現代標志設計中漢字元素的應用探析

□余太游 貴州輕工職業技術學院

漢字作為當前世界上最古老的一種的文字，不僅蘊含了中華民族五千年的歷史文化，也是時代發展的重要標志。從表現的意義來分析，漢字是一種可以書寫的符號。而從漢字的整個形體來看，漢字最初是圖形化的象形文字，而隨著時間的推移，文化、歷史與科技之間的碰撞越來越頻繁，在此背景下，漢字的書寫形式也越來越簡單，由最初的圖形化的象形文字演變為當前的方塊字，這種字體的筆畫相對于之前的象形文字更加簡單。因漢字背后蘊含深厚的文化，加上其獨特的符號元素，在現代標志設計中占據一席之地。在現代標志設計中，漢字可以作為創作元素得以應用，從而延伸與深化漢字所代表的文化精神。本文主要對現代標志設計中的漢字元素的應用進行探討與分析。

一、漢字與現代標志設計

（一）漢字的精神含義

漢字在發展與演變過程中，形態逐漸發生變化，由最初較為復雜的象形字體演變為簡單的方塊字體，并且在時代變遷與發展過程中，日益完善體系，同時，漢字的符號性也有了明顯的增強。漢字的構成與“六書”之間的關系非常緊密。“六書”主要包括了形聲、會意、指事、象形、轉注以及假借這六種內容，而最突出漢字特征的是象形。“六書”中的象形主要以自然界中的某一個物體為參照物，進行模仿，并在此基礎上，引入比較抽象的方式，實現由繁變簡，最后以簡單的筆畫進行書寫。漢字作為一種充分展現藝術文化的字體，其代表精神與文化都值得我們去探索及延伸。

（二）現代標志設計

現代標志設計在表現上受到的“約束”，是一種獨特的表現形式，主要涵括了寓意性強、構思巧妙與形象簡潔這三種特點。現代標志設計不是字謎，也不是抽象繪畫，在當前的設計環境下，現代標志設計是一種無聲的語言，多采用比喻、象征或直觀的表現形式。在實際應用比喻形式的過程中，用什么作為比喻的物體，不僅是一個從現象延伸到本質思考的過程，還是一個由表及里的過渡，它從觀者的角度出發，實施設計目標，以求得與觀者產生共鳴的核心內容，其引用的大部分內容都具備抽象的特點，而要將抽象概念轉變為具體或可視化的形象，是現代標志設計過程中的最大的難點。所以，在現代標志設計的整個過程中，圖形化的要求非常明確，完美與新穎，“一形多意”是標志設計的主要方向，通過將漢字融入現代標志設計中，發揮漢字的多重表現形式，實現“一語雙關”的目的，給予了人們想象與啟示的空間。

二、漢字的具體應用

很多設計師在彰顯中國標志設計特色的過程中，因受到世界文化融合背景以及西方設計理念的雙重影響，難以全面展現中國標志設計的特色。而要突破這一設計難點，需要引入傳統文化，將現代標志設計的理念與傳統文化進行有效銜接。

漢字作為目前世界上仍被廣泛使用的高度發達的文字，融入了我國幾千年的文化內涵，也具備了文字表達功能和圖形圖像的符號特點，其形象往往比較簡潔，與現代標志設計具有相同的特點——寓意強且構思巧妙。在現代標志設計中，越來越多的設計者將漢字作為應用元素，發揮漢字的文化內涵特點，彌補其他標志設計元素在表現方面的不足。

因漢字具備圖像的美觀特性，其在表現方面，也具備了圖形的視覺審美功能。同時，在信息傳遞的過程中，應用漢字進行傳遞可以確保信息傳遞的準確性。利用漢字本身具備的圖形化特性，在將抽象化概念轉化為可視化形象的過程中，通過引用漢字，提高由字意傳遞到圖形傳遞的可能性。在現代標志設計的過程中，應用漢字需要從漢字本身表達的標志性目的出發。比如，在設計中國銀行的行標（如圖1）的外在形象的過程中，負責設計行標的設計師靳埭強，就將古代象征財富的錢幣作為中國銀行行標的外在形象，“中”字為錢幣的基本形狀，這一標志的含義是以經濟為根本、天圓地方，形象簡潔，識別度非常高，且蘊含了豐富的寓意。

圖1

同時，這一標志設計還具備了比較強的中國傳統特色，給觀者留下了深刻的印象。現代漢字不僅對字體的符號感有較高的要求，還非常注重內置的價值與藝術造型。

綜上所述，在現代標志設計中，設計師要積極引入中華民族的傳統文化，多引用漢字元素，使中華人文精神得以延伸，實現現代設計與民族文化有效融合，從而充分發揮中華民族藝術的特長，創造出具備時代精神與民族特色的標志作品。