新聞聚合APP的侵權(quán)規(guī)制路徑探討

摘 要 新媒體背景下，新聞聚合類網(wǎng)站及移動端降低了消費者從海量信息中篩選的難度和成本，并通過搜索與大數(shù)據(jù)的結(jié)合，實現(xiàn)了在海量信息與個體用戶的偏好和需求之間進(jìn)行更精確的匹配。同時這也導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體與聚合媒體的交鋒，聚合新聞網(wǎng)站在使用轉(zhuǎn)碼、深度鏈接等獲取內(nèi)容提供商的信息時，也模糊了自己作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的定位和界限，在現(xiàn)階段版權(quán)制度尚未完善的背景下，通過《反不正當(dāng)競爭法》、集體管理制度等，并通過商業(yè)合作、信息共享等共贏模式，并輔以技術(shù)措施予以保障，促進(jìn)利益平衡的實現(xiàn)。

關(guān)鍵詞 新聞聚合 深度鏈接 合理使用 利益平衡

作者簡介：劉夢潔，華中師范大學(xué)法學(xué)院。

中圖分類號：D923.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.04.344

一、新聞聚合的產(chǎn)生和表現(xiàn)

新聞聚合平臺充分利用信息資源聚合優(yōu)勢，通過搜索引擎、轉(zhuǎn)碼、深度鏈接等技術(shù)，將信息、咨詢以及大數(shù)據(jù)下的個性化推薦集于一身，借助網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)抓取訂閱源，集中推送具有針對性的優(yōu)質(zhì)咨詢給用戶，同時用戶通過自己的閱讀喜好等行為數(shù)據(jù)為供應(yīng)商的服務(wù)提供依據(jù)。例如曾卷入風(fēng)暴中心，成為眾矢之的的“今日頭條”，就依據(jù)其人工智能推薦算法，對用戶閱讀習(xí)慣、熱點追蹤等進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，滿足廣泛群眾的閱讀需求，改變了其閱讀習(xí)慣，有效率地解決了爆炸信息量下用戶的“快餐”食用咨詢的矛盾，保證了其產(chǎn)品的滲透率。

新聞聚合APP 中呈現(xiàn)未經(jīng)許可的，包括時事性文章在內(nèi)的新聞作品是存在侵權(quán)風(fēng)險的。“我們不生產(chǎn)新聞，我們是新聞的搬運工”，但“事實上，其搬運的不僅是新聞，更是版權(quán)”。新京報稱：所謂的“新聞搬運工”，掩蓋了侵權(quán)的事實，不能把別人的“頭條”抄襲成自己的“頭條”。避風(fēng)港規(guī)則不再適用，應(yīng)在用戶感知標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)等分析的基礎(chǔ)做出判定。此外，即使重新整合后的發(fā)布不構(gòu)成信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的單獨直接侵權(quán)，但走捷徑攫取原內(nèi)容提供者的合法利潤仍可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭，應(yīng)當(dāng)通過各種途徑予以規(guī)制。

傳統(tǒng)媒體面臨新的挑戰(zhàn)，新聞獲利模式也在發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體的傳播格局和傳播順序也在經(jīng)歷變革，“從媒體的采寫、編輯、傳播流程，到媒體遵循的新聞價值標(biāo)準(zhǔn)、職業(yè)道德都發(fā)生了變動”。信息壁壘漸漸被技術(shù)進(jìn)步所打破，但隨之帶來了巨量但良莠不齊的超載信息，而用戶投入信息的精力有限，這要求信息被重新篩選、整合、提煉，而傳統(tǒng)媒體運作模式缺少一定反饋的單向輸出顯得單薄，互聯(lián)網(wǎng)新媒體語境下，市場青睞以多種需求為導(dǎo)向，瞄準(zhǔn)靶向受眾更精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商，但這也是司法在相關(guān)案件審判的難處，很多時候，其模糊了與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商之間的界限，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商被進(jìn)一步邊緣化。

二、新聞聚合平臺客體的獨創(chuàng)性以及深層鏈接規(guī)制的探討

“每日新聞或單純包括信息性質(zhì)的各種事實不受版權(quán)法保護(hù)”，各國普遍立法規(guī)定新聞通常不構(gòu)成作品，不享有版權(quán)。而實踐中，實有必要區(qū)別對待新聞事實以及作品表述兩者，《著作權(quán)法》保護(hù)的時事新聞作品是基于其生產(chǎn)性的獨創(chuàng)內(nèi)容。采編者完成的不僅僅是“5W”的要素撰寫，而是運用自己的專業(yè)儲備、知識層次，運用多種手法，從不同角度切入，促進(jìn)了呈現(xiàn)同一新聞事實的不同風(fēng)格和創(chuàng)造。例如國內(nèi)的澎湃新聞，口號是“專注時政與思想的互聯(lián)網(wǎng)平臺”，以深度報道見長，注重跟進(jìn)新聞當(dāng)事人、還原新聞事實，并在已有報道或者事實基礎(chǔ)上，潤色以多元解讀和深入思考。澎湃新聞也正是“通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引流量，依靠海量用戶來獲取廣告收入”。

在今日頭條事件中，今日頭條方面公開表示自己遵守搜索引擎Robot協(xié)議，其“鏈接搜索”的方式并不構(gòu)成侵權(quán)。通過搜狐提起的對今日頭條的訴訟，可見“今日頭條”主要利用了臨時復(fù)制與轉(zhuǎn)碼，以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)鏈，這兩種聚合技術(shù)手段。臨時復(fù)制與轉(zhuǎn)碼，是新聞聚合平臺抓取并復(fù)制第三平臺的內(nèi)容到自己的服務(wù)器上，并經(jīng)過轉(zhuǎn)碼，使內(nèi)容適應(yīng)自己的應(yīng)用而呈現(xiàn)。深度設(shè)鏈體現(xiàn)在設(shè)鏈網(wǎng)站直接使用被鏈方的信息作品，在此情況下，使用者點擊設(shè)鏈文字或圖標(biāo)后，不能明顯感受到頁面跳轉(zhuǎn)和網(wǎng)頁地址的改變，這種直接獲取信息資源的方式，容易引起混淆和誤解。

傳統(tǒng)媒體上都需要廣告和點擊率來支撐原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的再創(chuàng)新和再生產(chǎn)，而深度鏈接的應(yīng)用在一定程度上替代了被鏈方的用戶點擊率以及隨之而來的廣告收入。這在一定程度上打破了內(nèi)容提供商與傳播平臺之間的生態(tài)與平衡，而在內(nèi)容為王的新聞競爭中，侵權(quán)風(fēng)險也更高。

有學(xué)者認(rèn)為，深層鏈接本身并不構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)”，并強調(diào)在認(rèn)定深層鏈接行為著作權(quán)侵權(quán)時應(yīng)采用“服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)”。但采用服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)來判斷將極大損害版權(quán)方的利益，挫敗其創(chuàng)新積極性。因此也有許多學(xué)者提出用反不正當(dāng)競爭來規(guī)制相關(guān)侵權(quán)行為。

商品的經(jīng)營者不得對商品做出引人誤解的虛假宣傳。聚合平臺在直接提供被鏈方內(nèi)容時，很容易引起消費者的來源誤認(rèn)，便會構(gòu)成不正當(dāng)競爭。對于被鏈網(wǎng)站而言，搜索類新聞聚合平臺弱化了鏈接來源，減少了用戶訪問被鏈網(wǎng)站的機會，架空了被鏈網(wǎng)站的預(yù)期傳播利益；再加上，有意屏蔽包括廣告、增值服務(wù)等在內(nèi)的被鏈網(wǎng)站盈利內(nèi)容，實質(zhì)性替代了用戶對來源網(wǎng)站的訪問或使用。

因此將其置于《反不正當(dāng)競爭法》中予以規(guī)制較為可行。“自愿、平等、公平、誠實信用”是《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定的市場競爭的原則，若新聞聚合平未與資訊來源網(wǎng)站合作以及購買版權(quán)，運用技術(shù)優(yōu)勢抓取信息，加以整合后，冠以自己的廣告流量。這種寄生式的不勞而獲很可能被認(rèn)定為違反市場競爭的原則。

三、新聞聚合的規(guī)制路徑探討

（一）法律完善——利益平衡

在版權(quán)制度并不完善的背景下，時事新聞、時事文章等概念與內(nèi)涵沒有明確的定位，對相關(guān)的技術(shù)性質(zhì)界定也有難度。而適用《反不正當(dāng)競爭法》，則有一定優(yōu)勢，既不違反信息材料不享有版權(quán)的原則，又保障了正當(dāng)經(jīng)營者的合法利益。

此外，從利益平衡的視角來考慮，集體管理制度可以實現(xiàn)合理激勵權(quán)利人再創(chuàng)作熱情和推動信息資源共享的平衡。傳播技術(shù)的突破以及傳播者的泛化，“在增加公眾使用作品機會的同時，削弱了權(quán)利人對作品的控制，使得圍繞著作品的利益主體及其格局發(fā)生巨大的變化，既有的利益相對平衡狀態(tài)逐步被打破。”若通過立法將個人保護(hù)武裝起來，將導(dǎo)致社會公共接觸信息的限制以及傳播自由的限制，因此運用集體管理制度，重新梳理各方主體利益訴求，促進(jìn)著作權(quán)交易效率，推動新聞資訊傳播，來實現(xiàn)個人利益與社會公眾利益的平衡。

（二）商業(yè)合作——信息共享

新聞聚合APP代表的新媒體勢力強烈地沖擊了傳統(tǒng)媒體市場。但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供商同時也應(yīng)當(dāng)重視網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商在促進(jìn)傳播上的重要能力，而越是大的聚合平臺，則越有可能彌補原本傳播能力不足的平臺短板。在聚合類新聞網(wǎng)站和APP有了較強的用戶粘性的背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)利用其具有支配力和技術(shù)優(yōu)勢的平臺，擴(kuò)大自身媒體的勢力。

“產(chǎn)權(quán)話語的強勢則暗藏危險，它可能會讓人們忽略保護(hù)產(chǎn)權(quán)只是著作權(quán)制度促進(jìn)社會福利的手段，并非社會追求的目的本身。”在對內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行創(chuàng)作激勵時，也不應(yīng)該忽略對于新聞傳播的效率價值的保護(hù)，此外，版權(quán)保護(hù)與促進(jìn)信息傳播共享之間并不是絕對矛盾的雙方，內(nèi)容聯(lián)合技術(shù)，常常能發(fā)掘新鮮的盈利模式，滿足共同利益訴求。

例如，聚合類新聞篩選、整合、精準(zhǔn)服務(wù)下降低了消費者的閱讀成本和難度，并帶來了信息規(guī)模的效率提高，社會效益顯著。雖聚合類服務(wù)與原內(nèi)容提供商存在類似寄生的關(guān)系，但這并不意味著一味利己直至對方無利可圖。在版權(quán)保護(hù)制度中，太強調(diào)廣告創(chuàng)收等分配資源爭奪而希望獲得壟斷優(yōu)勢只是在利用著作權(quán)保護(hù)來實現(xiàn)自利目的，而版權(quán)保護(hù)的最終是一種生產(chǎn)性資源。

（三）技術(shù)措施——保護(hù)成本

傳播自由與版權(quán)利益的權(quán)衡也是大多數(shù)的公眾性權(quán)益和少數(shù)人財產(chǎn)性利益的衡量，基于互聯(lián)網(wǎng)的自由本性，為保障多數(shù)人利益，一般讓步的大都是市場主體，即使是這樣，內(nèi)容提供者仍可借助技術(shù)措施保護(hù)權(quán)利，凡是不愿被鏈接和聚合的信息提供者，應(yīng)主動采取有效的技術(shù)措施，如設(shè)置Robot協(xié)議來防止未授權(quán)使用方的搜索、鏈接。Robot協(xié)議雖可以一定程度上排除新聞聚合網(wǎng)站利用爬蟲機器人聚合新聞的行為，但是面對人工瀏覽設(shè)置鏈接沒有規(guī)制效力。在這種情形下，應(yīng)主動出擊，研發(fā)新的保護(hù)技術(shù)，積極追蹤與攔截聚合平臺的復(fù)制、轉(zhuǎn)載的行為。

設(shè)置防鏈措施在技術(shù)上具有可行性， 首先其不會為內(nèi)容提供商增加太多的成本，同時為聚合和鏈接業(yè)務(wù)的法律后果帶來了可預(yù)期性，有利于大大減少法律訴訟，同時，對于不設(shè)技術(shù)措施防鏈義務(wù)的推定允許，也促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體環(huán)境下的傳播生態(tài)良性發(fā)展。

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