基于HTML5技術在品牌傳播中的應用研究

李宣霖 鐘路路 隆婷婷 向春曉 劉洪利 (重慶第二師范學院文學與傳媒學院，重慶 400067)

一、移動互聯網時代下探討HTML5

HTML5是適用于全媒體規范的新一代超級文本標記語言，它是唯一一個包含了終端、單機、手機、iPad、移動端等主流的跨平臺語言。隨著移動互聯網的快速發展,帶動著社交媒體的革新，為HTML5技術在品牌傳播中的應用提供了契機。

HTML5技術適用于品牌傳播，它主要基于微信、Facebook、直播、社交網站等社交媒體平臺進行傳播品牌內容，可以利用HTML5技術彌補在品牌傳播中整合營銷傳播的技術缺陷。

二、HTML5在品牌傳播中的應用現狀分析

HTML5交互視頻化內容更符合品牌傳播的需要，2017年2月28日，天貓無憂購的《首個手機話劇團開張了》發出的視頻類HTML5，僅在三個小時內竟然達到了五百萬的瀏覽量，外加上秒拍視頻的播放量。

它的主要亮點有將天貓無憂購提出“享受購物，忘記服務”的品牌策略用視頻類內嵌的方式，配合舞臺劇效果的呈現，提供了三個可交互的“話劇節目”，使消費者積極的參與其中，并在消費者心目中建立起在網購過程中天貓無憂購的品牌形象。另外，天貓無憂購創造出第一個品牌服務類的HTML5，將營銷變為劇場式的小視頻。使天貓購物的“無憂”形式化、人格化，讓網上購物回歸到無憂世界，為打造天貓購物的品牌形象深入到消費者的心中，最后轉化為品牌資產，使消費者需求得到滿足。還有，巧妙地將視頻化與3D和AR技術接軌，3D技術和AR技術的高速發展，提高了用戶的體驗，獲得受眾的親睞。

三、HTML5在品牌傳播中的應用價值

HTML5是適用于全媒體規范的新一代超級文本標記語言，它能夠為企業的品牌傳播提供更大的發展空間，有利于企業提高品牌傳播的速度和質量，增強用戶對企業品牌的認知效果。HTML5在品牌傳播中的應用價值有以下三點：

1.整合碎片化的品牌資源

HTML5是唯一一個包含了終端、單機、手機、iPad、移動端等主流的跨平臺語言，可以實現對企業品牌立體化、跨媒體化的傳播，使品牌形象能夠被更多的用戶熟知，同樣的品牌傳播頁面不需要轉換格式就可以同時在不同的操作系統出現，這樣使得各類平臺有效地結合，將碎片化的品牌資源進行整合。

2.強化與用戶的關系

HTML5在品牌傳播中發揮著獨有的優勢，通過沉浸式的視聽體驗和多樣化的交互方式，讓用戶主動了解品牌傳播的信息并與好友進行二次或多次分享交流，不僅增強了用戶對企業品牌的認知效果，而且使品牌與用戶建立長期的緊密聯系，強化了與用戶的關系，有利于提升用戶對品牌的忠誠度。

3.推動品牌的革新

HTML5在品牌傳播中有利于推動著品牌的革新，為品牌傳播注入新的力量。HTML5作為一種傳播優勢明顯的全球性媒體傳播平臺，能夠為品牌的創新提供了更多的可能性，它為企業的品牌傳播提供了更大的發展空間，有利于企業提高品牌傳播的速度和質量，增強用戶對企業品牌的認知效果。

四、HTML5在品牌傳播中的應用的未來發展趨勢

HTML5在未來的發展首先應該從最基本的出發在技術上進行革新,除了加入VR、AR等新的技術之外，在內容選擇上，一定要符合基于用戶的視角進行設計和分析，在做好受眾分析實現精準傳播。隨著其產業環境的不斷成熟，HTML5應用市場發展呈上升趨勢。從整體來看，HTML5在品牌傳播中的應用在未來有以下幾大發展趨勢：

（一）HTML5的移動化助力品牌在移動互聯網時代的傳播

如今，越來越多的品牌將傳播陣地從傳統媒體轉移到移動互聯網平臺，HTML5技術正可以利用移動互聯網所具有的特色在品牌傳播中發揮著其自身優勢和價值，HTML5在品牌傳播中的應用未來的主要市場會是移動互聯網領域［1］。隨著社交媒體的蓬勃發展，大量的用戶通過社交媒體平臺熟知更多的品牌符號。因此，HTML5的移動化推動著品牌的傳播，并且推動移動端的發展。

（二）HTML5的VR、AR技術使品牌在傳播過程中增強與用戶的黏度

目前，VR技術和AR技術的快速發展，具有沉浸式的用戶體驗，真實感強，建模工作量小，交互性強的優點。由此，HTML5的VR、AR技術使品牌在傳播過程中增強與用戶的黏度，滿足用戶的體驗感，得到受眾的喜愛。在創新傳播方式和加強沉浸式的用戶體驗下，HTML5技術可以通過品牌、產品和用戶之間的雙向互動為品牌提供新的設計傳播渠道，實現對企業品牌立體化、跨媒體化的傳播［2］。

（三）視頻化的HTML5豐富品牌傳播的應用內容

HTML5在未來的發展首先應該從最基本的出發，在技術上進行創造和革新,避免模板化，造成受眾的視覺疲勞。隨著受眾需求的轉變，從注重技術發展轉為注重內容。而視頻化HTML5能將文字、音頻、圖片等融合在一體，豐富品牌傳播的應用內容，改變以往單一的形式，使用戶體驗得到提升，增強用戶對品牌的印象。

（四）游戲類的HTML5在品牌傳播中的應用更具個性化

基于HTML5互動性極強的特性，能打動用戶渴望交流的內心，在游戲方面有著得天獨厚的優勢。并且小游戲在網絡上的傳播十分廣泛，極具個性，有帶入感，交互性強，深受用戶的喜愛，所以HTML5未來在游戲方面的發展是有著極大的優勢。由此，游戲類的HTML5在品牌傳播中的應用更具個性化，使品牌形象更獨特。

結語

在移動互聯網時代，HTML5技術對于品牌傳播具有廣泛的適應性。HTML5具有降低成本、跨平臺傳播、交互性操作提高用戶體驗、自主傳播、傳播方式多樣化等優勢。由此，可以利用HTML5技術彌補在品牌傳播中整合營銷傳播的技術缺陷。企業在品牌傳播中需要順應時代的發展趨勢，充分考慮企業自身的特點和資源，并且隨著HTML5技術的不斷完善和發展，促進企業自身品牌與HTML5技術實現更好的結合，使消費者對品牌有全新的認知，塑造完整的品牌形象，為品牌傳播開辟更廣闊的領域。