勢如破竹，品牌引領消費新時代

李江敏

366262億元

2017年，我國社會消費品零售總額實現366262億元，同比增長10.2%。

3月30日，由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合主辦的2018（第二十六屆）中國市場商品銷售統計結果新聞發布會在北京人民大會堂新聞發布廳召開。會議回顧了我國改革開放40年以來的經濟發展變化，介紹了2017年我國消費品市場態勢，同時對我國消費品市場新的特點以及未來的發展趨勢作出預測。

中國商業聯合會會長姜明，中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會常務副會長陳大鵬，中國洗滌用品工業協會理事長鄭舞虹，中國香料香精化妝品工業協會理事長陳少軍，中國商業聯合會副會長、中華全國商業信息中心主任王耀，以及工商業品牌企業代表及相關媒體等出席會議。會議由中華全國商業信息中心黨委書記曹立生主持。

民族品牌與中國經濟共成長

會上通報稱，2017年我國社會消費品零售總額實現366262億元，同比增長10.2%，增速較上年放緩0.2個百分點，符合中華全國商業信息中心在2017年年初對“2017年消費品市場增長10.2%左右”的預測。

十八大以來，我國經濟社會發展取得歷史性成就，國內生產總值從54萬億元增加到82.7萬億元，占世界經濟比重從11.4%提高到15%左右，對世界經濟增長貢獻率超過30%。供給側結構性改革成效顯著，經濟增速出現201 1年以來首次加快，經濟發展質量穩步提升，消費貢獻率由54.9%提高到58.8%，服務業比重從45.3%上升到51.6%，消費成為經濟增長主動力。

從2017年的發展情況來看，城鎮和農村居民消費均繼續呈現恩格爾系數持續下降、享樂需求消費占比持續提高的趨勢，消費升級沒有出現明顯的城鄉二元化，城鄉消費品市場發展更趨平衡。

姜明表示，對于商業企業、品牌企業來說，要以創新為驅動，提高供給側邊際效益，提升產品的質量，推動中國制造向中國智造的轉變。要在滿足人民美好生活需求的新時代，進一步做好信息服務工作，為我國品牌品質的提升，為促進消費、為滿足人民美好生活需求做出新的更大的貢獻。

消費升級聚焦新零售業態發展

王耀表示，當前，我國消費市場正在呈現幾個新趨勢：一是零售業將以創新提高供給側邊際效益，而傳統零售商需從經營商品轉向經營消費者生活態度；二是零售基礎設施將借力信息技術迎來全新變革；三是消費升級給市場帶來新的活力，最終消費依然是經濟增長的第一貢獻力量；四是要創新釋放實體店消費能力，90后消費人群逐漸成為消費增長新動力。

客流是零售企業的生命，近年來在網上購物快速增長的環境下，實體店客流大量流失、減少，如何增加客流是實體店要解決的首要問題、當務之急。上海匯納信息科技股份有限公司、數據資產管理總監楊進參說，在新零售的驅動下，線上更專注于交易，而線下的實體商業更傾向于體驗。當前，我國各城市購物中心發展迅速，但同質化問題比較突出。以“人”為中心，重塑“人-貨-場”的關系，線上線下融合成為行業共識，互聯網巨頭紛紛瞄準高質量線下流量，入股實體商業或試水實體店成為趨勢，企業數據化轉型意識覺醒，數據戰略及數據資產化開始萌芽。

經營者需要轉變用戶服務理念

小米谷倉生態鏈研究院院長洪華在談到消費升級和生態鏈經營時表示，目前，我國消費品市場已從商品、渠道為王向消費品為王快速轉變，從經營商品向經營消費者快速轉變，從孤立商品經營向生態鏈經營快速轉變。生態鏈不是簡單的經營疊加，生態鏈孵化要保持建構利益一致性，保持公司獨立性與想象空間，鼓勵獨立品牌、獨立渠道。任何商品都可以重新定義、重新設計、重新研發、重新制造。經營者應該把用戶當成朋友，讓用戶參與到口碑傳播之中。但只靠粉絲經濟，帶來的只是一段時間內的熱情消費。如何把用戶引導到需求消費上非常關鍵，只有用戶有持續的需求，我們才能持續開發新產品。

對好品質、好品牌需求的快速增長，是我國消費升級的一個重要特征，面對快速變化的多樣化、多層次化、多方面化的需求，如何提升品牌、提升品質？元一智庫創始人、董事總經理鐵丁總結道：“第一產業與第三產業在消費終端融合，直接讓顧客感知農業的價值，并利用第二產業作為效率和標準的保障，這種趨勢將在所有消費產業上凸顯，我們稱之為‘場景折疊。消費者不僅僅滿足于生存的需求，更需要生活品質的提高。為美好的生態買單，為安全買單，越來越成為零售創新趨勢。因此，未來，誰能證明自己的產品更有品質，更為安全，誰就能樹立牢固的優質品牌形象。”

鏈接

2017年度中國市場商品銷售統計領先品牌（部分品牌）如下：

安莉芳、波司登、三槍、愛慕、浩沙、銅牛、恒源祥、雅戈爾、九牧王、七匹狼、水孩兒、巴拉巴拉、莊子、珍貝、金利來、羅蒙、開開、杉杉、杰奧、坦博爾、雪中飛、鴨鴨、雪倫、歌力思、維格娜絲、賽斯特、雅瑩、比音勒芬、雪竹、探路者、依波、洋河、古船、雨潤、福臨門、王老吉、藍月亮、老廟、亞一、艾美特、萬和、格力、海信、美的、海爾、方太、心相印等。