順應消費需求，蘭精展示全新形象

在2018 intertextile舂夏面輔料展上，蘭精集團以全新形象亮相。在此之前，蘭精集團宣布TENCEL重新定位，TENCEL成為蘭精集團的紡織纖維旗艦品牌。

TENCEL品牌重新定位是奧地利蘭精集團全新品牌策略的重大里程碑，蘭精集團將致力于優化產品組合、加強與顧客及消費者的聯系，同時刺激消費者需求增長。

據了解，TENCEL具有推進紡織業發展的強大動力，它的品牌組合包括TENCEL運動系列、TENCEL牛仔系列、TENCEL家居系列、TENCEL親膚系列及TENCEL奢華系列，各有其專門用途。所有系列都采用了TENCEL品牌莫代爾纖維和TENCEL品牌萊賽爾纖維，不僅用途廣泛，而且適合混紡。

新的TENCEL品牌架構基于深入市場調查的結果構思，標志著奧地利蘭精集團從B2B的纖維生產商正式轉型成為B282C的品牌。新的品牌架構不但順應現今零售品牌和消費者要求產品既美觀又舒適的趨勢，還可通過高度透明的可持續生產流程保護環境。蘭精集團決定將TENCEL定位為用于服裝及家紡產品的特種紡織纖維品牌，藉此在莫代爾及萊賽爾纖維市場建立起獨一無二的差別化品牌。

蘭精公司將以重新定位的TENCEL品牌和“Feel So Right”的口號進行推廣，宣傳信息將跨越一般的纖維類型和特性，開拓更多零售品牌和消費者重視的用途及優點，讓TENCEL融入日常生活。

蘭精集團首席商務官Robert van de Kerkhof說：“隨著我們開展遠期策略加強與顧客及消費者的聯系，2018年將會是蘭精集團蛻變的一年。自從2015年啟動sCore TEN滿分業務策略后，蘭精集團漸漸轉型成為以創新、質量和可持續發展為本的特種纖維生產商。重新定位的TENCEL品牌突顯了我們的核心理念——信賴、透明、可靠、親和。我們是紡織業技術創新的領頭羊，今后將繼續讓業界伙伴和消費者感覺舒暢、穿得漂亮。”

在新的品牌策略下，TENCEL品牌莫代爾纖維和TENCEL品牌萊賽爾纖維將會是TENCEL品牌產品組合的主要產品系列。常規TENCEL莫代爾纖維和TENCEL萊賽爾纖維均取材于經認證及受控的林木來源，采用生態環保的生產流程，可堆肥并在工業、家居、土壤及海洋環境生物降解。TENCEL品牌的紡織品結合多項業界創新技術，包括REFIBRA技術、Eco Soft技術、EcoFilament技術及Micro技術，可持續性及自然舒適感無與倫比，全面迎合消費者日漸嚴格的要求。

公司全球品牌管理總監Harold Weghorst說：“我們正在開創新的方向，通過精簡產品系列和優化品牌為消費者及業界伙伴增值。TENCEL作為奧地利蘭精集團的紡織纖維旗艦品牌，今后無論是纖維類型還是功能特性均會不斷豐富增強，它將成為真正以消費者為本的品牌，TENCEL現已邁上更高臺階，它不是面向價值鏈傳達的產品信息，而是我們對消費者的承諾。我們開始向消費者、零售商及各大品牌推廣植物生態纖維所有令人鼓舞的好處。”

TENCEL正式定位為奧地利蘭精集團的紡織纖維旗艦品牌，這是蘭精最新品牌計劃的第一步，據悉無紡布和工業用途產品今后將推出同一策略。（郝杰）