媒介融合背景下網絡直播內容的比較研究

張文豪

【摘 要】網絡直播是一種新興的網絡社交方式，網絡直播平臺也成為了一種嶄新的社交媒體。媒介融合已經成為一種不可逆轉的趨勢。新興媒體的出現如網絡、手機對傳統媒體沖擊的同時也促進了傳播媒介的融合。在這個背景下網絡直播的內容一直是研究空白，本文從網絡直播的發展、問題現狀進行論述通過分析網絡直播的內容提出建議，預測未來前景。

【關鍵詞】網絡直播；直播平臺；網絡主播；直播內容

中圖分類號：G220 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）19-0110-01

一、網絡直播內容的案例分析

（一）絕地求生女主播呆妹

1.絕地求生與戶外直播。呆妹是斗魚直播平臺《絕地求生》的一位人氣女主播，每日的直播在線觀看人數在120萬左右，直播的內容以《絕地求生》為主，戶外直播為輔。

《絕地求生》是一款戰術競技類游戲。玩家需要在游戲地圖上收集各種資源，并在不斷縮小的安全區域內對抗其他玩家，讓自己生存到最后。玩家空投跳傘至地圖的各個角落，赤手空拳尋找武器、車輛以及物資，并在多種多樣的地形中展開戰斗。在游戲過程中，會有一個藍色的圈驅逐玩家到一個較小的地方交火。整個絕地求生的地圖非常的廣闊，地圖上的資源也極其豐富，由于游戲的機制，每局游戲飛機都會從島嶼不同的方向行駛，玩家可以自由地選擇跳傘地點。

呆妹的戶外直播內容主要以記錄生活為主，其中包含了旅游、美食、運動等，為大家傳遞了一種積極的生活態度，也成為休閑時觀看的最佳選擇。

2.直播風格。呆妹之所以能夠人氣如此之旺，主要是和直播的內容以及她本人的風格息息相關。她最大的不同就是與其他女主播的反差。是一個長相甜美的“女漢子”并不像其他女主播通過穿著暴露衣服、直播低俗的內容來取悅觀眾，博得眼球和打賞，而是將最真實的自己展現在觀眾的面前，每次直播結束時會閱讀粉絲的郵件積極進行互動，因此獲得了不少粉絲喜愛。

（二）斗魚女主播馮提莫

1.顏值與聲音。馮提莫是斗魚直播平臺秀場板塊的人氣王，每日直播的在線觀看量也在120萬左右。主要的直播內容為唱歌，最大的特點是她極有辨識度的聲線，此外她并不是一名只會翻唱的歌手，在直播過程中也會演唱自己的歌。

2.直播風格。馮提莫給人一個天真無邪、清純甜美、天真善良、善解人意的鄰家小女孩形象，她還憑借著完美的職業態度、對音樂的熱忱和探索，以及到位的演唱實力與獨特的音樂個性，展現出了她身上獨特的青春氣質。清純的長相加上甜美的歌聲，也正是她人氣一直長盛不衰的原因。

二、比較分析

呆妹和馮提莫都是兩個板塊的人氣王，兩人同時直播的時候在線觀看的人數不相上下。二者比較有可比性。

在內容上，呆妹以游戲直播為主，而馮提莫是以秀場唱歌為主，可以說兩人的直播內容有天壤之別。游戲直播的內容會隨著時間的發展而改變，更迭的速度較快，這和當紅游戲的生命力是緊密相連的。現在直播平臺游戲板塊，直播觀看量排在首位的是《絕地求生》這款游戲，甚至很多前英雄聯盟退役職業玩家，也放棄了直播英雄聯盟這款游戲，而轉頭到《絕地求生》當中，這足以證明游戲直播內容更迭的速度。而秀場直播的內容就相對比較穩定，從興起到現在內容基本保持在唱歌，跳舞以及主播其他的才藝。盡管現在直播的形式與內容越來越多，可是傳統的直播內容仍然是擁比較大的用戶群，從直播的內容以及高人氣可以看出用戶比較喜歡的依舊是傳統的秀場直播以及游戲直播。

在用戶上，隨著中國電子競技行業的發展，游戲直播也隨之蓬勃發展。雖然游戲直播的用戶量眾多，但是用戶的群體相對固定，一般為80后到90后的男生。在這部分群體當中也是有選擇性地觀看直播，會根據自己所喜愛的主播，或是所玩的游戲進行選擇。秀場直播的用戶群體則相對較廣，年齡跨度也比較大可以說是老少皆宜，用戶一般在選擇觀看直播內容時，都會選擇自己感興趣的領域，或是自己喜歡的主播。秀場直播應該以才藝為王，而在直播當中顏值卻成為了一個比較重要的因素，一些才藝并不怎么樣的主播因為顏值高也吸粉無數，而像馮提莫這種顏值高才藝出眾的主播就更加受歡迎。

在主播風格上，以呆妹和馮提莫為例兩人在風格上也截然不同。從兩人直播間的彈幕可以看出，兩人的粉絲群體也跟主播的風格比較吻合。呆妹一般直播的場所是自己的臥室，她與家人的互動也為她漲粉不少，在之前的一次直播當中，由于完全沉浸于游戲的狀態，和粉絲互動竟忘了自己的母親正在房間外觀察自己的一舉一動。正是這種真實活潑不做作，也讓呆妹成為了《絕地求生》一姐。馮提莫一般也是在自己的房間，她的風格比較清新溫婉，以和觀眾互動聊天穿插歌曲的演唱。從這兩位主播的人氣以及她們的風格可以看出，大部分的觀眾比較喜歡有特點的主播，游戲主播他們技術的優劣，顯然已經不是那么重要?？v觀現在當紅的網絡主播們都是將自己的風格與直播的內容完美融合，才能造就他們如此火熱的人氣。

參考文獻：

[1]吳桐.網絡直播違規現象分析及對策研究——以網絡直播平臺為例[J].黑龍江省政法管理干部學院學報，2017（02）.

[2]王春枝.參與式文化的狂歡：網絡直播熱潮的透析[J].電視研究，2017（01）.