電子商務環境中網絡營銷途徑分析

史新艷 安春梅

[摘要]隨著當今社會的迅速發展，我國現如今已經進入網絡時代，網絡對人們的生活起著重大的作用和影響，計算機網絡已經成為當今社會熾手可熱的話題，而計算機也已經在各大城市達到普及的概念，而隨著現代信息技術不斷的發展，人們將視線成功的轉移到了網絡上來，現在在我國很多企業將營銷放在了網絡上來，這樣企業就可以不受時間和空間的限制，開啟各種各樣的營銷活動，不僅僅節省時間和空間，還能將公司產品進行各方面宣傳，大大節約了銷售成本，打破了傳統的營銷方式，同時網絡營銷在電子商務的環境下，可以滿足客戶多方面的要求，這種網絡營銷的途徑開辟了新的營銷方式，本文就是對當代電子商務環境中網絡營銷途徑經行分析和建議。

[關鍵詞]電子商務環境；網絡營銷；途徑分析

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2018.26

21世紀以來，隨著通信技術的迅猛發展，人們的生活也相繼進入一個全新的時代，那就是網絡時代，網絡時代對人們的生活有著重大而又深遠的影響，很多人將目光放在了網絡上來，在電子商務的環境下，網絡營銷等方式已經在整個商業圈所流行起來，這種流行速度非常之快，同時也在影響人們的日常生活，對人們的消費生活發生了翻天覆地的變化，這種營銷方式在一定程度上促進了我國物質的流通，同時也提高了眼界，電子商務環境下的網絡營銷不僅僅是對一個公司的機遇，同時也是一個巨大的挑戰，現在很多企業在網上建立站點，電子支付途徑，這些都是網絡營銷的準備工作，在當今很多網絡營銷日益增多，雖然在一定程度上對商務界起到了推進作用，但是這種網絡營銷方式也存在著很多問題，這種問題也正是本文所要進行的分析和建議。

1電子商務環境中網絡營銷途徑的意義

在當今這個迅速發展的社會，越來越多的商家開始研討各種商業途徑的發展，探究出全新的商業模式，而在最近幾年網絡時代的到來，為各大企業的商家打開了一個全新的世界，許多商家將目光轉移到網絡上來，在電子商務環境下網絡營銷在一定程度大大推動了我國經濟的發展，網絡營銷是現代企業整體組成部分，利用在電子商務環境下舉行各種營銷活動，通過電子信息等手段，將在網絡上最大限度滿足客戶需求，全面提高企業的盈利能力，不僅僅節省時間和空間，還能將公司產品進行各方面宣傳，大大節約了銷售成本，打破了傳統的營銷方式，這種營銷方式最大的優點在于高效率，有利于顧客和企業直接進行交流，實現高效率的交流，同時大大提高了交易成功率，這也是電子商務環境下網絡途徑的意義。

2在當代我國電子商務環境下網絡營銷途徑存在的問題

2.1網站投入費用過高，需求不足

首先一個企業要是想走網絡營銷的道路，一定要建造一個屬于自己公司旗下的網站，以用來進行宣傳及買賣商品，然而一個完整的電子商務系統包括商品采購，商品支付系統，訂單系統、人工服務系統等這些都是一個完整的電子商務系統最必備的系統功能，而許多企業在對網站的投入非常高，將大量資金投入到網站中去，大量的占用資金，而現實有需求時則來不及補充投入網站的大量資金，這就使很多企業在資金周轉問題上發生了問題，而許多企業在看其他企業將大量資金投入網站中后，在其后也進行效仿，最后很多企業也都出現了資金運轉不開的問題，這也是在當代我國在電子商務環境下網絡營銷途徑存在的問題之一。

2.2將網絡廣告只當成了宣傳手段

在當代各大企業網絡營銷途徑廣泛流傳之際，我不得不提網絡廣告這四個字，網絡廣告是進行網絡宣傳的一種手段，在這個網絡廣告百花齊放的社會，網絡廣告不僅僅是一種宣傳廣告，更是各大企業在網絡營銷途徑提高公司銷售量的一種手段，很多公司都將網絡廣告視為宣傳手段，但卻忽略了網絡廣告本身的價值，他的價值在于是為公司提供更高的效益，有的將廣告改為價格之戰，但是一家公司打價格戰，其他公司也會效仿同樣打價格戰，這樣整體的價格下來了，但是公司的訂單數量并沒有增加，這也是當代我國網絡營銷途徑的一個誤區，網絡廣告不是為了打價格戰，而更多地是為了整體提高公司的經濟效益。

2.3網絡營銷的體制不完善

在當代我國網絡營銷也越來越多，但是我國整體的網絡營銷的體制不夠完善，許多網絡營銷的管理體制相對出現一些問題，這些問題大多出現在各大企業的管理層，在網絡管理系統上的錯誤出現的問題是最多的，網站的系統機制首先就不夠完善，企業對網絡競爭認識不清，網絡競爭意識還較強，在網站的管理系統中，出現的功能只出現了商品采購、商品支付系統訂單系統等，但是在人工服務系統上并沒有做出更好的系統，在售后服務中態度極差，管理人員并沒有注意到這個問題，而在很多網站的安全防護上也出現了很多漏洞，在病毒和黑客侵入的時候并沒有及時做出防護，在我國網絡營銷途徑的總體水平不高，網絡營銷研究方式還不夠成熟，那么還是會沿著傳統的市場預測去做，從而忽略了網絡營銷的創新及新型的營銷途徑。

3在當代我國電子商務環境下網絡營銷途徑策略

3.1網絡營銷價格策略

在一個全新的營銷方式下，以往的營銷價格策略和現在新型的網絡營銷策略大不相同，在網絡上會根據客戶的需求，為客戶提供合適的商品，并且價格方面有可能比實體店的要便宜一些，這也是價格戰的一種，首先經網絡營銷的價格標簽低于實體店的價格，這樣首先能讓客戶感到這種銷售方式使他么感到溫馨和合適，贏得客戶的好感的第一步，第二步達到薄利多銷的方式，以數量來打開全新的市場，以為第一步已經讓客戶感覺到網絡營銷比較經濟實惠，這樣在這個基礎上才能達到薄利多銷的第二步，同時向顧客提供價格定價和當前市場的定價，這樣也能使顧客的避免盲目的價格競爭，這樣做也是讓顧客更好的選擇。

3.2完善網絡營銷的體制

在當今我國網絡營銷途徑中，最大的弊病就是網絡營銷體制不夠完善，網絡營銷體制不夠完善就會影響整個公司的網絡營銷途徑，進而影響公司的經濟效益，因此，想要一個企業獲得更大的經濟效益，首先我們要從根本上下手，那就是完善網絡營銷體制，完善網絡營銷體制首先要確定網絡營銷運行的正常系統，針對管理人員和客服人員人員之間的制度，制定嚴格的網絡營銷制度是完善網絡營銷體制的必要手段，然后去采用最高科技的系統防護，以避免病毒和黑客造成不必要的損失，將系統安全放在第一位，將人工管理系統進行完善，人工管理系統是網絡營銷的一個重要的系統，它承載著企業與客戶之間的聯系，只有保障好的聯系，企業才能獲得更大的經濟效益，因此完善網絡營銷體制也是我們當今各大企業所要首先完成的，只有我們建立一個完善的、安全的網絡營銷途徑，我們的企業才能在這個行業成為龍頭。

4 結束語

在這個當今信息飛速發展的社會，電子商務已經逐漸成長到一個強大的規模，在電子商務環境下的網絡營銷也已經越來越成為商務界的主流，在當今的階段，電子商務環境下的網絡營銷途徑已經慢慢被人們所接受和欣賞，正因為如此，我們要建立一個安全的良好的電子商務環境，在這個環境下，將網絡營銷這種營銷途徑發展的更好、更強、更加繁榮，這也是我們當代中國人的夢，讓我們在電子商務環境下的網絡營銷的道路上越走越遠、越走越長。

參考文獻：

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[2]姚軍，董婉欣.網絡消費者行為特征及營銷策略分析[J].商場現代化，2017（6）.

[3]王睿哲.電子商務時代的市場營銷策略研究[J]. 現代商業. 2017（03）

[作者簡介]史新艷（1973—）女，內蒙古呼和浩特人，漢族，MBA碩士，講師，研究方向：電子商務；安春梅（1967—）女，內蒙古呼和浩特人，漢族，工程碩士，講師，研究方向：計算機應用。