VI設計在健身行業中的應用研究

高冬雪

摘要：在商品時代，VI設計作為塑造企業形象、提高企業知名度的重要手段，在各行各業中越來越受到重視。其系統完善的設計能夠全面的反映企業的經營理念，體現企業文化屬性，從而提高市場核心競爭力，促進企業健康發展。本文從VI設計的概念入手，探討在健身行業中，VI設計的全面展開以及應用分析，以期對在健身行業中運用VI設計理念的案例有更深入的研究。

關鍵詞：VI設計；健身產業；企業形象；影響力

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）14-0063-01

一、VI設計概述

VI設計，全稱為視覺形象識別系統設計，是企業視覺識別系統中的重要組成部分，也是企業樹立品牌形象所必須做的基礎性工作。它分為兩大體系，包括基礎系統和應用系統。基礎系統是指在整個企業的視覺形象識別系統中對企業logo設計的整體規范說明。而應用系統指在企業經營過程中，為了統一企業形象，宣傳企業精神在辦公場景、媒體宣傳、公關服務等方面所做的規范化形象設計。視覺形象識別系統在設計過程中以企業logo、標準字、標準色為核心要素從而發展成為系統的、全面的視覺設計系統并逐步應用到各個環節，將企業文化、經營理念、服務范圍等概念通過文字、圖形、色彩等方式進行抽象化表達，以達到為消費者提供更完善的企業認知，樹立良好的企業形象，提升企業的信譽度和贊美度的目的。

二、健身行業中的VI設計

（一）健身行業中的基礎系統設計

1.企業標志：標志是指主要利用字體和圖形進行組合來表明某一特征的符號，它以簡潔的圖形語言傳達出特殊的含義，是社會生活中傳達信息，增進互動的功能性視覺符號。參照健身俱樂部的多數標識，其設計一般總體營造“健康”、“活力”、“積極”的理念。這要求設計師在設計過程中，首先要考慮到標志的節律與平衡。而在設計手法中，常以“漸變構成”與“發射構成”兩種形式表達較為突出，并通過流暢的曲線以及圖形的正負形手法來表現“運動”這一抽象概念。以便于更好的體現出標識的健身元素，并能夠逐步形成相應的“節律感”與“平衡感”，從而在平面維度上呈現出視覺動感。在色彩運用上，健身俱樂部通常采用紅色、綠色、橙色等色彩飽和度高、明度高、色相偏好為暖的顏色來營造一種積極進取、活力健康的視覺效果，從而強化消費者對企業標識的記憶度和認同感。

2.標準字：在設計企業標準字時，主要應考慮字體要素的穩定性、規范性、識別度、美觀性等，使標準字成為VI系統中的點睛之筆。同時，標準字的設計也要具有一定的發展空間，能夠與視覺要素相適應。

3.標準色：標準色主要是指企業利用色彩來進行視覺設計，通過色彩的合理運用，豐富標志的表現形式，反映企業的發展本質。企業標準色對企業信息傳播具有重要作用，也對識別效應產生重要影響。

（二）健身行業中的應用系統設計

1.辦公用品：辦公用品設計必須考慮準確性和規范化以整合企業形象要素。在辦公事務用品設計中，應嚴格規定基礎要素組合在辦公用品上的應用，包括標志圖形組合、字體樣式、色彩數值等，從而形成辦公事務用品完整統一的模式，給受眾帶來全新視覺體驗的同時符合企業的理念定位。例如，目前在健身行業中，占比重較大的宣傳方式和社交媒介就是紙質印刷品的應用。其中，最主要的方式之一就是派發名片，一張設計合理的名片可以將整個健身俱樂部的形象定位直觀的展現在消費者面前，以達到企業宣傳的目的。

除此之外，名片還能夠在辦公社交場合中，實現有效提示、構建自身信息網絡，加強情感交流的作用。

2.公關禮品：公關禮品主要是為展現企業文化、聯絡交流、協調關系所用。它是以企業標志為導向、傳播企業形象為目的，將企業標志、輔助圖形等進行系統組合表現在日常生活用品上的一種禮節性物品。例如，在健身俱樂部中明信片的使用。設計中，設計師通常采用套系產品的形式，保證同組中，既各不相同又有統一之處。在規格上，一般采用常規的148mm×100mm尺寸。在設計時，除了企業標志、標準字、標準色作為核心要素之外，可以在明信片上印有健身科普知識或是俱樂部介紹等。在傳播上，明信片成本低廉，易于流通，可以在一定程度上督促、鼓勵消費者投入健身運動中。

三、VI設計應用對健身行業的影響

目前，我國健身產業的發展還不夠完備，針對這個產業，各類健身場所所樹立的企業辨識度、公信度還遠遠不夠。因此，新穎且統一規范的VI設計對于健身行業來說具有重要的意義。從企業內部看，它可以整合健身行業規范度，提升企業向心力；從市場外部看，VI設計能夠通過廣告宣傳品、公關文化產品將健身行業信息傳達給消費群體，并通過獨特的視覺符號，不斷地強化消費群體對特定健身行業的認知，從而增強健身品牌美譽度、提升健身品牌價值。

四、結語

VI設計是創造、推廣一個企業品牌的基礎，好的VI設計可以傳遞出更有效的信息，同時也可以展示出一個企業的服務宗旨與工作態度，是企業發展初期建立信譽度的良好方式。

企業視覺識別系統就像是企業的名片，設計師所創造的設計將決定企業當下和將來給大眾留下的感官印象。需要注意的是，在設計過程中，要找到行之有效的方法，設計工作并不是孤立進行的，需要統一，同時又需要有個體差異。