化解短視頻飛速發展的隱憂

沈陽

在高鐵上越來越多的人在看快手，滿耳都是抖音中的熱歌熱曲。為什么大家都在看短視頻？

看短視頻沒有什么門檻，它是比文字更加省力的一種信息消費模式，也更加直觀。有朋友跟我說，看短視頻兩個小時，放下后會發現根本不記得看了什么。對，短視頻通過隱藏時間，從而消耗時間。就思維深度而言，在瀏覽過程中的思考性較弱。相比之下，文字還是要好一些，因為閱讀過程本身就是思考過程。如果把大腦和眼睛看作人最重要的兩個認知器官，我們到底給這兩個器官喂什么，決定了它們能給你反哺什么樣的結果。所以不妨多收藏、點贊有價值的短視頻，以此來訓練機器，使其在學習過程中給你提供更多有價值的內容。

短視頻類應用還有幾個突出特點：一是2020年5G大規模商用后，用戶時長還將大幅度上升，大概率會出現視頻APP使用時間多于社交通信APP的情況。當然社交通信類APP也面臨視頻化和三維化的發展壓力。

二是短視頻進一步優化了操作。短視頻是最適合單手操作的臥式瀏覽類APP，也可以理解為是最人性化的操作互動模式。

三是短視頻的濾鏡算法迭代無出其右。短視頻看上去是內容，但內容的展現越來越和新技術綁定在一起。這時就需要大數據、人工智能和增強現實。短視頻是增強現實的重要應用領域。短視頻競爭的核心在于各類增強濾鏡算法，這可能是大家沒太關注的一個重要細節。

四是短視頻往往從美女流量開始，逐步生活化，激活了人群中的視頻愛好者。當內容足夠多元化和新鮮時，就會創造新的亞文化，創星能力一流，當受眾足夠多時，穩定一段時間，就形成了大眾文化。

五是短視頻的豎屏傳播能力強于橫屏。有人說：視覺注意力提升兩倍，點擊率提升1.44倍，互動率提升41%。短視頻算是更加徹底的手機原生態產品，充分利用了手機的豎屏特征。

六是抓住了年輕人的網絡社交圈感知變化。今天的年輕人在微信里其實不太好過，自己的老爹老媽、老師老板都在朋友圈中，發東西多少有點不便。他們需要新的產品、新的體驗，抖音恰恰就是這樣一個產物。

七是短視頻的興起帶來非知識階層的互聯網化。在短視頻平臺的推動下，中國輿論場明顯整體下探至勞工階層。

八是擬態陪伴?？淳昧硕桃曨l的美女就是這個效果，你對視頻中美女的一顰一笑都看得深入肌理，這種女友的替代效應是短視頻成癮的一種特征。文本表達的高點已經過去，未來是形體視頻表達的時代。擬態陪伴效應將在短視頻、AR、VR和機器人社會中越來越凸顯。

九是短視頻帶來整體用戶年齡的下沉。我們注意到很多兩、三歲的孩子也在看短視頻，其中很重要的一個原因是父母互聯網能力的代際傳承。未成年人的網絡消費與表達值得關注。如何保護未成年人不受到網絡傷害已經成為急需研究的問題。

十是短視頻內容特征的發展理念至少已經分野為兩種：一種是記錄美好生活，強調內容的美化與美顏；另一種是記錄真實生活，強調原生態地記錄客觀世界。在我看來最好的狀態是記錄真實、發現美好。

綜合來看，現在的媒體越來越朝兩個方向演化：一類是耗時減壓型，一類是流量增壓型。前者希望大量消耗時間，生活即瀏覽，瀏覽即存在。在生活狀態中消費時間，自然就沒有精力和行動力去給別人和社會造成壓力。這類“奶頭樂”信息流質確實沒什么信息內涵，所謂短視頻5分鐘，網絡1小時，人間大半天?？赐昃屯瑫r間和精力也消耗完了。隨著機器人和人工智能的發展，人類將越來越多地生活在耗時減壓型媒體生態中。

第二類是流量增壓型。這類媒體，要的就是關注、焦慮和壓力，這種壓力既會傳導給體制，也會賦予社會，好處就是社會在壓力中進化，壞處就是有些人不喜歡。不管怎么說，相當一部分人就是在這兩大類媒體中漂泊，最后的結果，要不是“佛道系”，要不是焦慮系。短視頻的發展傾向也將會是這么兩種潮流。

未來10年是視頻的時代，特別是短視頻的應用將更加普及，其用戶量還將繼續增長。抖音系以及快手對壘美國的短視頻類應用有優勢，中國在短視頻領域會領先于美國。由此，也就更有必要在切實保護未成年人的網絡健康同時，以主流價值觀引領內容潮流，加速發展短視頻應用。▲

（作者是清華大學新聞學院教授博導）