石峰：加強中國品牌建設，開啟綠色品質新征程

文/游娜 黃煥儀

品牌建設是提高我國經濟發展質量和效益，主動適應經濟新常態，增強我國綜合國力的現實需要。在國家品牌戰略大背景下，貫徹落實國家林業和草原局關于加強林業品牌建設的有關部署和指示精神過程中，行業協會將在促進家居品牌建設方面有何作為？日前，《中國林業產業》雜志就相關問題采訪了國家林業和草原局產業辦公室副主任、中國林產工業協會秘書長石峰——

中國林業產業：改革開放四十年來，我國經濟飛速發展，家居行業也在時代的浪潮中迅速崛起。就目前來說，家居行業的發展情況如何，請談談您對中國家居品牌的見解？

石峰：近年來，我國的家居行業發展迅速，家居產品在國外市場尤其是歐美市場占有率很高，但是在快速發展的過程中，也存在幾個比較突出的問題。

一是國內家居企業小而散。事實上，目前我國的家居企業數量很龐大，但中小企業居多，大品牌和高環保質量的產品少，家居行業整體檔次不高，家居行業尚未出現具體的現代化企業集團。另外，市場上出現的假冒偽劣產品，也在慢慢消耗消費者對我們國內品牌的信任。

二是我國的家居產品出口量很大，在全球整個貿易總量中占有相當大的比例，但自主品牌占有量卻很小，大部分企業多是貼牌給他人做“代工”。

三是高耗能、低勞動力成本問題突出，應加強品牌建設。中國的家居行業中小企業居多,可以吸納大量勞動力,制造出具有明顯價格優勢的出口產品，但實際上我們應該在一些基礎工作和一些專利上，重新進行改革設計創新，加強國內的自主品牌建設。其中一個路徑是通過品牌評價，由政府或者協會推薦一些知名品牌，促使消費者加大對國內品牌的關注。企業則可以按照評價標準去進行品牌打造，同時規范行業生態。制定標準將有助于規范和監督貼牌行為，促使各大產業園區進行產業升級，通過整體產業升級，企業品牌升級能力必將得到提升。

中國林業產業：如您所說，中國品牌面臨缺乏知名度、產品檔次低的問題。那么，行業協會將采取怎樣措施改變當前市場的被動局面？

石峰：首先，建立林產工業知名品牌目錄制度，實施動態管理。結合林產工業的實際情況，我們從今年3月開始研究并制定林產工業知名品牌目錄管理辦法和通則。人造板、木地板、木門、櫥柜、定制家居等具備條件的行業，在各分支機構的組織下，依據協會制定的林產工業知名品牌目錄管理辦法和通則，制定各自的細則并做推薦。在各行業提交的知名品牌目錄基礎上，經協會審核后形成林產工業知名品牌目錄，由國家林業和草原局適時組織統一發布。研究制定對列入目錄的林產工業知名品牌的保護辦法并采取具體措施。做好林產工業知名品牌目錄的采信工作，提高知名品牌目錄的含金量，擴大林產工業品牌的美譽度和影響力。

其次，推動林產工業企業開展品牌培育工作，增強品牌培育能力，提升品牌競爭力。聯合工信部等品牌培育相關部門機構、品牌培育第三方組織等，指導企業編制品牌培育手冊、品牌管理體系自我評價報告，建立和完善企業品牌戰略。支持和推薦品牌企業參加工信部開展的工業企業品牌培育試點示范工作，并協助具備條件的品牌企業爭做品牌培育示范企業。積極推進林業示范園區聯盟成立，并在林業示范園區、林產工業發達的產業集群等開展區域品牌培育工作。

中國林業產業：新時代要有新作為，全球化、品質化、多樣化,未來家居行業要做好品牌建設，協會如何積極引導企業開展品牌建設等多項工作？

石峰：在林產工業知名品牌目錄基礎上，協會將對行業領軍品牌實施品牌評價，推選出3到5家行業領軍品牌為林產工業首批品牌評價候選單位。在征集專家咨詢委員會、標準化技術委員會、品牌與質量工作委員會等的意見后，確定林產工業首批品牌評價參評單位。另外，我們將采取公開招標方式，選聘1至2家具有相關資質的單位作為品牌評價的第三方評估機構，按照《木質林產品品牌價值評價通則》，完成林產工業首批品牌評價工作。

做好林產工業品牌目錄、品牌培育、品牌評價及相關品牌的宣傳推廣，擴大林產工業品牌的美譽度和影響力，也在我們的計劃之中。協會將組織國家權威主流媒體與協會的專家學者一同組成考察采風團，走進產業園區、走進品牌企業，講好林產工業和企業的品牌故事。之后還將根據品牌目錄、品牌培育、品牌評價工作的實施情況，選擇數個地區或企業作為考察采風目的地。繼續與中央電視臺消費主張欄目合作，開展品牌建設專題發布或展播。同時選擇行業重點領域品牌企業編制企業社會責任報告，適時舉行第七屆《中國林產工業企業社會責任報告》發布會。擬在今年11月左右，舉辦“中國林產工業質量提升與品牌建設高峰論壇”，打造林產工業質量與品牌建設的高端對話平臺和成果展示平臺。

品牌承載著質量與信譽，象征著實力，推動著發展。從今天出發，我們要更加努力，開啟中國林業品牌建設的新征程。