胡慶余堂與廣告衫

鄔時(shí)民

夏天穿廣告衫，是一件一舉兩得的事情。贈(zèng)送廣告衫的廠商雖說花了點(diǎn)本錢，但還是十分合算的，因?yàn)樯泶V告衫的人等于在為廠商做廣告；另一方面，穿廣告衫的人也得到了實(shí)惠—穿衣服不花錢，何樂而不為呢？不過，說來你不一定相信，近幾年風(fēng)起云涌的廣告衫，實(shí)際上已經(jīng)有130多年的歷史，它的出現(xiàn)與醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展有關(guān)。

說到這件事，先得介紹一下胡慶余堂。

清代被列為“杭州十八景”之一的杭州吳山有一座很出名的城隍廟，所以杭州人又把吳山稱為城隍山。山陰有條大井巷，巷北有一家藥店，便是蜚聲中外的胡慶余堂。它創(chuàng)建于清同治十三年（1874年），其主人是顯赫一時(shí)的“紅頂商人”胡雪巖。

胡雪巖頗懂經(jīng)營(yíng)之道，又深諳廣告學(xué)問。從光緒元年（1875年）開始，一直到光緒四年（1878年），杭州的水陸碼頭都有一支隊(duì)伍，身穿印有胡慶余堂廣告的衣衫，這便是最早的廣告衫。這些人一邊大聲呼喊著胡慶余的店號(hào)，一邊向上岸、下車的客商、香客奉送痧藥、辟瘟散等農(nóng)家必備的“太平藥”，使外地人一到杭州就知道了胡慶余堂的名號(hào)。后來，杭嘉湖及長(zhǎng)江流域一帶的不少市民果然成了胡慶余堂的忠實(shí)顧客。