文化產業背景下新鄭尋根經濟的發展路徑

張曉嵐

【摘要】文化產業是以生產和提供精神產品為主要活動，以滿足人們的文化需要為主要目標，進行文化意義本身的創作與銷售的。尋根經濟則是追求傳統文化溯源以及人類精神而漸漸產生的一種經濟現象的總和。文化產業與尋根經濟從本質上是能夠很好地結合并相互促進發展的。目前，河南新鄭每年“三月三”舉行的黃帝拜祖大典，正是尋根經濟發展最好的展示，已成為打造地方形象以及構建地方經濟平臺重要的經濟形式。本文簡要介紹新鄭尋根經濟的發展歷程，通過分析新鄭尋根經濟發展的優勢和劣勢，提出新鄭尋根經濟的發展路徑。

【關鍵詞】文化產業 尋根經濟 發展路徑

中圖分類號：G127 文獻標志碼：A

根文化是中原文化的特質，包括文化精神之根和姓氏血脈之根，這些賦予了河南豐富的根文化資源，從而成為河南尋根經濟發展的最大的優勢資源。

一、新鄭尋根經濟的發展現狀

從上世紀90年代起，新鄭市政府沿襲歷史規制每年三月初三舉辦拜祖活動。1992年，新鄭市組織了首次尋根拜祖活動。至今，已連續舉辦了二十多屆。從2005年開始，在高層的支持和要求下，新鄭方面迅速行動，不斷將拜祖大典升格，把黃帝故里新鄭打造成億萬炎黃子孫尋根拜祖的民族圣地、中國歷史文化名城、中原地區的熱點旅游城市。

2006年，新鄭尋根經濟發展迎來了第一個新高度，引發了井噴式的尋根拜祖熱潮。當年4月，新鄭市共接待游客110萬人次，實現旅游總收入5000多萬元，其中黃帝故里景區接待游客75萬人次，直接經營收入60多萬元，分別比上年同期增長12倍和15倍。

2009年開始試水的“商業化”運作模式使新鄭市嘗到了甜頭，在2010年各項商業化合作項目多達數十項，涉及金額高達2000萬元，但是黃帝故里拜祖大典僅靠政府運作，宣傳推介滯后、活動規格低、規模小、檔次不高等問題慢慢暴露出來。各級政府開始啟動市場化運作方式，不僅能減輕政府財政負擔，還能帶來更多的投資，使新鄭尋根經濟逐步遠離公共財政，進入政府主導、市場助推的發展軌道。

二、新鄭尋根經濟的發展優勢與劣勢分析

（一）新鄭尋根經濟的發展優勢分析

1.資源優勢

尋根文化是新鄭市一大優勢資源，對其社會經濟發展有著重大意義。經濟學家把這種通過尋根活動所帶來的經濟產業效應，命名為尋根經濟。“尋根”作為一種媒介，可以通過展示其特有的文化內涵，激發人們內心的“根”情結，通過“根”把海內外中華兒女和中華民族緊緊連在一起，以文化為紐帶，通過對尋根文化內涵的挖掘和提煉，再通過適當的方式將這種文化精神展示給消費者，讓消費者在潛移默化中感受中原尋根文化的博大精深和輝煌，為新鄭塑造良好形象，為其走向世界提供機會。目前，河南在尋根經濟的背景下也正在快速地轉變著意識，利用文化來發展經濟。

2.交通優勢

新鄭市地處河南中部，是河南省會城市鄭州的南大門，現在，南水北調、西氣東輸、鄭州的環城高速、鄭石高速等一系列的國家級、省級、市級重點工程都經過新鄭，從而使新鄭處于一個非常重要的“黃金十字路口”上。隨著新鄭機場的建設發展以及鄭州高鐵南站的建設實施，緊鄰機場和高鐵的新鄭也在交通上占據了絕對的優勢位置。目前新鄭機場正在逐漸形成以航空、高鐵、城際鐵路、地鐵、高速公路等交通方式為一體的現代化立體式綜合型的交通樞紐，形成了區域內南北交通便捷快速、東西兩翼暢通有序、內外銜接緊密的無縫運輸體系，同時也滿足了新鄭產業集聚和資源配置的需要，也為新鄭的持續健康發展提供了強有力支撐。

3.政策優勢

2013年3月，隨著《鄭州航空港經濟綜合實驗區發展規劃（2013-2025年）》被國務院正式批復，鄭州航空港經濟綜合實驗區成為我國第一個國家戰略級別的臨空經濟發展的先行區。新鄭作為航空港的經濟圈，是最大的受益者。新鄭尋根文化的發展離不開各級政府的大力支持，同時，在河南自貿區、鄭州國家中心城市、航空港經濟綜合實驗區建設的重大機遇下，新鄭以鄭州國家中心城市次中心建設為統攬，以黃帝文化歷史名城、現代臨空產業新城、鄭州南部生態綠城建設為載體，堅持特色經濟發展方向，尋根經濟發展迅速。

4.市場優勢

河南人口近億，但“海外華人祖根大半在河南”，這個數字至少有數千萬，甚至上億，這便是新鄭的市場資源優勢。據河南旅游局不完全統計，近20多年來，河南省共接待過世界30多個國家、50余萬人的尋根謁祖團。新鄭通過拜祖大典招商引資總投資額從2006年的73.2億元到2011年的223億元，再到2018年，新鄭拜祖大典現場簽約項目6個，協議金額達441億元。目前，富士康、達利園、統一、華南城等國內知名企業先后落戶新鄭，使新鄭招商引資逐步變成招商“選”資。

（二）新鄭尋根經濟的發展劣勢分析

目前來看，新鄭尋根經濟的條件基本成熟。發展尋根經濟的思路是不錯的，但如何進行親情與經濟的對接，單靠拉攏情感是行不通的，更要按經濟規律來辦。

1.尋根經濟開發的產業體系需進一步完善

目前，尋根經濟的管理歸屬不能有效地統一，出現多頭管理的狀況，管理的體制機制也不夠完善。

2.尋根旅游在人們的感覺里依然是曲高和寡

尋根旅游產業化首先要解決的問題，應該是一個平民化的過程。新鄭每年的祭祖大典雖然很隆重，可是與會者多是名流客商，一般民眾鮮少直接參與。顯然，在現代市場經濟條件下，平民化已經成為尋根旅游產業化的重要基礎。

3.日趨激烈的行業及區域競爭

近年來，我國不少歷史文化名城紛紛從自身實際出發，大力發展尋根文化產業，有些已取得可觀成就并產生相當影響。全國各地大打尋根祭祖牌，變文化資源優勢為現實經濟優勢，已衍生出了蔚為大觀的“祭祀經濟”。新鄭既面臨著與省內的其他尋根旅游城市之間的競爭，也面臨著與省外其他歷史文化名城的激烈競爭，例如北京、陜西、山西等文化旅游資源大省（市）與新鄭尋根文化產業的替代性競爭關系使新鄭面臨很大的挑戰。周邊省區尋根旅游蓬勃發展，造成新鄭客源市場分流。

三、新鄭尋根經濟的發展路徑

（一）合作共贏

新鄭尋根文化的活動資源是比較豐富的，始祖文化、姓氏文化、客家文化都是我們河南尋根經濟發展的前提和動力。新鄭尋根經濟發展的機遇與挑戰并存、困難與希望同在，但這些優勢與劣勢，機遇與挑戰并不是一成不變的，在一定條件下、一定時期內可以相互轉化。新鄭尋根文化產業發展雖然面臨其他名城的競爭壓力，但換個角度來看，也為相互間開展合作提供契機，比如洛陽與西安在發展隋唐歷史文化旅游時在很大程度上面臨相互競爭，但若二者開展精誠合作，則會互利共贏。各地政以及相關部門通過努力，完全可以化劣勢為優勢，變挑戰為機遇。

（二）關注政策

新鄭尋根文化產業應抓住國家中部崛起的戰略舉措大力發展旅游業等，尤其是與根文化以及新鄭航空港密切相關的產業。2012年11月，國務院批復并同意《中原經濟區規劃建設鄭州航空港經濟綜合實驗區的意見》，這也是內陸地區發展臨空經濟的重要性事件；2013年11月，《關于支持鄭州航空港經濟綜合實驗區發展的若干政策》正式出臺，使得鄭州航空港經濟綜合實驗區的發展有了最強有力的政策保障；2015年3月，國家發布了《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，文件上明確支持鄭州建設航空港，打造內陸開放型經濟新高地。這些利好的政策都與新鄭尋根經濟的發展密切相關。

（三）提升服務質量

目前，新鄭尋根經濟迎來了更好的發展，但是新鄭自身的景區發展卻受到了很大的限制，究其原因，是景區的管理不夠體系化，設施建設不夠完善，專業的管理人才也比較緊缺。新鄭尋根經濟的發展離不開設施的完善和管理的專業化，應提升服務質量，產生聯動效應。

（四）科學規劃

加強與有關區域的協作，優化尋根文化產業結構，更新尋根文化營銷及發展理念，科學地進行形象策劃，塑造尋根文化品牌，建立和完善尋根文化區域空間布局體系，化劣勢為優勢、變優勢為勝勢。

四、結語

“尋根經濟”形成產業化需要多種模式。目前來說政府主導是主要的模式，最直接的表現形式則是海外投資。資源需要進行整合，并進行統籌開發利用。應該建立完善的尋根經濟資源開發研究體系、保護體系、對外宣傳體系、全面系統的網絡性的海內外華裔聯誼體系及緊密配套開發的產業體系；相關企業要有聚集性、規模性，產業相關要素供應商的數量、聚集程度和發展階段與尋根經濟相關企業的發展息息相關。