三亞健康養生旅游研究

林應龍　李芳　邢孔衛

[摘要]文章首先對我國健康養生旅游的發展現實意義進行了簡單概述，隨后在此基礎上，進一步分析了健康養生旅游發展過程中存在的現實問題，最后在總結全文的基礎上，重點探究了三亞健康養生旅游的未來發展方向，旨在為關注這一領域的人士提供一些參考意見。

[關鍵詞]健康養生旅游；發展體系；受眾定位；生態農業

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.20.086

隨著我國國民經濟的發展以及人民生活水平的提高，社會各界對于我國旅游事業，特別是健康養生旅游等新型旅游產業項目的發展方面越來越關注。在國家和社會的現代化建設進程不斷加快的背景下，健康養生旅游逐漸受到了各行各業人士的關注與重視。因此，如何更加全面地探索出三亞市健康養生旅游發展所面臨的問題，以更加積極有效的方式進行協調發展，成為相關領域工作人員的工作重點之一。

1 健康養生旅游的現實意義

在經濟社會快速發展的過程中，人們的物質生活得到了充分滿足。因此，為了進一步提升生活品質，增強身體素質，越來越多的人們開始加入到健康養生旅游行列當中。同傳統的旅游活動存在差異的是，健康養生旅游將養生、生態和健康等要素融入旅游活動當中。參與健康養生旅游，能夠讓人們在休閑娛樂的同時，養成更加健康和養生的生活方式。在21世紀初，海南省三亞市最先興起了健康養生旅游的發展模式，為國內其他地區的健康養生旅游發展產生了良好的示范和帶頭作用。在發展的過程中，吸引了國內外大批的游客前來。例如，俄羅斯以及中亞國家的游客，都紛紛前往三亞接受日光浴，享受濱海旅游養生。

2 三亞健康養生旅游發展所面臨的問題

2.1 發展體系有待完善

在實際的發展過程中，三亞市面臨著許多問題亟待解決，其中最為明顯的是健康養生旅游的發展和管理體系還需要進一步完善。因為健康養生旅游在我國起步較晚，因此針對該領域的管理和規范的法律法規以及相關措施還不健全。在組織和開展健康養生旅游項目的過程中，容易出現管理缺乏漏洞的問題。作為旅游產業當中的一項重要分支組成部分，健康養生旅游的發展需要在旅游產業的框架下進行。但是在具體的實施方面，需要更為完善的規章制度加以限制。缺乏明確管理的健康養生旅游，很可能會對區域內部的旅游產業健康發展造成一定的負面影響。

2.2 實施能力急需提升

在進行健康養生旅游的規劃和發展過程中，健康養生旅游需要將生態、自然、文化、健康和養生等多項要素作為發展的主要依據。因此，相對于其他類型的旅游形式而言，健康養生旅游的局限性和依賴性更強。在實際的管理階段，需要相關領域的工作人員，以更加完善的發展理念和管理經驗，對健康養生旅游進行全程化管理。但是從實際發展的角度進行分析可以得出，健康養生旅游相關管理部門的工作人員綜合素質有待提升，特別是針對健康養生旅游的方面，仍存在管理力度較差的問題。

2.3 管理機制需要協調

三亞市的健康養生旅游是三亞旅游產業中的一項重要組成部分，在實際的發展過程中，工作人員需要充分協調健康養生旅游與其他旅游項目之間的關系。因此，在管理過程中，需要充分調動旅游產業中的基礎設施、宗教、國土資源、水利設施、歷史古跡文物、農林、環保等多項資源。但是從實際發展的角度進行分析可以得出，健康養生旅游相關領域的管理部門對于不同機制之間的協調和管理能力有所欠缺。

3 三亞健康養生旅游的未來發展方向

3.1 吸收國內外先進發展經驗

國際上已經有許多國家對健康養生旅游方面進行了深入研究和實踐，因此針對三亞市健康養生旅游產業中存在的問題，相關領域的工作人員可以積極吸收和借鑒國內外健康養生旅游的優秀發展經驗，同時結合三亞市區域內部的健康養生旅游發展特征和發展需求，制定出更加可行的發展方案。例如，三亞市在進行健康養生旅游項目開發的過程中，可以成立健康養生旅游相關的醫療旅游部門，或者以健康養生旅游組織的形式，對健康養生旅游相關事項和工作進行專門負責與管理。再比如，三亞市在進行健康養生旅游項目的開發過程中，與交通較為便利，離機場、風景區都較近，具有明顯區位優勢的酒店達成合作。在選擇時，將距離蜈支洲島潛水區、三亞市市區、鳳凰國際機場地區的車程控制在40分鐘之內。此外，在實際的管理工作當中，還可以在國家政府和地方政府的帶領下，成立國家醫療旅游業協會，為健康養生旅游提供更為有效和科學化的管理。此外，三亞健康養生旅游項目管理部門可以在政府的幫助下，制定出相關政策，為健康養生旅游的發展提供可靠的制度保障。

3.2 明確健康養生旅游受眾定位

國內外對于健康養生旅游的發展理念都有所不同，不同的健康養生旅游發展理念下，健康養生旅游的受眾群體也有所不同。在實際的發展過程中，三亞健康養生旅游管理部門，需要對健康養生旅游的受眾群體進行更加準確的分析和定位，從而在現有的基礎上，擴大健康養生旅游的影響。例如，部分游客通過自費或者醫療保險的形式參與到健康養生旅游當中，因此在進行產品選擇方面，主要對選擇海外就醫或者醫學體檢等產品。通過進行更加合理的受眾定位，可以提升產品的針對性。酒店為游客們提供了私人化的旅游體驗定制服務，以健康管家的模式，將體檢、養生以及多樣化有氧運動的方式，讓人們在休閑娛樂的同時，改善身體健康狀況。酒店充分利用了長達300米的私人化海灘和5000平方米的私人游泳區域，結合沙灘排球、日光浴、游泳、潛水體驗等多樣化戶外康樂體驗活動。與此同時，還設立了室內的高爾夫練習場以及網球運動場，最大限度地滿足不同受眾的實際發展需求，提升三亞健康養生旅游的資源開發與市場推廣效率。

3.3 打造健康養生旅游度假村

健康養生旅游是一項跨行業、跨地區的生態服務項目。在組織和發展的過程中，需要充分調動不同行業和不同區域的資源，打造健康養生的度假村。例如，三亞市健康養生旅游可以針對區域內部發展較為單一的問題，充分利用三亞市內部陽光日照充足、森林覆蓋率較高、空氣負氧離子含量高、PM2.5較低以及礦泉和濱海資源較為充沛等方面的優勢，構建新型健康養生旅游產業。將健康養生旅游的游客體驗作為主要的發展目標。海南醫療旅游推廣聯盟在2016年推出了面向游客的健康養生旅游問卷調查，根據調查的結構，了解到了健康養生旅游當中最受關注的環節為溫泉SPA養生旅游。比如，三亞海棠灣9號溫泉度假酒店，充分利用了自身的區位優勢特點，將溫泉資源同健康生態養生全面結合。通過將不同健康養生旅游的發展環節全面結合起來，能夠構建出更為全面的養生旅游體系。

3.4 發展附加值高的特色生態農業

海南省三亞市擁有獨特的地理條件，掌握了豐富的環境發展與建設資源，對于種植蘭花較為適宜。三亞市通過積極發展蘭花產業，為健康養生旅游提供了更加舒適、清新、自然和宜人的發展環境。因此，三亞市的健康養生旅游發展部門可以根據蘭花種植產業的發展特點，積極開發附加值較高的特色生態農業，不僅能夠為健康養生旅游的發展提供更加舒適的環境，同時還能為健康養生旅游的發展提供更多可選擇的生態旅游項目。讓游客們參與到生態農業的種植和管理環節，幫助都市人擺脫繁忙工作的束縛，真正享受自然帶來的舒適體驗，從而提升自身的身體健康水平。同時，三亞市還能形成多種不同產業融合發展的良好局面。

4 結論

綜上所述，三亞市旅游管理部門，需要充分調動區域內部的健康養生旅游發展資源，以更加合理化的發展方案，提升健康養生旅游的發展水平。相關領域的工作人員，可以通過積極吸收國內外健康養生旅游的發展經驗，結合三亞市當地的區位優勢，明確健康養生旅游的受眾定位，構建以輕醫療為核心的健康養生旅游體系。在此基礎上，積極發揮附加值較高的特色生態農業，為健康養生旅游的發展助力。