒有真正理解什么似乎相互融合，網絡的開放性與互動性也沒有利用到。

（一）發展數字化出版業務

圖書出版業務有四個重點，分別是圖書內容，完整的產業鏈，出版項目和讀者群體。不管圖書出版行業是選擇傳統的紙質還是網絡出版，內容始終是讀者關心的重要點，即使進行了數字化轉型，出版商們也一定要遵守內容為中心重點的規定。傳統圖書出版可以利用自己本身的優勢，也就是內容和編輯的優勢，加快數字化轉型的進程。

傳統圖書行業出版圖書有作者、出版社、印刷廠和營銷這四個因素，這四個因素形成了完整的產業鏈，并且其中最重要的就是出版社，有著絕對領導的作用。作者需要帶著自己的作品找出版商，印刷和營銷商家則需要獲得出版商的支持，經過出版商決定才能出版一本完整的圖書產品。當數字出版出現時，這種產業鏈將逐漸被取代。在數字出版產業中存在新的產業鏈結構，網絡運營模式取代了印刷廠的位置，產業鏈的結構出現了轉變，出版商不再那么重要。但也不是徹底被取代，隨著電子閱讀器的使用越來越廣泛，紙質圖書在出版之后，可以與閱讀終端進行合作并大力宣傳，開發自己的市場。

傳統圖書出版行業與數字化融合，可以采用一種提高效率的方法，就是在圖書出版之前，在網上放出關于圖書的簡介和一部分內容，引發讀者之間的討論，了解讀者的反應與需求，再決定圖書的最終內容以及相關營銷計劃。在網絡上發布完整的內容，使用比實體書更優惠的方式，這樣能激發潛在的讀者群體，擴大影響。這種方法充分利用了網絡的互動性，傳播范圍廣的特點。如果這種方法利用得當，傳統圖書行業與數字化的融合相互促進，將會形成良好的發展趨勢。

圖書出版應將傳統的出版模式與數字出版模式相結合，利用傳統出版擁有豐富的內容資源這一優勢，在數字轉型中占據有利的一面。圖書數字出版業務并不是徹底摒棄傳統圖書出版業務，只是將紙質內容變成了更方便的網絡閱讀內容，只是改變了形態，核心的功能并未改變。而且，傳統圖書行業的一些其他方面的資源也會在圖書數字化轉型的后期過程中提供幫助。

（二）建立圖書數字化數據庫

我國歷史上很多文字文化由于記錄方式的問題而出現遺失，紙沒有發明出來的時候，文字記錄很難保存下來，即使可以將文字記錄在紙上，隨著時間的流逝越來越難以保存。那么建立圖書數字化數據庫就是很有必要的，在保存著紙質圖書的同時，也將文字資料保存在數據庫中，即使過了很多年，資料保存的也會相對完整。

建立數據庫，將傳統圖書保留的豐富的內容資源保存到數據庫中，還可以利用網絡資源，各種搜索工具收集更多的信息資源。甚至可以采用掃描的方式采集歷史保留下來的刻印在石頭，墻壁上的文獻資料。將采集到的信息資源按照行業，專業類型進行分類整理保存，建立不同的數據庫，方便補充或更改,使圖書數字化管理更為成熟，實現圖書資源服務網絡化、標準化的模式。

數據庫的建立是圖書行業向數字化轉型必要條件，一方面，完整地保存傳統圖書的內容，也保障我國的文字文化流傳下去。另一方面，讀者群體也更加容易方便地去了解、分享圖書資源，使受眾群體更加廣泛，促進圖書行業的多元化發展。

三、圖書行業數字化實踐研究

為了證實圖書行業數字化的必要，進行一次對某大型書店的實驗調查，檢測哪一種營銷模式更被大眾接受，影響范圍廣。選擇書店是因為任何行業的生存都離不開經濟因素，圖書出版在圖書行業中有著很重的地位，離生活更貼近。

采取兩種方法進行實驗，一種是以傳統的方式進行圖書宣傳，另外一種采取融媒體的特點，綜合運用網絡優勢進行宣傳，之后采用問卷調查的方式，了解每一位進入書店的讀者接收信息的渠道。傳統宣傳方式采用宣傳單、海報、廣告牌進行宣傳，一種是在人口密集的地方由人工派發宣傳單，另一種是與人口流動性大的美食餐廳合作，將宣傳單、海報與廣告牌放置在明顯位置。網絡媒體宣傳也有很多，這里只采用微博、微信訂閱號、貼吧三種方式。整體活動結束后，隨機抽取一百人進行信息采集，發現其中有73人是通過微博、貼吧、微信訂閱號的推送得到書店的信息，而只有27人是通過宣傳單和海報等得到信息。除此之外，考慮人工、經濟等因素，綜合來看網絡宣傳比傳統宣傳模式更省力、更節約成本。

當然，在融媒體時代下，圖書宣傳不只是這幾種方法，還有很多宣傳渠道。圖書行業的數字化轉型不僅僅是書店的轉型，是整個行業的轉變，從閱讀到出版再到文字保存，這些都應該做出改變。圖書行業中最有優勢的就是教育行業。教育行業中有很多值得開發的數字化項目，可以利用教育作為發展起點，如開發學習軟件、網絡平臺、電子圖書等。還可以開發一些輔助項目，比如教師在線授課和答疑的項目，這樣既減少了教育費用又促進了教育圖書數字化的發展。總體來看圖書行業的數字化轉型是利遠大于弊的。

四、結束語

在融媒體時代，圖書行業向數字化轉型是一種良好趨勢，雖然圖書行業比較傳統，在融媒體時代略顯劣勢。但是圖書行業的多年積累和底蘊還在，利用自身的優勢，將傳統模式與數字化模式相融合，建立完善的數據庫，改變圖書出版模式，增強對內容的優化，圖書行業數字化轉型將是一個無比正確的決定。