泛主題公園化現象探析

朱芡芡

摘要：主題公園作為一種新的旅游資源，正以強大的帶動作用促進著旅游業的發展。所謂泛主題公園化現象，就是一般景區借鑒營建主題公園的方法和手段，人為設定專門為旅游服務的設施。文章主要對借鑒主題公園發展模式的“泛主題公園化”現象進行研究。從泛主題公園化產生的原因、效應和趨勢等角度對泛主題公園化現象進行闡述。

關鍵詞：主題公園；泛主題公園化；原因；效應；趨勢

隨著我國經濟社會的不斷發展以及人均可支配收入的逐步提高，旅游已從少數人的奢侈品發展為大眾化的消費，日益成為人民群眾日常生活的“剛需”。世界經濟論壇日前發布的《2017年旅游業競爭力報告》顯示，中國成為旅游產業規模最大的6個國家之一。當前，我國已經進入了大眾旅游時代，通過旅游放松身心、增長見識以及開拓視野成為人們外出游玩的迫切需要，個性化、創新性、參與感強、形式多樣、種類豐富的旅游產品成為現階段游客新的需求。其中，以主題公園為代表的新興旅游方式扮演著越發重要的角色。主題公園以其豐富的文化內涵與整體化的娛樂方式，受到各國消費者的普遍喜愛。泛主題公園化現象在主題公園快速發展的背景下應運而生。

一、主題公園的定義與特點

（一）主題公園的定義

關于主題公園的定義，不同的學者有不同的解釋。保繼剛（1994）認為：主題公園是一種人造旅游資源，它著重于特別的構想，圍繞著一個或幾個主題創造一系列有特別的環境和氣氛的項目吸引旅游者；董觀志（2005）認為：主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創意性游園線索和策劃性活動方式的現代旅游目的地形態；樓嘉軍（1998）認為：所謂主題公園是現代旅游業在旅游資源的開發過程中所孕育產生的新的旅游吸引物，是自然資源和人文資源的邊際資源、信息資源與旅游企業經營活動相結合的休閑度假和旅游活動空間，是根據一個特定的主題，采用現代的科學技術和多層次空間活動的設置方式、集諸多娛樂內容、休閑要素和服務接待設施于一體的現代旅游目的地。從保繼剛、董觀志、樓嘉軍等學者的觀點中，不難看出，“人造景觀”以及“主題”是主題公園定義的核心詞匯。綜合以上學者的觀念，本文對主題公園的界定為：主題公園就是以特定的內容為主體，以現代科技、文化手段作表現形式，以市場創新為導向的人工景區。

（二）主題公園的特點

關于主題公園的特點，本文主要介紹的是主題公園的一些本質特征。這些特征是主題公園區別于一般旅游景區的標識，也是主題公園與其他人造景觀的不同所在。主題公園的特點有如下幾點。

1. 集中性。這里提到的主題公園的集中性主要體現在兩個方面：一是主題公園的地區分布相對集中，主要分布在北上廣等大城市；二是主題公園項目內容相對集中，主題公園所有項目的開展都需圍繞主題進行，這在一定程度上，使得與主題相關的內容集中在一起，便于旅游活動的開展。

2. 參與性、體驗性強。主題公園是體驗性很強的旅游產品，能夠讓游客更好的感受、體驗、享受旅游過程。主題公園這種旅游產品滿足了現今游客對個性化、高體驗旅游產品的需求，這也是主題公園受追捧的原因之一。

3. 重視IP的打造。主題公園通常都帶有自身的IP文化或者主題故事。實際上，當今主題公園競爭的核心就是主體化IP，通過對現有IP的分解和轉化，形成游客可體驗、可感受的文化娛樂創意體驗產品和服務，從而實現產品差異化。可以說，IP的打造對主題公園的發展至關重要。

4. 設定休閑內容和方式。在游客進入主題公園游玩之前，主題公園的項目以及游樂設施就已經確定。換句話說，游客是在主題公園設定的休閑內容和方式下，開展旅游活動。主題公園各種活動項目的設計和配置，都需要圍繞著主題進行；景區的游客容量、活動的吸引力度、步行距離的長度，都是主題公園休閑內容的組成部分。

主題公園以其獨有的文化內涵、科技含量和強大的娛樂功能，作為旅游資源的重要補充和現代旅游產品中一個重要類型，正吸引著越來越多的游客。有關數據顯示，2016年中國主題公園接待量約二億人次左右，位居全球第二。知名咨詢公司歐睿國際發布的《世界旅游市場全國趨勢報告》顯示，預計2020年中國主題公園零售額將達到120億元，日均游客量將超過3.3億人次，超過日本和美國，成為全球最大主題公園市場。

二、泛主題公園現象的出現

本文所要探討的是，隨著越來越多大型主題公園的蓬勃發展，除主題公園這種具有非常明確主題的人造景觀之外，一些典型的營建主題公園手段和方法，被主題公園之外的景區所應用。本文把這種現象稱為“泛主題公園化”現象。

（一）泛主題公園化定義

所謂“泛主題公園化”現象，通俗的講就是非主題公園的一般景區采用主題公園開發建造的手段，人為設定專門為旅游服務的設施。需要明確的是，這里的“泛主題公園化”現象不同于“泛主題公園項目”。泛主題公園項目，是指主題公園的建設不再是單一的游樂設備，而是涵蓋餐飲、住宿、商業等多業態的產業群，由此形成的一種旅游綜合體發展模式。

（二）泛主題公園化產生的原因

游客需求的升級是導致泛主題公園化產生的直接原因。隨著經濟發展水平的提升，旅游成為人們的一種生活方式，人們對于在旅游過程中個性化、深度化的體驗需求不斷升級。為了滿足游客的需求，供給側結構性改革不斷推進，旅游全要素生產率不斷提高，旅游多元化業態應運而生。

1. 社會主要矛盾轉移的需求

十九大報告指出，人們日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發展之間的矛盾，成為我國社會的主要矛盾。旅游就是實現人們追求美好幸福生活的重要途徑。據《2016年中國旅游業統計公報》顯示，2016年全年國內旅游人數44.4億人次，收入3.94萬億元，分別比2015年增長11%和15.2%；中國公民出境旅游人數達到1.22億人次，旅游花費1098億美元，分別比2015年增長4.3%和5.1%。從《公報》中可以看出，隨著經濟水平的發展、人們收入的提高外出旅游已成為人們追求美好生活的表現形式。

2. 消費升級的需求

隨著游客收入水平的提高、旅游經驗的豐富，傳統觀光型的基礎旅游已經滿足不了現在游客對高體驗、高參與、獨特強旅游產品的旅游需求。追求獨特的旅游體驗，成為游客出游目的地選擇的主要影響因素。旅游體驗性強或體驗性旅游產品成為游客新的需求。皮平凡和張偉強對體驗式旅游的概念進行了趨勢分析，認為從旅游者的需求結構看，旅游者在旅游過程中對自身情感需求關注的比重得到了增加；從旅游消費的內容看，大眾化旅游產品日漸失勢，個性化產品和服務越來越受歡迎；從價值目標看，旅游者從注重產品本身轉到注重使用產品時的感受；從接受旅游產品的方式看，旅游者由被動變為主動參與旅游產品的設計與制造；從文化需求的方式看，旅游消費者對文化體驗旅游產品需求迅速增加。通過兩位學者的分析可知，體驗性旅游產品正成為大眾旅游時代新的旅游需求。

3.旅游產業轉型的需求

隨著大眾化旅游時代的來臨，我國旅游業面臨的主要矛盾是需求側日益增長，國民旅游消費需求不斷升級，而旅游業供給側有效供給不足，供給結構不合理、供需錯位，無法為國民創造幸福的旅游體驗， 無法很好滿足人民群眾日益增長的旅游需求。為了解決這一矛盾，以及促進旅游業健康發展，旅游業必須進行產業的轉型升級。

（三）泛主題公園化發展的趨勢

1. 景區IP與地方文化的結合

隨著文化產業與旅游產業的進一步融合，以及休閑旅游時代精神需求含量的不斷加重，文化內涵在旅游景區中的地位和作用將會越來越突出。旅游景區要有特色，除了具有獨特景觀和產品體驗外，最根本的是需要一種獨特的文化價值，并且這種文化要具有不可復制性。地方文化是體現獨特性的重要載體。景區文化與地方文化的結合則是景區融入于當地市場的敲門磚，也是景區有別于其他景區的關鍵所在。如上海迪士尼樂園在中國的發展。自身強大的IP文化與“局部移植中國文化”的策略是其在中國受歡迎的原因之一。

2. 體驗性旅游產品受追捧

現在的旅游者在積累了大量的旅游經驗之后，己經不再滿足于傳統的觀光旅游產品，越來越青睞于在旅游過程中尋求一種難忘的經歷，以體驗為目的的旅游受到追捧。什么是體驗旅游，簡單地說，就是以景點景區為舞臺，以旅游產品和旅游服務為道具，為游客創造難忘經歷的旅游活動。以新加坡夜間野生動物園為例，利用燈光和科技通過視覺以及隱藏在自然環境中的聲音和照明設備，增強體驗者們的感官放大他們的想象力，營造一種奇妙的沉浸式體驗。以游客需求為中心，提供個性化的體驗旅游產品，為游客創造獨特的旅游體驗，成為旅游業發展的趨勢。

3. 旅游服務的專有化以及景區建設的市場化

與一般景區相比，作為市場化、人工構筑出來的旅游景區，主題公園的一種顯著特征就是“專有化”。與傳統景區管理模式混亂，發展用途多樣相比，這種“專有化”的特征，使得純旅游用途，純企業管理性質的主題公園相比于傳統資源基礎型的旅游發展能夠有效地基于市場和商業規則運作，從而更容易掌控。隨著我國旅游業不斷發展成熟，專有化的發展模式勢必會成為旅游景區發展的新方向。以市場需求為導向建立的主題公園，一方面，突破了受資源條件約束的限制；另一方面，可以指導企業以市場的需求為基礎，確立景區主題，避免盲目上馬導致的經營風險。

三、結語

主題公園的發展帶來了泛主題公園化現象，這種泛化現象會隨著主題公園的存在繼續發展下去。首先，本文在對泛主題公園化深入解讀方面，還存在欠缺的地方，后期還有許多工作要做。其次，本文通過對“泛主題公園”現象的描繪，以期為景區的發展提供一些指導。 需要明確的是，雖然與因資源屬性而建立的景區相比，主題公園建園條件受限較小，但是對于人文旅游資源十分豐富的地區來說，主題公園并不能成為游客來訪的首選。如北京、西安等歷史名城。

參考文獻：

[1]保繼剛.人型主題公園布局初步研究[J].地理研究，1994（03）.

[2]董觀志.旅游主題公園管理原理與實務[M].廣東旅游出版社，2000.

[3]樓嘉軍.試論我國的主題公園[J].桂林旅游高等專科學校學報，1998（03）.

[4]江晝.我國主題公園的現狀及其未來發展趨勢——以常州淹城春秋樂園為例[J].社會科學家，2017（02）.

[5]皮平凡，張偉強.基于體驗經濟的旅游消費與營銷戰略初探[J].經濟師，2005（08）.

[6]袁俊，劉艷紅.旅游業發展的效率評價與轉型升級[J].重慶社會科學，2017（03）.

[7]孫根年.論我國主題公園建設的幾個理論問題[J].陜西師范大學繼續教育學報，2006（02）.

[8]鐘士恩，張捷，李莉，鐘靜.中國主題公園發展的回顧、評價與展望[J].旅游學刊，2015（08）.

（作者單位：貴州大學旅游與文化產業學院）