中國整容 大步向前

崔一凡

從2015年起，中國醫美行業增速便達到40%，遠超全球平均值7%，成為全球醫美發展速度最快的國家。

在中國，整形已經已經成為了一種新潮的生活方式。

僅2016年，全國的正規醫院就賣出了1000萬支玻尿酸，抽掉了990噸脂肪，相當于247頭大象。

超過93% 的整容用戶都是大學以上學歷，求美者們最愛整的部位是眼睛和鼻子，最喜歡的項目是玻尿酸，其次是瘦臉針和水光針。

整形最火熱的城市分別是北上廣和成都，北京、上海和杭州人更愛出國整容。他們去得最多的地方是韓國和日本。

人們已經坦然接受了這項能讓人變美，卻也一直飽含爭議的技術。隨著整形市場的發展，更多的話題，比如它給人生活帶來的改變，它的商業潛能、存在的問題，未來的趨勢，也越來越值得深入探討。

全球醫美發展最快的國家

中國醫美行業發展迅猛。回看過去幾年的數據：2012年，中國醫美收入規模在287億元左右，次年達到330億元，2014年398億元，到了2016年，行業規模飆升至525億元。

事實上，從2015年起，中國醫美行業增速便達到40%，遠超全球平均值7%，成為全球醫美發展速度最快的國家。

根據《2017新浪微整形年度大數據報告》，該年國內整容總量突破1000萬例，復合增速40%以上，超過巴西，成為僅次于美國的全球第二大醫美國家。在國內，醫療美容行業也成為房地產、汽車、旅游的第四大服務行業。

醫美的火熱體現在金融市場上。截至2017年，中國股市中已有22家醫美企業，其中包括上市成功的醫療美容企業，也有蘇寧、朗姿、潮宏基等巨頭公司跨界收購的醫美企業，用以擴充版圖，提前布局。

海外醫美品牌也看中了中國市場。全球知名的激光美容設備商Alma Lasers，近25%的收入來自中國；對于世界著名玻尿酸品牌高德美來說，中國已經成為其皮膚護理業務中成長性最高的市場之一。

中國人的整容觀

人們對于整容的觀念正在從保守轉向開放。2017年，全國關注醫療美容的群體人數超過2678萬，相比上年增加了13.57%。在有整形意向的人群中，61.7%的人每年花費超過5000元用于整形，比上一年度增加11.7%，18.37%的人表示接受借錢整形。

雖然醫美行業的顧客覆蓋面越來越廣，但其中的主力依然是女性，群體占比提升了17.1%。

從年齡上看，28-35歲且家庭月收入超過25000元的女性更加在意自己的相貌，對于這個群體來說，一張漂亮的臉蛋會為她們的職業發展帶來優勢。而35-50歲，家庭月收入超過25000元的女性，對抗衰老的需求更大。

觀念的改變與收入相關，世界銀行報告顯示，當國民人均收入超2000美元，人們對于醫美需求將以每年10%的速度遞增，而中國人均收入已超8000美元，醫美行業爆發也是情理之中。

整形分為手術類項目和非手術類項目，也就是俗稱的“微整形”。兩者的差別也通過收入和整形需求的關系表現出來。根據美國整容協會的研究，家庭收入每提升一倍，消費者對于整形手術的需求就會降低62%，而對于微整形項目，消費者的需求則會提升463%。

這兩組數據并不難理解，收入偏低時，人們希望通過容貌的改變獲得市場競爭優勢，當收入提升，顏值對于職業發展的邊際效應遞減，這時人們更愿意通過微整形延緩衰老，提升氣質。

在國內，隨著收入的提高，人們更加青睞微整形。非手術類項目占到醫美行業總收入的60%，增長率40%，遠高于手術治療項目。預計2019年，中國醫療美容非手術項目數量占比將達到73.5%。

潛力與風險

在全世界范圍內，醫療美容作為新興產業都有較強的競爭力，已成為僅次于汽車業和航空業的第三大產業。2015年全球美容整形市場規模達到392億美元，根據相關機構預測，未來世界500強企業中將有三分之一是從事與醫療美容技術研究、生產、銷售的企業。

盡管中國已經成為世界第二大整容國，但相比其他醫美發達國家，還有很大的發展潛力。

日韓、美國醫美市場相對成熟，醫療美容的市場滲透率可達10%左右，相比之下，中國只有2%。滲透率較高的城市包括北京、上海、廣州、成都等經濟發達城市。

而在更廣大的三四線城市，醫療美容呈現出供不應求的狀態。2017年，全國關注醫美的群體中，接近60%的人群身處三四線城市，需求巨大。但在供給端，大型的整容醫院，優質的整形醫生主要集中在一二線城市，三四線城市的醫生數量占比不到三成。

可以預計的是，隨著醫美行業的快速發展，城鎮化進程提速，大型醫美機構也將向三四線城市擴張，吸引更多顧客。

從另一個維度上講，滲透率低還體現在特定的群體上。

比如在美國，整形的主要消費群體是35歲以上的女性，醫美在此年齡段的滲透率超過13%。35歲以上女性大多有穩定收入來源，消費能力強，對于抗衰老的需求也更高。

相比之下，醫美在中國35歲以上群體的滲透率只有0.2%，在整體市場中的占比也只有12%。究其原因，還是接受程度的問題。這個群體的消費需求一旦釋放，市場發展潛力巨大。

隨著市場體量不斷增加，醫美行業成為投資熱點。2011年至2017年，中國醫療美容行業相關創業項目總數達98個，關注醫美行業的投資機構超過40個，投資總額超過430億元。

與此同時，醫美相關產業鏈也在快速完善，整容保險、整容分期貸款相繼推出，僅分期產品就多達十幾款。

商家們看中了占據醫美消費主體的90后。剛剛步入社會的年輕群體，包括大學生。數據顯示，目前16%的平臺訂單采用醫美分期付款，學生整形選擇分期付款方式的占到一半。他們對整容接受程度高，需求大，但消費能力欠缺，整容貸款幫助他們提前消費，提前變美。

但風險也不可忽視。整容貸已經成為繼校園貸之后，又一個亂象頻出的金融產品，一些非法機構利用“0首付免息”吸引年輕人，又通過各種手段使其償還更多利息。

另外，由于醫療美容行業前期固定資產投入低、技術門檻偏低，導致出現大量非法行醫問題。目前中國醫療美容行業醫生超過10萬名，但具有專業資質者不足三萬，正規醫生的培養需要10到15年。大量沒有資質的醫生導致了醫療事故頻發。

最近十年，中國消費者整形失敗案例近20萬，其中九成問題出自非醫療機構。

另外，藥品質量也是消費者最為關心的問題之一。據統計，市場只有不到50%的藥品來源渠道可靠，剩下的則來源不明，渠道復雜。

2017年5月，國家七部委聯合開展打擊非法醫療美容專項行動，查處6個省市的551起非法醫療美容案件，罰沒金額超650萬元人民幣。

但相對而言，醫美市場違法成本過于低廉，相關法律法規尚未完善。一家非法醫療機構年均獲利超過100萬元，而被查處之后，罰金大多只有數萬元。

至于近些年火熱的“赴韓整形”，其風險也越來越多被重視。據統計，目前每年去往韓國整形的中國人超過五萬，而國人赴韓整容事故和糾紛的發生率，以每年10%至15%的比例在增加。

未來趨勢

整形年輕化是市場趨勢，各個國家皆如此。

英國美容整形外科醫師協會提供的數據顯示，2016年，英國千禧一代的整形人數上升13%，美國更多，上升了17.6%。

而在中國，醫美市場的消費人群更顯低齡，28歲以下的年輕人占據整容主體，整體占比不斷擴大。2017年，95后求美者占比增長3.11%，而00后整容群體增幅達到了4%，整體約占總人數的14.36%。

根據QQ大數據發布《95后審美觀》，能接受整容的95后高達85%，并有11%的95后未來打算整容。

不過，整容的年輕化并不意味著對“網紅臉”的認同，八成95后對這種過度整容的結果不以為然。年輕群體的審美標準更個性化，愿意保持天然特色，他們更傾向于微整形，38%的受訪者愿意開雙眼皮，31%接受墊鼻梁，30%喜歡瘦臉。

值得一提的是，超過40%的95后認為另一半整容是因為虛榮。他們在意身邊人的看法，也正因此，如果整容一定會整出個性，他們不愿意成為別人。不過關于如何提升自己的審美，超過一半的受訪者也不清楚。

另外，雖然目前中國的整形市場還是由女性主導，但男性求美者的數量也在不斷攀升。男性整形的市場占有率已經超過20%，在千萬級的整容市場中，男人數量占比為17%。數量上難以與女性抗衡，但是他們愿意付出更多金錢。據統計，平均每位整容的男士比女性多消費30%。

至于為何越來越多的男性愿意整容，有分析認為，男性與女性一樣，都感受到日益增大的生活壓力，他們試圖通過整形手術改變人生。

參考資料來源：

《2017新浪微整形年度大數據報告》

《德勤2017中國醫療美容市場分析報告》

《2016整形大數據》

《新氧2017年醫美行業白皮書》

《2018年整形美容行業現狀及發展趨勢分析》

《QQ大數據：95后審美觀》