淺析傳統體育媒體與網絡體育媒體的共生與競合

摘 要：新媒體技術的發展使得網絡化的傳播方式更加普遍，當前環境下，新浪微博作為最典型的新媒體代表備受關注，網絡媒體對于傳統媒體的壓力愈加明顯，傳統媒體向新媒體的轉型成為必然趨勢。但無論如何發展，優質的原創內容始終是各大平臺的維系日常運營和發展的決定性因素，也是提升自己的重要臺階。因此，傳統體育媒體在資源配置和人力基礎上有著一定優勢。本文就新媒體時代下，傳統體育媒體向微博端的轉型進行淺要分析，為傳統體育媒體今后的發展做出前瞻性建議，也為網絡體育媒體的健康發展做出預測。

關鍵詞：傳統體育媒體；網絡體育媒體；共生；競合

隨著國家體育事業的發展，體育新聞逐漸成為人們生活中或不可缺的一部分，新浪體育微博在中國也具有一定影響力和號召力。在網絡盛行的今天，受眾更是通過網絡體育媒體大量消費著體育新聞信息及其所帶來的評論。而一家真正有影響力的網絡體育媒介，不僅要給受眾報道出具體的事實，還需要通過體育新聞評論，告訴受眾為什么會這樣，它的意義是什么，當面對某些重大的體育事件或問題的時候，媒體還要通過體育新聞評論來表明自己的態度、立場，幫助受眾理解體育新聞，引導受眾正確地判斷和看待體育事件或問題，提供有質量的言論。

在這一點上，網絡媒體往往更傾向于對輿論話題的激發，而疏于對官方言論的把控，在一定程度上導致言論過于自由而造成對現實事件的不良影響。但傳統媒體相對來說，在輿論引導和議題設置上則更具有帶動力和引導性，其話題設置更為客觀和中立，雖然有時呈現“官方”角度，但在話題引到上多為正能量引導，積極意義較強。因此，傳統媒體不光要把握自身的優勢，更要結合這些優勢，帶著這些優勢融入到新浪微博這個網絡大環境，拓展自身的業務環境，促進自身轉型，也為新浪微博帶來一定的指向作用。

一、傳統體育媒體通過微博加強官方互動和反饋接收

專業性的電視節目也需要與時俱進，傳統媒體尤其是電視媒體可以運用微博時刻關注受眾的要求、接受受眾的反饋，一改曾經單一的傳播方式，更直接的獲取受眾信息，從而改進自身的定位和服務，更好地滿足受眾的需求。CCTV5在深度評析上有業內同行所不具備的絕對優勢，而在用戶反饋上，CCTV5自身以及其記者、編輯等人的微博也成為了其了解受眾需求、分析受眾心理、得到受眾第一手資料的重要工具。CCTV5很多著名的記者可以在新浪微博注冊賬戶，與球迷進行互動交流。新浪體育微博也可以鏈接CCTV5，雙方強強組合，增強雙方的實力和影響力。比如新浪體育微博總粉絲量高達1034萬人以上，24小時滾動播報最新的體育快訊，截至最新2018年美國杯體操比賽單條視頻新聞，一天之內粉絲點贊量5444次，單條新聞留言評論量2696條，最高單條評論點贊量3452次，轉發945次。這些數據足以說明微博的互動能力有多么強大，專業性體育媒體要為讀者提供交流和互動的平臺，而新浪體育微博愿意提供這樣的平臺，雙方合作能夠更好地促進自身的發展。

二、新浪體育微博借助傳統媒體提高公信力完善基礎功能

傳統媒體在互聯網時代受到新興媒體的沖擊很大，進行了很多改革，可以說收到了一定的效果。而新興媒體的發展速度較快，一些規范化措施尚未成熟，造成了新興媒體有很多不足。如果新興媒體能夠和傳統媒體開展合作，一般來說人們對報紙消息的信任程度更高，新媒體發布的消息有傳統媒體的跟進，新媒體的公信力在人們心中會大大提高。傳統媒體可以從新興媒體獲得很多的賽事即時消息以及視頻，節省了報道的成本，擴大報紙的影響力。

三、建立官方討論群或討論組，完善線上和線下的統一

傳統電視媒體具有直觀輸出的功能，這也使得其公信力提高，但電視媒體相較于網絡媒體對時間的操控性弱，網絡媒體傳遞信息的時間更為自由，尤其是微博，隨時隨地都能接收、觀看、轉發、評論等等。隨著互聯網技術的快速發展，傳統媒體和新興媒體若是對立起來，那么對雙方都是有害無益的，只有精誠合作，互惠互利才是發展的必由之路。24小時滾動播報最新的體育快訊、趣聞和視頻是新浪體育微博的宗旨。CCTV5則是更完善系統的直觀性播報。但傳統的傳播模式太過單一，只能由媒體傳遞給受眾，而很難從受眾角度獲取信息，或者反饋。每當賽事播出時，受眾也難以第一時間接觸賽事，如果時間過了，電視回放功能也并不普及，只能再通過網站看回放，電視的基礎功能逐漸喪失。通過與新浪體育微博的合作，建立官方微博，在微博頁面上設置鏈接，或許建立討論群或者討論組，讓讀者在獲得即時消息的同時也能對比賽有比較深入的了解，也讓有共同興趣愛好的人能夠更快捷的接觸，也便于有共同訴求的體育愛好者組織團體進行線下活動，比如看球、踢足球、打籃球等等，不僅增加線上活躍粉絲，也促進了線下的體育發展。

另外，新興媒體的采訪實力不如傳統媒體，但是雙方可以簽訂協議，新興媒體從傳統媒體那里獲得豐富的信息，傳統媒體和新興媒體在信息發布方面開展合作，優勢互補，這樣的話能夠同時促進雙方的發展。

在當下這個信息爆炸的時代，傳統媒介受到了新興媒介巨大的沖擊。在這種情況下，傳統媒介不能再走原來的老路，必須適應時代的發展潮流，通過和新媒體的合作，增強與受眾的互動，實現傳統體育媒體的網絡化轉變，樹立品牌形象，塑造品牌文化，與新媒體形成優勢互補。新媒體要對平臺上的信息加強監管，將虛假、不良的消息及時去除、在視頻和趣聞方面加大力量，將更新鮮、更有趣的信息及時發布給受眾。另外，要注意對話題輿論的把控，提高新興媒體從業人員的職業素養，加強職業道德教育，保證信息的真實性，也要保證話題的客觀性。在互聯網時代，傳統媒體和新媒體只有開展全方位、多角度多樣化的合作，將技術和技能良好地結合才獲得更好地發展。

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作者簡介：

郭瀟（1993-），女，遼寧大連人， 沈陽體育學院，碩士研究生，研究方向：新聞傳播學。