財納福諾王魯東：讓石木塑環保材料及制品惠及國內消費者

文/黃煥儀 游娜

中國林產工業協會石木塑環保材料及制品分會6月3日在北京成立。以良好的耐水、耐刮劃、阻燃性能優越著稱，且施工方便的石木塑材料成為本次會議各大媒體關注的熱點。它標志著家居行業為推動石木塑環保材料及制品產業的健康、高質量發展又向前邁進了一大步。財納福諾作為家居行業領頭雁，在行業主導、企業主體的新型合作發展中，成為該領域一顆耀眼之星。《中國林業產業》雜志記者日前就該領域的相關話題，采訪了財納福諾·樂邁中國總經理王魯東。

中國林業產業：在激烈的行業變革中，財納福諾是如何不斷突破產品零售市場瓶頸的？

王魯東：中國地板企業早前一直沉陷在低價競爭、薄利多銷的行業怪圈中。很多企業不想花費巨額資金、人力及物力去創新，也不敢去創新，甚至認為創新不如“抄新”，導致行業產品同質化嚴重，中國地板行業長期滯留在低端制造的水平上，國際影響力停滯不前。從實木到實木復合，再到強化，我國地板業一直沒有脫離資源型產品的定義。如今，我國地板市場規模基本在1000億元左右，越來越多的企業開始直面客戶群體和市場環境的變化，主動尋求出路和變革。在市場競爭加劇的今天，不斷創新求變是企業發展的重中之重。

現在中國市場誕生了一種全新的地板品類：防水防潮石晶地板，或稱石木塑石晶地板。這種材質在國外已經得到廣泛使用，傳統的地毯、實木地板、瓷磚與強化地板逐漸被其替代。

財納福諾占據了石木塑產品國內出口的龍頭地位，出口的石木塑產品居全國首位，個別的部品類、單品甚至比第二名、第三名的總和還多。鑒于石木塑產品在歐美市場已成功迭代，財納福諾希望攜手有共識的同行，共同致力于將此類相關創新產品推向國內市場，惠及國內消費者，推進石木塑環保材料及制品產業健康發展。這也是我們成立分會最根本的原因。

中國林業產業：那石木塑材料具有哪些特點呢，發展前景如何？

王魯東：石木塑材料具有良好的耐水、耐刮劃、阻燃等性能，并且施工方便。從材料上講，它由石灰巖粉和PVC組成。相比于原有的資源型產品，這些材料可以說是取之不盡、用之不竭的。石木塑產品的市場容量之大，正來源于其原材料豐富，應用廣泛。它不僅能夠進入地板市場，還能在瓷磚市場、墻板市場、乳膠漆市場，甚至石材市場分得一杯羹。保守估計，石木塑產品市場可達2000億元以上，規模十分龐大，發展前景也非常廣。

從風格上講，石木塑產品是千變萬化的，其色彩不局限于木材本身，可呈現出更豐富的美學演繹、風格演繹、文化背景演繹等。整個PVC膜的印刷形式，使其色彩的還原度、清晰度、表現力比傳統市場中強化地板上應用的三聚氰胺浸漬紙還要高。同時，因采用油印，石木塑產品上的圖案不會遇水膨脹，圖像的精準度和耐久度都有所得以保證。

無論是在中國市場或是歐美市場，從前強化地板都占據了整個市場份額的70%以上。如今，在歐美，石木塑替代了強化地板70-80%的市場。也就是說，國內地板市場至少還有50%的量是要由石木塑產品吸收的。在價格上，它處于普通強化地板與實木復合地板之間，比較親民。因此，這個產品在經濟上是富有生命力的，將產生相當可觀的效益。

財納福諾在石木塑材料這個行業里研發了很長時間，在同類產品上積累了大量的經驗，做了不少產品儲備和技術儲備。所以，在這方面我們能夠為市場提供更豐富的產品。同時，我們也愿意與同行分享經驗，促使大家各盡己能，推動整個市場健康有序地發展。希望這個新市場能讓企業獲得利潤，讓消費者獲得性價比更高的產品，達成買房與賣房的良性互動和生產與消費的良性循環。

中國林業產業：石木塑材料怎樣體現它的環保性呢？

王魯東：石木塑環保材料的生產和應用，有利于加強對生態環境的保護和資源的可持續利用。

狹義上說，它解決了甲醛的問題。我們的生產原料是石灰巖，石灰巖十分穩定，是碳酸鈣，是無機物，化學成分相對穩定。而PVC來自石油化工和氯堿化工，跟甲醛沒有任何關系。甲醛實際上來自于強化地板、實木復合地板里的膠黏劑，石木塑的產品不用膠黏劑，因此從源頭上杜絕了甲醛的產生。一般來說，石木塑產品除了作為塑形劑的25%PVC，其他成分都是石灰巖粉，直接熱貼壓上去就可以進行融合，過程環保可控。

廣義上說，石木塑產品因其材料的環保性，可替代木材，對整體生態環境保護有積極意義。我們的PVC和石灰巖均來自天然的材料。西南的很多山區都屬喀斯特地貌，積聚有大量的石灰巖。其中的許多成分，比如碳酸鈣，安全性能很高，牙膏里等摩擦劑都用它。在施工過程中，因為產品的特殊屬性，也不會造成太多的二次垃圾。

其實，現在國家鼓勵快裝式住宅，鼓勵三四線城市做精裝房，也是為了避免二次裝修、二次污染。我們樂邁品牌旗下的石木塑產品，完全可以進入裝配式住宅，在工廠里實現一體化生產；可以解決地產商的痛點，如地板吸水膨脹率、邊角破損等問題；可以解決舊房改造中二次裝修的問題，直接鋪裝，順應未來快裝趨勢，便捷高效。

因此，石木塑行業在國家大力整治污染，治理環境的大背景下，以其優異的經濟效益、環保效益以及發展空間應運而生！正可謂“好雨知時節，當春乃發生！”

中國林業產業：有人說，鑒于石晶地板在歐美市場的表現，其也將在國內市場引發產品迭代。您對這一觀點怎么看？

王魯東：從歐洲進口的強化地板大量地在國內銷售，核心的原因是什么？因為在北美和歐洲的市場，此類產品被替代了70%，所以它的產能過剩，只能來到中國。

石木塑產品經過了很長時間的迭代，而這個過程是不斷進化的。最開始，石木塑產品多是卷材或稍軟的片材，相對來說密度都在1.0g/cm3以下，密度較低，而現在石木塑產品的密度已經能達到2.0，抗沖擊性很強，且因其核心材料75%是石灰巖，所以吸水膨脹率幾乎為零。另一方面，石木塑產品表面的耐刮劃性能比強化地板好，耐磨耐滑的性能比瓷磚好。因此，它在功能上可以替代多種產品。最后，石木塑的出現解決了市場上原有流通產品的許多短板，既保證價格優勢，又克服了種種缺點，因此在歐美市場出現了大規模的迭代。

石木塑產品的定位非常適合中國市場。如果將整個市場的產能釋放出來，在一年半載之內，將會出現大規模的產品迭代。在今天這個信息非常透明的時代，市場更迭的速度更快，所以我們很看好這片藍海。

中國林業產業：石木塑產品的技術升級，給建材領域帶來的將是一場怎樣的材料革命？

王魯東：其實當時LVT的密度不到1.0，其PVC含量高，石粉含量低，有發泡的孔隙。這種材質的優點是腳感柔軟，但是不耐刮劃，抗沖擊性弱，很容易破損。為了提升密度，彌補缺陷，業內隨后在WPC里面添加木粉和增塑劑等物質。然而，雖然原料和工藝上有所改進，但是一些問題仍比較突出，如增塑劑對環保不利。尤其在西方，對增塑劑的排斥由來已久。可以說，正是市場對功能、環保等多方面的要求，倒逼相關產品不斷地優化。

到了SPC階段，石木塑產品的產量和市場份額迅速上漲，其耐候性已經變得非常強大，在SPC產品上面加一層LVT，腳感既軟又耐磨，還可以做成地毯式的花紋，以及印制公司logo等，可塑性很強。

所以說，石木塑是一類產品，而不是一個產品。其中可以添加的變量很多，產品表面既可以是PVC的，也可以是強化的，還可以加實木，能夠滿足多元需求。

上述提到的工藝，我們已經開始使用投入量產，并且在出口方面日趨成熟。這種易于打理、便于安裝的產品，早已不鮮見于咖啡店、奶茶店等場合。鑒于我們在國外成功的認證和出口經驗案例，以及一些駐扎在北京、深圳、上海的優秀外國設計師的鼎力支持，大量優質大客戶對產品的認可度和青睞度與日俱增，可見石木塑產品在中國落地是早晚的事情，現在正是一個非常好的市場契機。

中國林業產業：您如何看待新領域行業的合作和競爭？

王魯東：競合關系是促進一個行業良性發展的好現象和積極因素。企業不應該固步自封，而應聯合起來把整個行業發展壯大，把市場中釋放出來的新品類培育好，之后再展開良性競爭。這才是健康的發展方向和交流方式。財納福諾愿意與行業內志同道合的伙伴們一起齊心合力，同舟共濟。考慮到一些小規模企業占有市場份額比較少，在培育市場的過程中要付出成本，財納福諾可以率先投入一些啟動資金，讓全行業了解新產品，并促使其成為新的品類，在行業中形成共識，進而撬動整個建材市場。

中國林業產業：樂邁的國內布局是怎樣的，將如何在行業競合中謀求發展？

王魯東：我們在歐洲有2000多個終端市場，并在俄羅斯、美國等地設有分公司。在保證產量的同時，我們也更加注重高端品質，不斷致力研發優質產品，促進生產端與消費端形成良性循環。因此，我們不僅有著很好的盈利空間，更有充足的“炮彈”攻堅國內市場。

樂邁品牌希望，與工程領域的伙伴代理商達成更多合作，利用樂邁的區位優勢、產能優勢、產品技術儲備優勢，進軍工程市場。從商業地產與民用地產兩個方向發力，盡快進行市場滲透。

同時，我們將大力開發國際和國內兩個市場。因在產能上具有極大優勢，樂邁的外銷收入已經足夠支撐生產研發支出。但是，全年的內銷銷售量僅相當于公司生產量三天的產能，與外銷形成鮮明對比。將目光對準國內市場后，我們最直接、最緊迫的需要就是增加市場份額，因此樂邁愿意將利潤空間釋放給所有有實力的代理商，助力國內市場發展。在此希望行業內與我們志同道合的工程代理商加盟，與樂邁攜手共建良好通路，不斷解放和發展社會生產力，為國人追求美好生活的向往共同奮斗。