塑造中國特色民族品牌

陶紅

2001年，紅豆集團推出了“品牌節日”文化概念，用實際行動保護、傳承、振興中華民族的傳統文化。已連續18年推出“紅豆·七夕節”、三次聯合央視舉辦七夕晚會，使七夕這個古老的節日煥發出時代的光彩，也讓人們記住了紅豆。

今年8月17日，紅豆集團依然制作了“爆點”十足的七夕盛宴，除了獨家冠名央視七夕晚會，還舉辦了紅豆萬花城七夕晚會，并在多地舉辦“紅粉”尊享會、“紅粉”開放日等活動，讓全國觀眾、特別是“紅粉”們愉快地度過了這個甜蜜浪漫的節日。

科技結合文化，豐富品牌內涵

作為中國服裝界唯一一家由國家工商總局認定的商標戰略實施示范企業，紅豆集團從1957年的手工小作坊發展成為擁有12家子公司、年營收超600億的大型企業；從最初的單一化產業經營，發展成為橫跨紡織服裝、橡膠輪胎、生物制藥、地產園區開發四大領域的多元化經營；從“紅豆”商標的正式注冊，到“紅豆”品牌家喻戶曉，60余年的時間，已成為集科研開發、生產制造、全球貿易于一體的大型民營企業集團。

回顧紅豆集團的發展歷程，企業始終以創民族品牌為己任，以“共同富裕，產業報國”為使命，大力推進品牌建設，對品牌的維護、拓展、深化貫穿始終。

“創品牌、創名牌首先要有一個好聽的名字。我們從王維的詩句‘紅豆生南國中擷取‘紅豆二字作為品牌的名字，紅豆這個頗具詩意的文化品牌由此誕生，一首流傳千古的《相思》詩也為集團做了無形的公關宣傳。”江蘇紅豆進出口有限責任公司外貿事業部部長錢亞娟說。

隨著企業的不斷發展，紅豆對品牌的認識不斷深化，正是對品牌的執著追求，促使紅豆不斷豐富品牌內涵，提升品牌的科技、文化含量。

“一個企業技術含量的多少決定著其品牌支撐力的大小。對此，紅豆在企業內部多次掀起‘技術興企熱潮，著力提升紅豆品牌價值，不斷為紅豆注入新的活力。”錢亞娟說，“在探索和實施品牌創新的進程中，紅豆不斷提高產品科技含量，從全棉針織免燙T恤，到牛奶絲T恤，到碳纖維健康熱能服，又成功開發出竹纖維、玉米纖維、空調型纖維等新型內衣、T恤面料，紅豆一直走在行業科技創新產品的前列。”

如今，“將中國服裝、中國科技推向世界”已經成為紅豆新的發展目標之一，為此紅豆一直積極尋求走向世界的各類通路。中國國際貿易促進委員會紡織行業分會通過在國內外舉辦各種形式的紡織服裝行業展覽會、博覽會，組織企業開展國際貿易、專業技術交流活動，為企業搭建起對外交流、展示品牌文化的平臺，這也為紅豆提供了向世界展示中國品牌特色和魅力的機會和途徑。

如果說科技含量決定著品牌的支撐力，那文化含量則體現出一個品牌獨特的靈魂。擁有獨特個性的文化積淀，品牌才具有穿越時空的延續性。紅豆的“情”文化就是最好的證明。

“我們于2001年開始，推出‘品牌節日文化概念，打造‘中國情人節，每年推出一屆‘紅豆·七夕節，連續18年挖掘、拓展傳統節日的文化和精神內涵的同時，使紅豆的文化品牌屬性日益堅固。”錢亞娟自豪地說，如今，這一品牌文化已為國內外消費者所熟知。

推進“走出去”計劃，擴展品牌外延

品牌的知名度和美譽度需要時間的積累，并非一蹴而就，“創牌”過程中遇到的困難也就不言而喻。

“紅豆從內衣開始，發展到后來擁有內衣、男裝、童裝、家紡等多品類，如何把客戶對紅豆品牌的認知、接受、認可，從單一的內衣品類擴展到全品類？這是紅豆當時面臨的最大難題。”錢亞娟說道。

針對上述問題，紅豆分別針對不同的品類打造不同的品牌，通過“紅豆男裝”、“紅豆居家”、“紅豆家紡”、“小紅豆童裝”、“紅豆萬花城”等系列連鎖品牌的打造，分別占領不同領域顧客的“心智”，并形成品牌合力，以此擴大整個紅豆品牌的影響力，現在看來卓有成效。

2016年6月，世界品牌實驗室公布了中國500最具價值品牌排行榜，紅豆品牌位列第91位。但對于紅豆而言，這還不夠。

紅豆的目標是做百年跨國企業、世界級的民族文化品牌；紅豆的視野是國際市場、全球客戶。作為紅豆集團對外的重要窗口，江蘇紅豆進出口有限責任公司自1990年開始就擁有自營進出口權，產品出口美國、加拿大、歐盟等多個國家和地區。未來也將繼續開拓歐洲市場，讓紅豆品牌和紅豆產品更好地“走出去”。

由于不同的市場有不同的特點，因此市場運作和品牌推廣也存在很大的差異。與擁有深厚文化底蘊、個性較為鮮明的歐洲品牌相比，我國的品牌發展更趨于年輕化。這也意味著中國企業要想走進歐洲市場，必須有拿得出手的好品牌、名品牌。

“為了讓紅豆真正成為國際名牌，公司不斷調整產品結構，順應歐洲市場中高端定位趨勢，致力于發展中高端、高附加值的服裝產品。今年更是借助紡織貿促會組織的中國紡織品服裝貿易展（巴黎）暨巴黎國際服裝服飾采購展的強大功能，增加紅豆品牌在歐洲市場的曝光機會，提高品牌知名度。”談及公司品牌“走出去”計劃時錢亞娟自信地說。

據介紹，早在2007年紅豆集團就抓住國家鼓勵企業“走出去”發展機遇，主導開發建設柬埔寨西哈努克港經濟特區，如今它已經成為“一帶一路”國際合作共贏的樣板工程。紅豆集團目前也在西班牙設立了辦事處，同時不斷尋找歐洲的設計師，挖掘中國特色文化與當地文化間的結合點，形成特色的品牌標簽。

今年9月17～20日，第二十屆中國紡織品服裝貿易展（巴黎）暨巴黎國際服裝服飾采購展即將拉開帷幕，屆時紅豆集團將繼續亮相，展示優質的產品、全新的企業形象和品牌特色。