數字文化館的宣傳與推廣

呂婧

摘要：伴隨著“互聯網”時代的來臨，人民群眾的現實文化需求發生了較大變化，傳統文化館在服務手段和服務設施上已經難以滿足服務需求，數字文化館的宣傳推廣有助于滿足群眾文化需求。但在宣傳推廣過程中，也存在著一定的困難。本文圍繞新形勢下數字文化館的宣傳推廣分析了存在的問題，并就如何宣傳提出了建議措施。

關鍵詞：數字文化館；文化需求；宣傳推廣

中圖分類號：G242 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）14-0191-01

一、數字文化館相關概述

文化館是我國公共文化傳播的重要載體，它通過提供公共文化服務滿足人民群眾文化需求，維護人民群眾文化權益，為經濟社會發展提供有力支持。數字文化館基于互聯網信息技術，通過增強數字文化宣傳力度，提高公共文化服務意識，健全完善公共文化服務體系。進一步強化數字文化館的宣傳推廣，有助于文化資源共享，提升文化資源服務水平和效益，也能夠實現文化資源的均衡。

數字文化館宣傳推廣是文化服務體系建設中必要的環節，它能夠增強社會文化服務能力，創新文化傳播渠道，對于滿足人民群眾文化需求，規范文化服務體系，加大公共文化服務覆蓋面都具有積極作用。

二、數字文化館宣傳推廣的內容

數字文化館的建設涵蓋了傳統文化館的相關職能，同時也是對傳統文化館的補充。數字文化館有自身獨特的特點和資源優勢，能夠有效突破空間限制和時間限制。對于增強資源共享，提高數字文化使用效率和使用效益都具有重要的現實意義。

進一步推廣和宣傳數字文化館，能夠增強公共文化服務所具有的便利性特點，人民群眾通過數字文化館獲得相應文化資源，這有助于進一步增加公共文化體系的覆蓋面，確保人民群眾文化權益。

同時，數字文化館建設也是增強人民群眾文化素養的重要手段。在數字文化館推廣和建設過程中，需要增強宣傳手段的針對性，尤其是對于中老年參與者來講，其自身服務特性跟文化需求之間的對接還存在著一定的困難。因此要重點圍繞此類人群，明確其文化需求特點，通過豐富宣傳手段，拓展宣傳渠道，實現更好銜接。互聯網作為滲透能力強、傳播速度快、成本低的新型傳播方式，能夠為數字文化館的宣傳推廣提供有力支撐。數字文化館建設也是受益于互聯網的快速發展和極強的滲透能力。但這也導致中老年群體對數字文化館的接受度普遍偏低。正是由于此類人群網絡信息技術的匱乏，導致數字文化館在此類人群中的推廣宣傳存在一定困難。要重點針對此類人群，增強宣傳推廣的針對性，確保數字文化館在滿足文化需求的功能上得到充分發揮。

三、新形勢下強化數字文化館宣傳推廣的途徑

對于數字文化館的宣傳和推廣工作，相關管理部門要進一步提升推廣的高度，把握好宣傳的角度。通過走進基層等相關活動，增強數字文化館宣傳的廣泛性。通過合理把握數字文化宣傳推廣的切入點，結合當地文化宣傳時機，進一步突出數字文化所具有的本質特色，增強數字文化館宣傳推廣的效率和效益。

一方面，在數字文化宣傳推廣過程中，應當充分利用人民群眾喜聞樂見的文化宣傳形式和文化宣傳品牌來進行宣傳。

進一步拓展數字文化館宣傳推廣的途徑和方式，在推廣方式選擇上應當提高數字文化與人民群眾銜接的有效性，確保數字文化館宣傳切入點的準確性。可以通過積極打造接地氣的文化宣傳活動，逐步形成符合當地群眾文化需求的特色文化品牌，進一步增強數字文化館的橋梁和紐帶作用，提高人民群眾文化素養發揮積極作用。在相關宣傳推廣活動上，重點針對數字文化館的內容進行宣傳報道，過程中還需要確保宣傳方式的通俗性，便于人民群眾理解和掌握，通過潛移默化的文化宣傳活動來進一步引導人民群眾對數字文化平臺的了解和使用，增強群眾使用數字文化館的積極性。

另一方面，要進一步健全完善數字文化館軟硬件建設。

數字文化館軟硬件建設是數字文化館推廣宣傳的基礎條件，只有進一步強化其軟硬件建設，增強數字文化館的內涵和資源存儲量，才能更好的為后續人民群眾使用提供有力保障。借助于活動平臺，吸引人民群眾參與文化館的建設和使用，并確保能將人民群眾成功留住這是數字文化館相關工作人員的重要工作內容。

基于管理需求和群眾需要，對于數字文化館軟硬件進一步強化建設。既要做好虛擬和實體的有機結合，同時也要對線上資源和線下資源的對接工作進行優化和完善，對數字文化館內部和外部的資源進行有機整合，有進一步強化對宣傳資料、組織形式和活動人員的關注，在平臺中及時發布活動信息和活動資料，并明確活動形式，重點關注參與人數較多的活動。同時也要及時采編制作成數字化宣傳文化資料，上傳到數字文化館中。這樣當群眾看到數字文化館中有自身參與的一些活動時，就會對數字文化館產生認可和支持，為數字文化的宣傳推廣提供有力支撐。

不僅如此，整合優化自身資源的基礎上還要對本地資源進行整合優化。重點針對人民群眾需求的文化內容，設置相關的項目和分類，確保數字文化館的宣傳推廣過程中通俗易懂，便于接受。

總的來講，數字文化館的建設和推廣是進一步提高我國人民群眾文化素養，滿足人民群眾日益增長文化需求的重要手段和途徑。數字文化館建設和推廣工作定位于社會經濟社會發展的角度來加以推動。

在推廣和宣傳過程中，立足于本地實際和群眾需求，強化其多層次性、廣泛性和開放性特點。進一步引導和滿足人民群眾文化需求，同時在相關推廣和宣傳過程中要進一步提高積極性和主動性，拓展宣傳的渠道，豐富宣傳的手段。通過多種途徑為數字文化館的宣傳推廣提供有力支撐，并在此基礎上提升數字文化館自身文化價值和社會效應。