新媒體環境下國企黨委新聞宣傳工作創新策略分析

彭韻

摘要：隨著我國新媒體行業的不斷發展，國企黨委新聞宣傳工作需要做出創新。基于此，本文分析了新媒體環境下國企黨委新聞宣傳工作的不足，包括新聞挖掘深度不足、新媒體時代認知不足和新聞影響力不足，討論了新媒體環境下國企黨委新聞宣傳工作創新策略，包括加大新聞挖掘深度、融入新媒體時代特點和提升新聞影響力度，為相關人員的研究提供幫助。

關鍵詞：新媒體；國企黨委；國企新聞宣傳

現階段，新媒體時代已經到來，傳統的國企黨委新聞宣傳工作方式已經不符合當今社會的需求，需要結合實際情況做出創新，讓新聞發揮其本身的價值。在國有企業中，國企黨委新聞宣傳工作具有主要性，關系到企業的長遠發展和責任履行，代表了國有企業的企業文化，是國有企業發展的不竭動力，應當重視新聞本身的特點，實現對國企黨委新聞宣傳工作的創新。

一、新媒體環境下國企黨委新聞宣傳工作的不足

（一）新聞挖掘深度不足。新聞的價值體現在其挖掘深度上，要求新聞有內容、有意義和有內涵，能夠真切的反應社會現實，進而實現對社會背景的折射。現階段，新聞缺乏挖掘深度，導致國企黨委新聞宣傳失去其原本的意義，無法讓隱藏的問題通過新聞暴露出來。

（二）新媒體時代認知不足。新媒體技術飛速發展的當下，如果國企黨委新聞宣傳工作沒有對新媒體時代產生充分認知，就會出現與時代脫節的情況，導致新聞宣傳的效率受到影響。傳播媒介不斷增加，也讓國企黨委新聞宣傳工作得到了多種途徑，與國企的影響力息息相關，只有抓住機遇做出創新才能夠充分發揮新聞宣傳工作的價值。

（三）新聞影響力不足。想要收獲良好的國企黨委新聞宣傳工作效果，就要保證新聞本身具有獨特性，能夠吸引大眾并讓大眾對國企的關注程度提升，顯示了新媒體環境下對新聞影響力的要求。現階段，新聞無法引發較大的社會效應，在宣傳過程中毫無水花，這也顯示了新聞影響力不足的問題。

二、新媒體環境下國企黨委新聞宣傳工作創新策略

（一）加大新聞挖掘深度。國企黨委新聞宣傳工作中，由于新媒體行業的不斷壯大，導致新聞方面的競爭趨于激烈，基于相同的新聞熱點宣傳，往往會是挖掘程度較深新聞更容易受到關注，進而保證國企黨委新聞宣傳工作的質量。例如，在圍繞“航天突破”這一新聞熱點進行宣傳時，如果僅僅在新聞中將我國航天事業突破的內容敘述一邊，就會顯得新聞較為膚淺，但是再深入挖掘一下航天突破給我國各個行業帶來的好處，比如航天科技集團等，就會讓這一新聞的宣傳工作涉及面更廣，實現對新聞深度的有效挖掘，即使是在新媒體時代也具有較強的競爭力，突出了社會現實問題。國企黨委新聞宣傳工作需要在新聞熱點的基礎上挖掘其背景新聞，這樣就會顯示出其競爭力，也更加容易吸引大眾的眼球，讓大眾感受到新聞所蘊含的價值，進而更加關注這方面的新聞，也讓國企黨委新聞宣傳具有別具一格的特點，折射出社會的另一面，給大眾帶來新穎的新聞體驗，才能夠讓新聞擁有足夠的價值。

（二）融入新媒體時代特點。新媒體環境下，可以進行新聞傳播的媒介增多，無論是傳統的報紙、雜志，還是現在的微博、公眾號，都充分展現了新媒體時代的特點，給予了國企黨委新聞宣傳工作巨大的挑戰。雖然這些傳播媒體可以提升新聞宣傳的效率，但也因為成本較低等因素，會存在一定的弊端，包括虛假新聞和負面新聞等，導致國企黨委新聞宣傳工作受到阻礙，在遇到類似問題時也找不到合適的應對措施，甚至會失去最佳應對時機，給國有企業的形象造成毀滅性的打擊。例如，在進行國企黨委新聞宣傳工作時，新聞的主題是“財富500強企業”，但由于新媒體行業質量的參差不齊，在網絡上同時流有不同的企業名單，這就導致國企反而被質疑發布虛假信息。面對這一問題，國企相關負責人員定下了硬性指標，擴大傳播平臺范圍，提升發布新聞速度，只有做到比虛假新聞更快、更廣，才能夠國企黨委新聞宣傳工作得到落實。新媒體時代讓多種傳播媒介應運而生，幾乎覆蓋了全網絡平臺，如果合理應用可以大大提高新聞的宣傳力度，這就顯示出了其雙面性，既有利的一面，又有弊的一面，只有在工作中合理調節，才是國企黨委新聞宣傳工作正確的發展方向。

（三）提升新聞影響力度。新聞的價值體現在其獨特性上，這就要求國企黨委新聞宣傳工作能夠正確選取角度，結合新媒體環境特點，應用先進的宣傳方式，提升新聞影響力度。在國企黨委新聞宣傳工作，應當將本企業的文化融入其中，讓新聞具有企業文化特點，才能夠彰顯其獨一性和特殊性，進而顯示出新聞的根本價值，吸引大眾的注意力，讓新聞的影響力最大化，充分發揮新聞在社會中的價值。例如，在圍繞“群眾路線教育活動”開展國企黨委新聞宣傳工作時，著重描述了領導班子到基層企業進行工作的過程，真實的還原當時的情境，避免因空洞的語句導致該新聞顯示不出其獨特性，借由微博、公眾號等平臺共同發布，大大提升了新聞的影響力，擴大了新聞的影響范圍。新媒體環境下，應用現代傳播媒介是國有企業進行宣傳的重要渠道，這就要求其有足夠的創新意識，積極吸收先進的文化思想，了解新媒體行業，并對其中的傳播媒介加以使用，充分發揮新聞的影響力，給國企黨委新聞宣傳工作帶來積極、正面的影響，讓國有企業在新媒體環境下依然具有市場競爭力。改變傳統的工作方式，實現對現有工作的有效創新，實施國企黨委新聞宣傳工作的創新策略，保證我國國有企業的進步與發展。

三、結語

綜上所述，新媒體環境下國企黨委新聞宣傳工作需要創新，結合當前時代背景的具體情況與國有企業的發展要求，選擇具有有效性的創新策略，推動我國國有企業的進步與發展。面對新媒體環境下國企黨委新聞宣傳工作的不足，需要加大國企黨委新聞的挖掘深度，在工作中融入新媒體行業的特點，在宣傳的角度提升新聞的影響力與影響范圍，保證國企黨委新聞宣傳工作質量。

參考文獻

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