“互聯網+”背景下媒介融合發展方向探索

施彩娟（中國江蘇網，江蘇 南京 210000）

引言：對于各大媒體來說，互聯網在受眾互動、內容生產以及渠道分發等方面具有獨特的優勢，是其進行融合發展的不竭動力及有效手段，不僅可以拓寬傳播領域、提升傳播速度，同時還有利于傳播內容、傳播方式等的創新。所以各大媒體應該把握“互聯網+”下的各種機遇，借助互聯網思維，對發展理念、盈利模式以及體制機制等進行不斷創新，進而在創新變革的基礎上，增強媒介融合效果。

一、創新發展理念

在網絡環境下，出現了很多數字傳播技術以及網絡傳播技術，為媒介的融合發展帶來了極大便利。從現階段的媒介發展情況來看，多數傳統媒體都已經建立了自己的網站、客戶端、微博以及微信等，正在與新媒體進行有效融合，但是在這個過程中，并沒有完全發揮出傳統媒體的重要作用，所以降低了融合的效果。對于傳統媒體來說，要想對這一“瓶頸”進行有效解決，就必須轉變自身的思維方式，創新融合發展理念，建立起自身的“網絡思維”。要想增強媒介融合的效果，除了要注重用戶需求、內容以及技術等之外，還需要和互聯網進行有效接軌，借助互聯網優勢，對資源進行合理配置。另外，也需要對組織結構、管理體制以及傳播體系等進行合理調整，實現人才、終端、內容以及技術等方面的共享融通，進而加快融合發展進程。

二、完善盈利模式

國家政策的放寬，在一定程度上增加了資本對媒介融合發展的作用，不僅加快了融合進程，同時也使得媒介融合更加多元化。在進行媒介融合發展時，各大媒體需要對各種資本力量進行充分利用，加快市場變革，完善產業鏈。對于傳統媒體而言，需要對廣告模式進行創新，從傳統單一的盈利模式轉變為多元、新穎的盈利模式。對于媒體廣告部門來說，應該從報紙、微博、客戶端、微信等方面為客戶提供全方位的廣告套餐，進而滿足客戶的多樣化需求。另外，媒體也需要對廣告部門、采編部門、發行部門以及品牌部門等進行一體化管理，實現媒體資源的有效分配，進而增強融合發展效果。

三、實現技術和內容的有效結合

網絡時代的到來不僅拓寬了信息傳播空間，提升了信息傳播速度，同時也豐富了信息傳播手段以及信息傳播內容。對于傳統媒體和新媒體來說，在內容、管理、理念以及技術等方面都有著各自的特點與優勢。其中，傳統媒體的主要優勢包括內容采集、內容加工以及內容生產等。而新媒體的主要優勢則包括即時性、開放性、傳播速度、用戶體驗等。在進行媒介融合時，各大媒體需要增強對內容以及技術等的重視，并將二者進行有效結合。從內容的層面來分析，內容產品屬于融合之根本，如果無法確保新聞內容的質量，那么就會限制媒體的發展。所以媒體需要確保內容資源的優質性，并對其進行有效挖掘與加工，在此基礎上對其進行再創造，增強內容傳播的個性化、精準化以及互動化，進而對用戶進行有效吸引。從技術的層面來分析，技術屬于融合發展的基礎，所以各大媒體需要對大數據技術、計算機技術以及互聯網技術等進行靈活運用，將網絡作為基礎，對融合傳播渠道進行完善，增強傳播效應的立體化特征，進而為用戶提供優質的媒介服務［1］。

四、注重用戶體驗

在網絡環境下，要想實現媒介的有效融合，就必須遵循“以人為本”的原則，將用戶作為核心，也就是重視用戶需求，增強用戶的體驗。所以對于各大媒體來說，要想讓自身和時代進行有效接軌，就必須利用各種信息技術來了解受眾的需求，進而采取相關措施，增強他們的體驗。對于公眾媒介需求來說，不僅包括媒體信息、媒體服務等，還包括信息提供方式和一些內在體驗。在互聯網時代中，傳統媒體應該借助互聯網思維進行轉型與升級，對互聯網性質進行有效了解，對開放、分享、平等以及協作等互聯網精神進行繼承，對網絡環境下受眾的體驗以及習慣等進行努力適應，在互動、實時以及個性等的基礎上贏得受眾的青睞。同時，也需要傾聽受眾的意見及需求，并通過網絡技術對受眾進行精準的、有針對性的服務。另外，也需要對新媒體平臺進行有效運用，增強受眾對傳播活動的參與程度，從新聞內容、傳播理念以及傳播方式等方面對受眾需求進行有效滿足［2］。

五、健全體制機制

要想增強媒介融合發展的效果，各大媒體也需要對自身的體制機制等進行完善，建立新的發展格局與體系，對內部人員結構進行重新調整，對激勵機制、考核機制、考核系統等進行完善，注重媒體人才建設，做好人才培訓以及人才引進等工作，尊重員工的工作成果，通過獎罰分明來激發員工的工作熱情，增強員工對企業的認同感、歸屬感，進而全心全意的為媒介融合貢獻自己的力量與智慧。

結論：總而言之，實現媒介融合發展，不僅是各大媒體自身發展的需要，同時也是時代發展的需要。在網絡時代當中，各大媒體要想與時俱進，實現自身的長期發展，就必須進行有效融合，對發展理念進行創新，對盈利模式進行完善，對體制機制進行健全，將內容和技術進行有效結合，同時也需要注重用戶的體驗與需求，進而增強媒介融合效果。