洛帶古鎮競爭環境分析及發展對策研究

肖昌翠 楊靜 羅虎 王欣

[摘要]文章以洛帶古鎮為研究對象，運用SWOT分析方法，對洛帶古鎮鄉村旅游競爭環境進行分析，找出了洛帶古鎮發展中存在的同質化現象嚴重、商業氣息太濃等問題，從而提出了發展古鎮型鄉村旅游的對策。

[關鍵詞]古鎮；競爭；發展對策

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2018.26

1 引言

在鄉村旅游業蓬勃發展的背景下，部分地區出現了過度追求商業化、忽視生態保護、缺乏創新、旅游產品雷同率高等問題。本文基于以上事實，以洛帶古鎮為研究對象，通過分析研究，找出洛帶古鎮在發展中存在的問題，提出解決問題的對策，進而實現鄉村旅游業發展的特色化、差異化、生態化。分析古鎮型鄉村旅游競爭環境，找到其持續健康發展的動力，不僅可以為地方旅游管理部門和同類型鄉村旅游目的地的發展提供參考建議，還可以有效地改善生態環境，促進生態的可持續發展，帶動農業及農村相關產業的發展、緩解就業壓力，增加農民收入，加快農村城鎮化建設的進程，提高居民的生態保護意識，豐富旅游內容，增強鄉村旅游核心競爭力。

2 洛帶古鎮競爭環境分析

2.1洛帶古鎮簡介

洛帶古鎮位于成都市龍泉驛區，鎮內交通四通八達。古鎮地處成都市“二圈層”經濟圈，經濟穩固發展。鎮域內環境優美，周邊有金龍長城、玉帶湖、洛水濕地點綴，洛帶產桃、梨、草莓等優質水果，呈現“四季花不斷、八節果飄香”的美景，旅游資源得天獨厚。鎮內外老街客家文化景區、金龍長城景區和寶勝客家原生態村落相得益彰，形成“走進歷史—回歸自然—體驗山水”的文化生態旅游格局。洛帶古鎮被譽為“兩湖一山”旅游區的重點景區、國家AAAA級旅游景區、全國首批重點小城鎮、成都市重點保護鎮、成都文化旅游發展優先鎮、省級歷史文化名鎮、全國“億萬農民健身活動先進鎮”。

2.2洛帶古鎮競爭環境分析—SWOT分析法

對洛帶古鎮鄉村旅游競爭環境進行分析，發現洛帶古鎮具有歷史悠久，客家文化鮮明、交通便利、環境優美、資源豐富等獨特優勢，發展前景甚好，但也存在亟待解決的問題。

2.2.1優勢S

第一，歷史悠久，客家文化鮮明。洛帶古鎮是較完整的客家古鎮，呈“一街七巷子”格局，清代建筑特征突出。鎮內 85%以上居民是客家人，是四川客家聚集區的典型代表，被譽稱"世界的洛帶、永遠的客家"，客家文化鮮明，歷史悠久，這也是游客絡繹不絕的原因之一。

第二，區位條件優良，交通便利。洛帶古鎮位于成都市東郊，周邊有成渝高速，雙流國際機場，鎮內交通網密集，可進入性強，吸引大量游客。據統計洛帶古鎮2017年春節游客量高達51.6萬次，且有持續上升趨勢，前景可觀。

第三，環境優美，資源豐富。古鎮屬亞熱帶季風氣候，年平均氣溫16-17℃，氣候宜人。鎮內外金龍長城、金龍湖、玉帶湖和洛水濕地點綴，環境優美。全鎮豐富的旅游資源促進了旅游業迅猛發展，老街客家文化景區、金龍長城景區和寶勝客家原生態村落相得益彰、交相輝映，形成了“走進歷史—回歸自然—體驗山水”的文化生態旅游格局。

2.2.2劣勢W

第一，古鎮環境污染嚴重。洛帶古鎮核心區商鋪密集，巷道窄小，商家及游客環保意識差，商家肆意排放污水，未及時處理垃圾，影響古鎮面容。古鎮優美環境型功能消退。

第二，創新力不足，模仿抄襲嚴重。古鎮創新不足，產品大同小異，同質化問題嚴重，雷同的商鋪商品沖淡了古鎮原真性。同質化、缺乏創新的旅游產品無法滿足消費者的多樣化需求，消費者可選擇性空間小，重游率低下。

第三，商業化過重，環境喧鬧。古鎮旅游業迅速崛起，資本參與導致古鎮商業化明顯，雖帶來經濟效益，但喧鬧的市場使古鎮失去清靜美，缺乏古鎮的韻味。

第四，低收入、低效應。旅游市場呈現雙低的結構特征，洛帶古鎮是幵放性的旅游景區，無門票收入；游客主要為成都及周邊散客、大中學生，此類人群消費低、停留時間短、產業效應低，省外、國外市場所占比例小，具有“雙低”特征。

2.2.3機會O

第一，地方東進帶動古鎮發展。成都向東發展，當地政府采取公眾方式引進資金，建立靈活的管理體制，建立和完善服務設施系統。各種投資力度加大為洛帶旅游發展提供了機遇。客家文化使世界客家人尋根探親活動如火如荼，這給依賴客家文化發展的洛帶古鎮帶來了機遇。

第二，消費者消費需求多樣化。據調查，約73%的游客厭倦傳統旅游方式，偏愛新奇項目，游客選擇鄉村旅游最主要的目的是遠離城市喧囂，而洛帶古鎮豐富的資源可以滿足消費者享受寧靜，實現不同體驗的消費需求。

2.2.4威脅T

第一，生態環境破壞嚴重。城市化破壞了古鎮的原生態環境，保護無力和無規劃使鄉村旅游失去鄉村氣息。旅游資源是鄉村旅游發展的根基，但隨著資源的開發，城市化進程的加快，鄉村旅游資源及產品失去原有的鄉村性，影響了自身的吸引力。

第二，行業競爭加劇。洛帶古鎮旅游產品的創新和研發能力遠不及市場需求。旅游產品類型單一，無法吸引游客，同時游客的重游率不斷降低，產品同質化是古鎮旅游發展的軟肋，嚴重影響發展。

3 洛帶古鎮發展對策

3.1打造定位準確、特色鮮明的洛帶古鎮

洛帶古鎮的形象設計和對外推廣不能沿襲原有模式，應針對洛帶古鎮的地理位置和文化內涵，結合古鎮的客家文化做適當延伸，打造客家特色，增加吸引力。

3.2保護自然環境，保留鄉村特色

鄉村旅游游客期望通過觀賞田園風光、品嘗新鮮果蔬，呼吸新鮮空氣來放松心情。因此可開發游客參與傳統農業生產和手工藝制作等農家風情性項目，同時規范管理，改變臟亂差的環境，從源頭上減少污染。

3.3合理規劃，減少商業化運作

旅游相關部門應對鄉村旅游實施統一管理，例如制定統一的規章制度和收費標準，懲罰不符合要求的商戶，保證古鎮旅游的規范性。

3.4適應消費多元化的需求，實現可持續發展

隨著社會的發展，客源市場呈現多樣化，而洛帶古鎮觀光型旅游產品占主導地位，產品過于單一。應結合客家文化開發特色化、差異化旅游產品，滿足顧客需求，實現古鎮旅游業的可持續發展。

3.5建立新型傳播渠道，溝通成都內外

口碑的傳播有利于獲取較高的忠誠度和信服力，古鎮應充分利用現代傳播手段，借助視頻、網絡技術等進行聲色傳播，利用廣告牌等傳統手段進行傳播，提升洛帶古鎮的知名度。

3.6監督參與鄉村旅游發展

古鎮內部分鄉村旅游的基礎設施建設尚未完善，相關部門應在洛帶古鎮鄉村旅游發展中科學指導、合理引導。并持續性的投入資金或引進資金，幫助完善基礎設施建設，改善古鎮旅游環境，鼓勵規范旅游經營，提高商家入駐門檻，嚴格管理，切實打造出洛帶古鎮的特色化、差異化、品牌化和生態化。

參考文獻：

[1]董博涵，于江瑩，陳聰琪，金雅麗.淺析歷史古鎮中現代體驗型旅游產品的開發_以四川洛帶古鎮為例[J].現代交際，2018（2）：2-3.

[2]周啟彬.麗江市旅游管理體制創新研究[D].昆明：云南大學，2014.

[作者簡介]肖昌翠（1997-）女，漢族，四川寧南人，四川旅游學院經濟管理學院學生，研究方向：會計學；楊靜（1986-）女，漢族，四川成都人，四川旅游學院經濟管理學院教師，研究方向：工商企業管理。