我國市場化條件下競技體育項目可持續發展研究

【摘要】競技體育是當代中國體育的一面旗幟，中國體育在奧運會上所展現出來的中國速度、中國面貌和中國成就，標志著中國的競技體育正在逐步邁入第一集團。但是在中國競技體育的快速發展在項目上并不平衡，優勢項目競爭力獲得壟斷地位，相對弱勢項目并不能得到很好的重視和提升。馬術運動作為當前國內較為“小眾運動” ，進入奧運會項目以后，在國內越來越受到人們的關注。文章主要采用文獻研究法等，通過探討目前我國國內馬術運動的發展現狀以及與與國外的馬術產業的對比研究，期望能夠在馬術這項競技體育項目中尋找一定發展規律，為馬術運動在我國的擴大化奠定基礎，進一步推動我國的馬術運動產業化發展。

【關鍵詞】競技體育；馬術 ；產業化；可持續發展

1.目前我國的競技體育項目發展狀況

1.1我國競技體育的整體現狀

1979年的國際奧委會上恢復我國的競技體育的位置， 中國的競技體育實現了飛速的發展，獲得金牌的數量逐年提升。我國競技體育的發展一定程度上也得益于20世紀80年代國家“重點發展優勢項目”的決定，但是在大力發展我國競技體育的過程中，由于過度的追求金牌和獎牌數量，導致了我國項目發展不均衡。我國把重點放在傳統優勢項目，如乒乓球、羽毛球、舉重、射擊等“獎牌運動”。在馬術運動等“新興運動”上，關注的人寥寥無幾。所以如何平衡我國的項目發展以及更好地促進體育產業化發展，成為當下研究熱點。

1.2我國競技體育的分類

我國的競技體育發展方式多種多樣，根據其主體的不同可以分為政府主導型、市場主導型、社會主導型、結合型；根據自身特點不同可以分為內向型發展和外向型發展；根據其發展動力來源渠道不同可以分為自上而下和自下而上型。

1.3馬術運動的起源

馬術是最先由古代的生產和戰爭中演化而來 [1]。最早的賽馬可以追朔到古希臘奧運會的“四架馬車競賽”。大約在16世紀的時候，馬術運動由阿拉伯國家傳入歐洲，馬術運動成為歐洲貴族們身份的象征。現代的馬術運動起源于英國，目前世界上開展馬術運動較好的國家包括英國、法國、美國、德國、澳大利亞、日本及我國的香港澳門等。我國興起馬術運動的時間相對較晚，直到1959年才舉行了第一屆全運會馬術比賽[2]，并且中間由于歷史原因，一直到1987年第六屆全運會馬術比賽才重新回到大眾的視線。相比于乒乓球、羽毛球、三大球這些具有廣泛群眾基礎的球類運動來說，馬術比賽屬于“小眾”，大眾還在慢慢了解馬術這個運動[3]。但是我國的馬文化源遠流長，春秋時期開始流行賽馬，漢魏和元明時期都分別有馬球運動和馬戲的相關記載。我國的新疆和蒙古地區，賽馬更是一種傳統的活動，其具有傳統特色的馬術運動流傳至今[4]。蒙古族被稱為“馬背上的民族”，他們的生活、娛樂都離不開賽馬，賽馬是每個蒙古族男人必會的技能，也是他們體育文化的核心[5]。這種豐富的馬文化為大眾接受馬術運動和馬術運動產業化的發展奠定了良好的文化底蘊。

2.目前我國馬術運動存在的問題

2.1資金匱乏，經濟負擔相對要求高

我國的馬術運動的優勢區域主要來自于兩個方面，一是我國的少數民族地區，蒙古、新疆等由于本身就具有馬文化的歷史傳統，擅長并熱愛馬術。二是我國沿海發達地區的馬術俱樂部[6]。但是在內陸，普通家庭要負擔一個孩子的賽馬愛好的話，僅是一匹好馬的費用，就是上百萬，還不包括馬的飼料費用訓練場地、教練費用等等。我國的馬術界，基本是所有的馬術選手都來自私人俱樂部，需要自己負擔日常訓練和比賽的費用，許多優秀的賽馬選手也會因為資金的問題選擇放棄這些運動[7]。由于資金的懸殊差距，訓練水平和成績也有所不同。

2.2馬的質量不能保證

馬術運動是一個對馬的質量要求很高的運動，不僅需要一個優秀的騎手，還要一匹純正血統的馬，并且要求馬和騎手之間存在高配合度。即使我國古代馬文化很早就盛行，但是更多是要求馬能幫助人們勞動減輕負擔，現代的賽馬運動中，尤其注重的是馬的品相和血統純正與否。這在根本上就決定了兩種馬在外形和運動能力方面會相差一大截。我國目前的比賽用馬不僅達不到國際賽馬標準，并且普遍使用的都是香港、澳門等退役下來的賽馬。因此要提升馬術運動的質量，首先需要解決的是賽馬問題。

2.3沒有足夠進行系統訓練的場地和教練

馬術運動起源于歐洲，我國很多選手訓練請外籍教練進行指導，但是由于有“語言障礙”-馬術需要大量專業的語言進行指導，很可能會出現外籍教練和運動員溝通錯亂的情況。我國目前沒有很多專業的教練，只能不停的照搬國外的訓練模式，而不能找到一套適合中國人訓練的方法。除此以外還有一個原因是場地問題。馬術運動的比賽和訓練都對場地的要求很高，馬術比賽是運動會項目中唯一一個人與動物共同上場的項目，具有高程度的未知性和不可控性。就目前國內來看，私人俱樂部少、收費高、也不能承擔起很多人同時大規模的訓練。

2.4優秀馬術運動員的數量較少，整體競技水平較低。

雖然我國每年都要在新疆和蒙古地區舉行馬術的傳統節日，但是就競技層面來講，馬術競技運動員少之又少。在北京奧運會之前，各種新聞媒體很少會有關于馬術比賽的報道，在中國參加奧運會的馬術項目以后，一些馬術運動員的名字才為大家所熟知，比如華天等。所以培養優秀的運動員進行國際比賽也是我國在發展馬術產業化的道路上迫切需要完成的事情。

2.5群眾認知水平不高，沒有參與度

相比于乒乓球、足球“國民運動”，馬術運動的發展要相對滯后。新聞媒體作為產業和大眾之間的媒介，沒有很好的起到宣傳的作用。大眾對這項運動的認知度不高，新聞媒體的宣傳更少。歐洲的經驗值得我們借鑒，不僅經常舉行馬術比賽，民眾普遍參與熱情高漲，同時新聞媒體的報道潛移默化引導消費者的關注，促進這個產業的發展壯大。

3.我國馬術運動產業化發展方向及對策

3.1推進馬術項目體制轉機

十一屆三中全會以來，我國體育產業界也在不斷地探索中國的體育體制的改革和創新。馬術產業在我國的興起正好處于我國體育產業改革創新的階段。促進馬術產業轉型發展同時要同步推進創新，在信息時代化的條件下依托中國力量，加快國際化的步伐，早日走上有中國特色的創新可持續發展道路。

3.2用馬術產業文化和經濟的發展來帶動整體馬術產業

作為產業的一種文化形態，馬術文化與產業經濟緊密聯系。馬術在大眾中的廣泛的文化傳播是促進產業升級改革的重要標志之一。馬術文化具有馬術運動的一系列特質，馬術產業文化的發展提升馬術周邊產品的需求，當馬術運動流行的同時，馬術比賽的轉播權、馬術運動的用具、俱樂部等也發展起來。馬術文化也是馬術產業的重要集聚地，集聚效應是產業化發展到一定階段以后的產物，馬術產業的集聚發展必然離不開文化的傳播，文化和經濟作為產業化中兩個核心帶動趨勢，相互需要，升級整合才能使整個產業更完整。

馬術經濟也是帶動產業化發展的重要一環，當前的國家政策下，特別是“一帶一路”背景下，政治文化交流增多，體育產業作為國家產業的重要組成部分，抓住機遇實現體育產業空間的協調發展。利用良好的經濟因素影響和政策支持，發展馬術運動的產品經濟，帶動馬術產業的發展，從而實現馬術產業的可持續發展。

3.3增強馬術產業的體育公共產品和服務，更好地將體育產業和事業結合起來

所謂的公共品是指在現有的公共產品供給水平上，新增消費者不需要增加供給成本，對公共產品的消費不會影響其他人，同時享用該公共產品的數量和質量[8]。政府作為公共產品的主要供應者，在馬術產業化發展過程中，利用我國體育公共產品的多元化供給體制和監督體制來為馬術產業的傳播和普及提供支持，從而使馬術運動持續化的發展。

體育公共服務主要是政府力的購買，通過為大眾提供一系列的公共服務，例如場館、消費券、金融、豐富多彩的賽事等，來引導產業化健康的發展[9]。馬術運動在產業化的過程中，需要國家政府引導資金投向為馬術產業，因此可以針對馬術的特點來制定適合全民一起參加的公共服務體系。

但是在馬術運動產業化的過程中，也不能完全依靠政府的作用。公共部門在公共品生產方面會有效率低下的問題，政府也有力所不及的地區，比如偏遠農村等。所以就需要市場化來調節，市場的“手”和政府的“手”一起作用，更好地滿足各個年齡、階層的人的需求。總的來說在馬術產業化的過程中，公共品的出現使馬術產業和事業可以更好地結合起來，建立馬術產業化體系。

3.4“體商”的提出使馬術產業持續性發展

類似于“情商”、“智商”，“體商”是指即身體商數是人對自身真實健康情況自我認識的反映[10]，它是指一個人活動、運動、體力勞動的能力和質量的量化標準，其屬于健商（HQ）范疇。馬術運動作為人和動物高度配合的項目，對馬匹要求高的同時，對選手的要求更高，不僅需要你能夠很好的駕馭馬匹，更需要是人和馬合二為一。“體商”的提高可以讓選手將理論與實際相結合，促進馬術運動蓬勃發展。

4.結論

馬術運動作為我國體育產業的新興產業，在未來具有廣闊的發展前景。我們應該利用現有的政策大力扶持，多培養優秀人才，提高整體發展水平，在促進我國馬術競技運動發展的同時，提高群眾參與度，從而促進我國馬術運動產業化體系的完整和提高。

參考文獻

[1]中國馬術官方協會網站.http：//eq.jasport.com.cn/web/EQRegistDev/info.htm.

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[10]楊志偉.全國學校體育工作座談會新思路背景下的體商教育[J].文體用品與科技，2015（9）.

作者簡介：李秋彤（1993—），女，四川成都人，成都體育學院經濟管理系研究生，體育人文社會學專業，研究方向：體育產業與管理。