芻議旅游品牌形象設計中的地域人文要素之思考

馬甜甜

【摘 要】旅游品牌形象設計在今天看來已不是個新鮮詞，隨著人民生活水平的提高，人們不再滿足于優越的物質生活，而逐漸開始追求新的精神生活。于是，隨著旅游業的蓬勃發展，旅游文化也面臨著巨大的挑戰，對于旅游品牌的建立以及如何將地域人文要素融入旅游品牌形象設計中體現旅游文化的特征、傳播良好的旅游品牌形象等問題，也亟待解決。本文結合設計課題淺談地域人文要素對旅游品牌形象設計的影響。

【關鍵詞】品牌形象；人文要素；形象設計；傳播

中圖分類號：F592 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）19-0244-01

一、地域人文要素是品牌形象設計的精髓

（一）地域人文要素的構成

設計從來都離不開文化，旅游品牌形象設計更是要深挖地域文化。每個民族的歷史都是一筆巨大的寶藏，遼韻漢情亦是如此，在遼河流域經歷了百年滄桑的版圖上呈現出鮮明的地域特色。從民俗到服裝、從文化到舞蹈，無不表現出東北人民對美的理解和對生活的熱情。鮮艷個性的服裝色彩，紅綠色調的激烈碰撞形成了東北人民的獨特標志，這不僅具有強烈的視覺沖擊力，而且簡潔明快的色調更傳達出東北人民的熱情大方。紋樣中的動物、植物寓意著對未來美好生活的向往，以“龍鳳呈祥”“吉祥如意”等企盼生活的幸福美滿，這些無不向人們傳遞著獨特的民族魅力，流露出東北人民的審美特點。

（二）地域人文要素在形象設計中的的審美價值

中華民族是一個擁有上下五千年文化底蘊沉淀的古老民族。自古以來，中華民族創造了許多優秀的民俗文化，體現出民族的智慧和獨特的審美價值，在今天，對我們有特殊的意義，不僅是在思想和觀念上產生了影響，而且對人類文化藝術的發展提供了更大的價值。只有挖掘地域人文要素凸顯品牌設計特色，才能增加品牌的自身價值。由于地域文化、民間色彩、服飾、傳說等人文要素的不同，構成了鮮明的形象特征，使人們對不同民族有了明確的認知，產生出不一樣的情感。也正是這些人文要素在品牌形象中發揮了認知與感染的作用，使旅游品牌形象產生了良好的傳播效應。人們常說要用心去做設計，對于旅游品牌形象的“心”就應該是對地域人文要素的審美價值進行挖掘，真正讓地域人文要素成為品牌形象設計的精髓。

二、地域人文要素構成品牌形象的情懷

（一）地域人文要素表現的感染力

遼寧具有自己特有的充滿獨特感染力的文化，無論是獨特的傳統節日習俗，還是色彩大膽的服裝甚至充滿特色的皮影戲，都在感染著越來越多的人。從最早在鄉間地頭表演的二人轉到現在被越來越多人接受并逐漸在戲劇界有了一席之地，民俗文化不僅感染著我們，也感染著不同民族的人。現在有越來越多的人從世界各地來到這片廣袤的土地學習。

民俗文化的感染力不僅在文化傳播里展現，而且在視覺藝術里也經常脫穎而出，凸顯出人文要素的設計底蘊。這會讓你直接感受到具有強烈人文意味的作品，體驗到民俗文化內涵的感染力，這就是獨特的文化魅力。

（二）地域人文要素表現的傳播力

在地域人文要素中包含了豐富的民俗文化，這也是民間喜聞樂見的藝術表現形式之一，民俗文化是歷史文化遺產中最根本、最豐富多彩的部分。遼寧位于東北南端，地區的人文要素與宗教信仰密不可分，由于受薩滿教影響，薩滿教的圖騰多以簡練的輪廓和直觀的外形表現出所崇尚的內容，特點鮮明。在與民間形式美規律的結合下，強烈的冷暖、藍綠、紅紫色彩的對比，使夸張的形象更具吸引力。這些地域的人文要素不但能為我們前輩的生活提供豐富多彩的向往，也為現代設計帶來了不一樣的感受。例如，中國聯通的中國結標志和東北航空的標志，既能表達美好的祝愿又有寓意吉祥的深厚底蘊。正是由于民俗文化的這種特性表現出了強大的生命力和傳播力，因此讓每個地域的民俗文化都顯現出不同的魅力和特點，也讓不同的地域有了專屬的識別性，這有利于不同文化更好地傳播。在時間的洗禮下，東北已經形成了特點鮮明的地域文化特征，呈現出明艷個性的紋樣、色彩等，這些都無一例外地在向外界展示自己獨一無二的歷史名片。

三、結語

中國傳統文化和現代設計更像是底蘊和繼承的一種關系，就像所有的藝術都源于生活但卻又高于生活一樣，設計就是在藝術創造的過程中把現實生活進行提煉再加工，這也是文化與現代設計的完美結合。在現代品牌形象的設計中，地域人文要素的應用也是如此，我們在設計中要提取具有不同民族、不同地域的特色元素來表達我們的作品。未來我們迎來的是新想法、新文化和越來越多的不可能，而此時正是民族文化展現魅力之時，這些也是我們品牌設計要找尋的設計源頭和初心，也讓我們了解到現代的設計應該從民族文化、地域人文要素中尋求創新和發展。在現代設計的大環境下，每一個設計師都應該貢獻自己的力量，使中國設計也像中國文化一樣富有獨特的東方魅力，將中華文化傳播得更廣更遠。

參考文獻：

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